西江明珠，美丽云安。资料图片
2025年渔获欢乐嘉年华系列活动现场。
云安融媒供图
市民游客围坐一起品尝西江河鲜。云安融媒供图
2025年的最后一个周末，西江畔的湾边村依旧暖意融融。江风拂过云帆公园的步道，游客在沙滩休闲区驻足拍照，村中市集里的虾堆、都杨大粽香气四溢，来自广州的王先生拎着刚买的土特产笑道：“两小时车程就能亲近山水、体验渔家生活，这份惬意值得分享给朋友。”
这一年，云安文旅热度空前：全年接待游客量、旅游收入大幅增长，国庆接待游客量、旅游收入在全市同比增幅位居第一；“村BA”篮球赛线上线下吸引超2000万人次观看，渔获欢乐嘉年华单日引爆万人消费；曾默默无闻的西江小渔村，一年涌进90万游客……这些数字背后，是云安区紧扣“百县千镇万村高质量发展工程”部署，以“点上出彩、线上成景、面上提质”为路径，让藏在深闺的山水人文资源转化为发展动能。
●南方日报记者 王嘉豪 通讯员 云安轩 都杨轩
点上发力 特色IP激活内生动力
云安以核心场景和品牌活动为支撑，让文旅IP成为消费增长的“引爆点”。
春天，云浮樱花旅游季整合了生态观光、非遗体验与农业采摘资源，吸引近30万人次游客到访，让洞坑蜂蜜、都杨大粽、都杨大糠糍等农产品成为游客必带伴手礼，使单一的赏花体验升级为“农业+文旅”的消费体验，为全年文旅热打下基础。
春日的花海刚落幕，夏日“村BA”已点燃乡村激情。“传球！上篮！”云安区第三届“村BA”赛事覆盖全区114个村（居），91支球队1415名球员同台竞技，草根球员的拼搏姿态通过直播传遍全网，吸引线上线下超2000万人次围观。这场乡村体育赛事，早已超越体育本身——5万余名游客专程赴现场观赛，直接带动增收超2000万元，周边农家乐、民宿一房难求，土特产摊前排起长队，“赛事+文旅”的融合模式，让乡村闲置资源转化为富民红利。
秋日的湾边村则是另一番风景。国庆中秋期间举办的渔获欢乐嘉年华，鱼龙巡游、湾边渔宴、落日音乐派对等20余场文旅活动，让渔家文化焕发新生。1320万元的周边消费额，印证了“夜间经济+渔耕文化”的强大吸引力。这个因影视取景走红的小渔村，已从单一景点升级为“吃住行游购娱”全链条休闲目的地，春节单日最高5.2万人次的客流量，彰显了特色IP的持续生命力。
四季流转间，云安文旅始终热度不减。春节联欢晚会营造团圆氛围，陈璘民俗文化活动周活化非遗文脉，“湾live”草坪音乐会点亮夜间经济，特色水果采摘体验拉近城乡距离。“季季有主题、月月有亮点”的背后，是对本土资源的精准挖掘与创新表达。
线上串联 资源整合畅通发展脉络
交通升级与线路优化，让云安的文旅资源串珠成链。全年推进的滨江道路改造、旅游公交线路完善、生态停车场与骑行驿站建设，织密了“快进慢游”交通网，使西江46.8公里黄金水道沿线景点实现“半小时可达”，为线路串联筑牢基础。在此之上，“西江百里山水画廊”风貌片区应运而生，与云帆公园、湾边村、降水村、金鱼沙村以及富林镇古建筑群、石城腐竹文化体验馆等关键节点有机串联，形成适配不同需求的“一日游”“两日游”产品体系。
跨区域协作让这条“旅游线”延伸出更广阔的市场空间。“南海万人云安行”活动中，云安与南海建立常态化协作机制，全年10余次沟通协调推动联合营销、线路互推与企业对接。针对南海核心客源市场的精准宣传，让1.5万人次佛山游客慕名而来，超额50%完成目标；而云安政企赴南海西樵山、千古情景区的学习交流，则实现了“客源互送”向“理念互通、市场共建”的深度升级。
线路串联的过程，也是非遗与农产品资源活化的过程。国家地理标志产品托洞腐竹、省级非遗擂茶粥制作技艺、都杨裹蒸粽（都杨大粽）制作技艺等特色元素，通过石城腐竹文化体验馆、富林镇非遗工坊、湾边村等点位，成为可参与、可消费的文旅体验。全年超1.2亿元的农产品旅游渠道销售额，证明这条“融合线”不仅串起了景点，更打通了乡村致富路。
面上提质 全面焕发文旅经济活力
制度设计与全域推进，让云安文旅从单点爆发迈向整体提升。《云安区全域旅游发展总体规划（2020—2030年）》《西江百里山水画廊“百千万工程”示范行动规划》的编制实施，构建起“一带连三廊，江山入云安”的旅游空间格局，明确“江、山、人、村”四张特色名片的发展路径，为文旅融合绘就清晰蓝图。
基础设施与服务品质同步升级，让“头回客”变“回头客”。“一镇一图”导览系统、全域旅游手绘地图等系列指引方便游客出行，逐步完善的游客服务中心、休憩场所与日益增多的乡村酒店、特色民宿，提升了游玩舒适度。全媒体宣传矩阵的构建更实现了传播效能最大化，省市区主流媒体与微信、抖音等新媒体以及本地网红自媒体联动发声，南海与云安互为“宣传大使”，让区域品牌知名度持续攀升。
