中国蓝观察丨马元素商品走俏 浙江春节消费市场“热力全开”
随着春节的脚步渐近，街头巷尾的马元素商品已然掀起消费热潮，在“国补”政策和商家、平台促销等多方加持之下，浙江春节消费迎来一波“开门红”。
马元素商品热销
义乌市场人气旺
临近年关，各类年货需求快速增长。在义乌国际商贸城，年的气息比别处来得更早、更浓。一走进去，只见通道内人头攒动、摩肩接踵。国内外采购商及游客穿行在各个商铺之间，时而围拢在栩栩如生的解压玩具前驻足把玩，时而又被经营户展示的无人机吸引，大家手里都拎着大大小小的购物袋，空气中弥漫着开年的热闹与期盼。
“马年的产品特别好卖。”义乌市文化礼品行业协会会长、年画挂历商会会长楼宝娟笑着说。从2025年9月至今，她的企业已售出4000多万份春节用品，其中马年主题产品超过500款。“2026年春晚分会场花落义乌，我们都特别惊喜！现在我们正在为春运旅客筹备‘年货’，想让广大外来建设者都能感受到春晚的氛围和义乌的温度。”楼宝娟笑着说。
在晶荣玩具商铺里，经营户陆庆荣正忙着接听一个又一个订单电话。“今天一大早，就接到国内连锁超市的催单电话。”陆庆荣说，这批订单金额超20万元，产品正是店里近期广受欢迎的“马”形象毛绒玩具系列，产品富有“马上有钱”“马运亨通”等吉祥寓意。目前已推出60多款设计，其中传统布艺马更是供不应求，早早进入“爆单”状态。工厂正开足马力、全力赶工，确保顺利度过出货高峰。
“国补”核销近亿元
“以旧换新”火力全开
过完元旦迎马年，1月4日开始，主流电商平台陆续上线“年货节”等促销活动。有平台销售人员表示，目前国补力度强劲，平台优惠额度充足，正是下单的好时机。
“一直在蹲浙江国补，终于蹲上了。”来自绍兴的车女士在顺利领取国补资格后，拿下了苹果S11智能手表，在国补补贴了360元之后，以2000元的价格入手，车女士表示“还挺划算的。”
在新一轮国补推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92%。苏宁易购门店人员表示，“最近到店的顾客大多会主动询问国补，‘先看能效标识，再比较功能价格’成为新消费习惯。今年新国补落地后，一级能效已成为绝对主流。”
最新政策显示，2026年国家补贴覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜十大品类。其中，智能眼镜为2026年国补新增品类。国补力度上，统一调整为补贴15%，一级能效/水效家电补贴上限1500元，数码和智能产品（单件销售价格不超过6000元）补贴上限500元。
金华消费者在商场内选购手机、电脑等数码产品
“浙江以旧换新政策在新年第一天上线，有效刺激了大家的消费热情，我们重点监测的家电、手机、3C等品类，销售出现了明显上涨。”浙江省商务厅商贸运行处三级主任科员樊峰旭说。从1月1日-3日的消费情况来看，浙江全省家电、 3C数码类商品补贴核销近亿元，全省受监测的22家家电专卖店销售额同比上涨近50%。
“文旅+”掀起消费热
创新场景提升游客体验
春节渐近，文旅和多种业态的深度融合，也在催生消费新场景。
马年装饰快闪亮相杭州湖滨路
在最火爆的杭州湖滨商圈，一大波与“马”元素相关的首发首展和主题快闪落地，让游人体验了一波人文与民俗的盛宴；改造焕新的杭州滨江宝龙城，近期有20+新店集中亮相；低温天气带动冰雪消费需求旺盛，杭州临安风之谷江南雪国雪场今年已开业，前来体验的滑雪客络绎不绝，人们将在冰雪世界中迎接新年。
（本文综合义乌发布 潮新闻 中国旅游报）
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