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元旦全域营销看王老吉如何与Z世代实现品牌共鸣

花匠小妙招
2026-01-08 01:08

2026年元旦跨年，一场全民参与的时光仪式如约而至。各大城市地标人山人海，广州地铁以1409.3万人次的单日客流量刷新纪录、位居全国榜首，深圳、北京、上海地铁单日客流量均突破1200万人次，同步创下历史新高。交通运输部数据显示，2026年元旦假期3天，全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均约1.98亿人次。在消费端，广东文旅市场表现尤为亮眼，据广东省文化和旅游厅统计，假期内景区门票预订量同比增幅超4倍，全省旅游收入达99.8亿元，日均同比增长39.8%。

年末岁初，各大媒体的新年献词纷纷传递“爱你老己”的治愈理念，全社会洋溢着浓厚的人文气息。这场跨年热潮与假日消费的背后，是“仪式感刚需+文旅供给升级+交通安全保障+Z世代情绪社交驱动”的多重叠加，是个体与城市的情感共振，更是Z世代主导的“低成本高情绪价值”消费趋势的集中体现。于个人而言，这是与过往和解、向未来期许的心理重建；于城市而言，灯光秀、无人机表演、IP联动、非遗展演等“顶流”活动密集上线，构成了兼具传播力与消费力的城市营销。重庆解放碑跨年夜人流量峰值达24万，上海外滩累计流量近45万人次，便是最好的印证。

当个人期许汇聚成大众情感共振，如何精准承接这份复杂而真挚的情感，成为品牌与消费者建立深度链接的关键。在这场新年营销战役中，王老吉以“新年大吉”为核心诉求，打造了一场贯穿线上线下的全域整合营销，不仅交出了亮眼的市场答卷，更实现了与Z世代的深度品牌共鸣，诠释了普通人在平凡生活中坚守热爱的“生活英雄主义”。

情感锚点：从个体叙事到大众共鸣，打造“新年大吉”无处不在视听渗透

2026年零点钟声敲响的瞬间，王老吉《吉迎新年》短片准时上线。短片聚焦普通人过去一年的真实日常：忙碌奔波的通勤路、咬牙硬扛的压力瞬间、却始终不曾停下的前行脚步。没有激昂的口号，没有宏大的叙事，王老吉只用一句“愿万家灯火，吉庆有余”的温柔告白，精准戳中了国人历经一年奔波后的内心柔软。当镜头最终定格在人们举着王老吉干杯“新年大吉”的画面，一种深刻的情感共鸣油然而生：新年大吉从不是遥不可及的奢望，而是普通人在风雨中坚守热爱、于困境中选择前行的生活英雄主义，是那些“难熬”时刻被温柔接住后，沉淀下的释然与期许。这种真诚克制的情感表达，让王老吉跳出了单纯的品牌符号范畴，成为个体情感的见证者与陪伴者。

而与湖南卫视跨年演唱会的深度绑定，则将这份温情延伸为更广泛人群的跨年记忆，实现了品牌祝福的升维传播。作为晚会首席合作伙伴，王老吉并未局限于常规品牌曝光，而是构建了一场融合视觉、听觉与情感的全媒体事件。

晚会上，王老吉品牌全球代言人张凌赫与那英共同推出“飞黄腾达事业吉”“紫气盈门家庭吉”“青春永驻身体吉”“日进斗金财运吉”等六色吉运好彩罐，以“吉罐开，好彩来”的核心主张，将消费者抽象的新年祈愿具象化、多元化。

从设计逻辑来看，吉运好彩罐摒弃过度花哨的设计冗余，聚焦“细分祝福场景”的核心需求，精准契合了当代人对新年的多元期许，让每个人都能找到属于自己的“好彩”，实现品牌与大众情感的深度绑定。此外，齐思钧、李斯丹妮演绎的改

编版《金蛇狂舞》，将“举杯共饮王老吉，年年好彩人人有吉”等歌词与传统韵律巧妙融合，让吉运祝福“听觉化”。独特的“声音记忆”穿透屏幕，完成了吉运从“看到”到“听到”的立体传递。

数据印证了这场营销的成功：整场晚会全网传播量达187.3亿次，“新年大吉喝王老吉”“吉罐开好彩来”两大核心话题斩获3913个热搜，吉运好彩罐深深嵌入千家万户的新年愿景之中，当个体期盼被放大为集体情感表达，王老吉成为了这份共同向往的核心承载者。

场景破圈：从城市地标到沉浸体验，让“吉运”触手可及

线上的情感共鸣，终究需要线下场景的落地承接。王老吉深刻洞察到跨年的核心需求是“在场感”与“体验感”，因此将“吉文化”转化为可触摸、可参与的节庆活动，让“吉运”在消费者身边真实发生，进一步强化情感联结。

在成都天府大屋檐下，王老吉承包的跨年活动中，经典非遗项目水上打铁花绽放璀璨光影，火壶表演点燃夜空，与天府双塔的倒计时光影交相辉映，让市民直呼“收下了最长情的新年祝福”；在深圳世界之窗，无人机编队变幻出吉运好彩罐、巨幅“新年大吉喝王老吉”祝福语等图案，将数字时代的科技浪漫与传统文化祝福完美融合，园区内设置的“吉文化”互动体验区，更让跨年市民得以亲身参与、解锁新年好彩头。

从海南海口、湖南长沙到广东广州、东莞，从兰州老街到浙江in77商圈，王老吉的新年活动覆盖了超13座核心城市的地标场景。结合跨年晚会的全国性传播与抖音#新年大吉喝王老吉的全民互动，品牌实现了对全国一二线城市广泛人群的精准触达，形成“无处不在”的祝福氛围。

这场辞旧迎新的情感共振中，王老吉早已跳出单纯的品牌营销框架，构建了“以情感洞察为核心锚点，以吉文化表达为精神内核，以场景落地为传播载体”的立体打法，完成了一次教科书级的品牌共鸣构建。这种“将品牌诉求融入情感需求、将品牌价值藏于文化表达”的营销智慧，让“新年大吉喝王老吉”不再是一句简单的广告语，而是跨越地域、年龄的情感共识与文化符号。

最终，王老吉不仅以亮眼的数据收割了品牌声量与消费认可，更实现了品牌与国人情感的深度绑定。“吉”的内核在代代相传的文化记忆中持续焕新，让这个深入人心的国民品牌，成功升维为承载民族情感、镌刻时代温度的文化符号与情感共鸣载体，为品牌营销界提供了情感与场景深度融合的优秀范本。