产业融合的纵深推进让文旅经济焕发多元活力。“农业+旅游”“运动+旅游”“影视+旅游”等新业态不断涌现：盛世樱桃农业公园的“采摘+露营+婚庆旅拍”模式吸引年轻客群，风野者越野基地丰富户外体验场景，电影《我，就是风！》取景点开发的“励志研学”线路传递正能量。78个全域土地综合整治与生态修复重点项目，推动蟠咀村、官坑村、金鱼沙村等连线成片形成“无围墙共生景区”，超2000名村民实现“家门口”就业，文旅产业正成为带动全域振兴的强大引擎。
从单点IP的出圈出彩，到线路串联的串珠成链，再到全域融合的提质增效，2025年的云安，用数据见证成效，用实践诠释融合。在“百千万工程”的持续推进中，这座西江畔的文旅新城，正以更坚实的步伐，书写着生态美、经济活、百姓富的新篇章。
■数读
IP活动
“村BA”篮球赛：覆盖7个镇114个村（居），91支球队1415名球员参赛，线上线下观看超2000万人次，带动超5万游客现场观赛。赛事期间，游客量增长90.37%，旅游收入增长112.96%，农产品销售额增长34%
2025年渔获欢乐嘉年华系列活动：单日最高客流逾2万人次，活动期间周边消费达1320万元。国庆中秋期间全区接待游客15.25万人次，旅游收入1.633亿元，同比分别增长36.43%和47.58%，增幅全市第一
2025年以来，湾边村已累计接待游客超过80万人次
陈璘民俗文化活动周：吸引游客超12万人次
产业联动
打造“西江百里山水画廊”等10条特色线路，串联民宿集群、千亩樱花园等标杆项目
通过旅游带动农产品销售超1.2亿元，托洞腐竹、都杨洞坑蜂蜜等借文旅品牌溢价
南海—云安文旅互动吸引持佛山身份证游客1.5万人次
■相关
古老文化有了新玩法
龙崖陈公祠前，醒狮腾跃与八音演奏交相辉映；乡村篮球场上，呐喊声里飘着擂茶粥的香气；西江畔的民宿中，游客翻看陈璘传说文创册——2025年的云安，古老文脉与新玩法碰撞出别样火花，让陈璘文化、非遗技艺、草根赛事这些本土IP“出圈”。
陈璘文化的“破圈”，在于让历史传说“活起来、可体验”。以往深藏于典籍与闲谈中的文脉，如今通过连续两年举办的陈璘民俗文化活动周焕发新生，活动融合文化传承、文旅推介、乡村振兴等元素，将抗倭故事通过多元形式呈现，更联动“南海万人云安行”活动，融入跨区域旅游线路，成为大湾区研学团队的热门选择，让千年文脉有了可触摸的体验场景。
非遗技艺的“走红”，源于找准“传统味+现代感”的平衡点。省级非遗擂茶粥不再局限于日常吃食，在富林镇非遗工坊中，游客可亲手参与研磨体验，感受传统手艺的温度；国家地理标志产品托洞腐竹，通过石城腐竹文化体验馆的“制作观摩+现场品鉴”模式，成为文旅线路中的特色亮点；都杨裹蒸粽（都杨大粽）跳出节庆限定，开发出迷你装、文创礼盒，通过旅游线路和电商平台拓宽销路，端午节单日销售额达3.5万元。这些老手艺融入“吃住行游购娱”的消费场景，让非遗成为游客带走的“云安记忆”。
草根赛事的“出圈”，靠的是“全民参与+文旅联动”的创新逻辑。覆盖全区114个村（居）的“村BA”篮球赛，成为全网超2000万人次观看的爆款IP。云安将赛事巧妙嫁接文旅元素，在赛场周边设非遗集市、农产展销区，赛后推出“看村BA、逛古村、尝河鲜”专线，让球迷变游客。第三届“村BA”期间，不仅拉动超5万人次游客到访，直接增收超2000万元，更吸引300多位热心乡亲捐款捐物超200万元，形成“赛事聚人气、文旅促消费、乡情凝合力”的良性循环，草根活力转化为文旅发展的强劲动能。
■案例
湾边村巧解停车难
凭借西江风光与渔家文化，都杨镇湾边村借“百千万工程”东风走红，今年吸引90万人次到访。但客流井喷式增长下，停车设施不足、道路拥堵等问题凸显，“找车位绕半天”成为游客吐槽的痛点，也制约着乡村旅游发展。
民生痛点就是攻坚重点。都杨镇将解决停车难纳入“一镇一实事”清单，制定“固定+临时”组合方案破解困局。一方面分阶段推进停车场建设，去年年底平整临时地块承接春节客流，今年国庆前完成硬底化工程，新增车位280余个；另一方面充分盘活现有资源，规范村内51个固定车位，规划村道两侧临时停车区，协调邻近中小学在节假日开放校园停车场，新增车位150—200个，官坑村也预留公共停车区域，最终实现周边停车总容量达600个，基本满足高峰需求。
配套升级与监督保障同步跟进。停车场规划增设新能源充电桩，解决新能源车主顾虑；节假日设置临时指引牌，协调交警现场疏导，优化旅游大巴停放安排，提升通行效率。
治理成效立竿见影。如今游客无需再提前查攻略找车位，步行3分钟即可抵达核心景点，游玩体验大幅提升。停车难题的破解直接带动消费增长，村民的虾堆、都杨裹蒸粽（都杨大粽）等特产热销。2025年1—11月，湾边村带动周边餐饮、住宿以及土特产消费总额达8060万元。
从“停车难”到“停车易”，湾边村的实践彰显了基层治理智慧。通过精准施策、盘活资源，以有限投入补齐基础设施短板，既守住了“网红”热度，更将“人气”转化为“财气”，为乡村旅游可持续发展提供了鲜活样本，也用实际行动诠释了“百千万工程”中民生改善与经济发展的双向共赢。
