搜索引擎营销实验报告
精品资料 精品资料 可编辑修改 可编辑修改 搜索引擎营销实验报告 实验概述： 【实验目的及要求】 了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实际应用的搜索引 擎广告营销与当前各网站的网站策略。 【实验原理】通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引擎营销情况的了 解 【实验环境】各主要搜索引擎 实验内容： 【实验方案设计】通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关于搜索引擎营销 的基本知识与各引擎广告策略的不同之处 【实验过程】 实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式 .全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？ 卜表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点: 全文搜索引擎 目录搜索引擎 基本原理 通过从网站提取信息建立网页数 据库的方法让用户从数据库中搜 索到自己所需要的信息 将网站分门别类地存放在相应的目录 中，因此用户在查询信息时，可选择关 键词搜索，也可按分类目录逐层查找 搜索操作 自动网站检索 依赖手工操作 网站要求 对网站要求低，不违反相关规定， 网站一般能被登录成功 对网站要求同，登录多次也不/E成功 网站分类 :网考虑网站分类问题 将网站放在一个最适合的目录里 用户自主权 信息从用户网页中自动提取，用 户拥启更多自主权 要求必须手工另外填写网站的信息，还 受各种限制 实验二：了解百度的广告策略 .竞价排名的含义 竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的 位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。 .对“鲜花”查询竞价 竞价排名显示： 订花全国迷钺只需3小时WWf.jp^US ccm指「正 宿品第津I花噩价格低选宣快订花H需M卜时全国辉起髓I家 ? soil?簿g蚣 鲜忿全国连钺 孙时送花上门服务 由阳乐网cur 第全国追他慎肱全国k0冬城市中国防也套单位会员 鼻右近比三体鲜花店送花上门www上口吨hum囹阳 能贱?小时制贩翎送花 经查询显示排在第一位的是一家名叫“精品鲜花”的门户网站。 自然排名显示: 鲜花网I中国鲜花礼品网-中国鲜花网网上订花送花鲜花速递网上花心 中国好并礼品际鲜花.送花网上订花中国际在网网上花店鲜花快递异地送花鲜花网专业定花 网上鲜花订购鲜花速递全国?中国鲜花礼品网,领光的中国鲜花速递服务商 .nj\ flov.ercn com/ 20 1 1-O-O 百.度快照 .思考讨论：百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。 百度是通过竞价排名来实现广告策划的。从企业的角度来说，企业可以根据自己的财务 预算来进行广告竞价投放。从百度的角度来说，能以量化的形式衡量各搜索结果的排序而获 得盈利。而从顾客的角度来说，可能从排名中意外地获得一些所需的信息。 通过平时对百度搜索引擎的使用，其广告策略基本合理。 实验三：对比搜索引擎收录情况 1.对比各搜索引擎关键字的搜索情况 关键字 白度 谷歌 雅虎 中国大学 19,300,000 17,500,000/0.08s 37,634,5962/0.048s 中国最好的大学 3,150,000 235,000,000/0.07s 50,319,321/0.069s 中国最好的南方大学 4,080,000 19,700,000/0.11s 2,890,959/0.067s 中国最好的南方理工大 学 3,390,000 2,650,000/0.13s 227,175/0.075s 2.搜索西安到三原的距离 对“百度”与“谷歌”进行“西安到三原的距离”关键字搜索后，第一条出现的便是 “西安到三原自驾车路线，距离三原县公路里程 44.8千米”成功地搜出两地距离。 而“雅 虎”搜索得手工从“雅虎地图”中搜出两地距离。 .各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？如果不相同，各个搜索引擎有什么特 点？ 各个搜索引擎对同类网站的收录情况不尽相同。百度与谷歌属于全文引擎搜索，其网页 数据库的更新速度也不相同，但收录网页数与更新的速度是谷歌比百度更快，内容更丰富。 而雅虎属于目录索引搜索引擎，其网站专业分类性较强， 虽然信息收藏量比全文搜索引擎要 少，但是其针对性更强，找到的信息会更细致。 实验四：了解Google的广告策略 Google AdWords关键字广告的放置位置和收费情况 Google AdWords的广告放置在网页的右上方，点击右下方的“想在此看到你的广告 吗？”便进入AdWords的推广界面，企业投放的广告展示完全免费，只有在用户对企业的 广告感兴趣并点击后，才需要付费。搜索“鲜花”的AdWords情况如下： 广告 中〃好花谏课当天诙达全国 w^vw.china-gift .com 鲜花速遂领先朋弟两一创于19哭年 国际5030012口口。质量管理认证企业 精品特色鲜花.安妮鲜花网 www.annie com c
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