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美麗遇甜蜜消費“別樣紅”——雲南鮮切花七夕節前市場一線觀察

花匠小妙招
2026-01-09 20:35

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8月29日是七夕節。近日，雲南鮮切花市場進入銷售高峰期，交易市場人潮涌動，各大電商平台，交易額不斷刷新，“美麗經濟”禮遇甜蜜節日，雲南鮮切花消費市場持續火熱。

■勢頭良好直播電商助力熱銷

今年暑期以來，昆明鬥南花卉交易市場人潮涌動，前來游玩、消費的游客絡繹不絕，這裡匯聚了雲南省80%以上的鮮切花。走進鬥南花卉交易市場，仿佛置身於五彩繽紛的鮮花海洋，數千種鮮花同時交易，讓人目不暇接。狹長的過道裏，擠滿了採購鮮花的游客和市民，一些人還拿着手機一邊走一邊直播售賣鮮花。雲南省商務廳統計顯示，過去3年雲南省鮮花交易規模的增量中，直播電商貢獻佔比近七成。

游客在昆明鬥南花卉交易市場購買鮮花。新華社記者浦超攝

在昆明國際花卉拍賣交易中心附近，近年來新建了許多鮮花直播間，主播每天在各電商平台直播售賣鮮花。記者在昆明夢境供應鏈有限公司的直播基地看到，多個直播間正在售賣玫瑰、百合花等。

公司負責人陳永海説，近兩年鮮花直播快速發展，今年前7月公司依靠抖音直播帶動的銷售額超6000萬元。“臨近七夕節，我們推出了‘鮮花市集邊走邊播’‘鮮花倉庫直播’等新形式，銷售勢頭非常好，最近每天銷售額都超50萬元。”

在昆明夢境供應鏈有限公司的直播基地，一名主播在直播銷售鮮花。新華社記者浦超攝

雲南省商務廳數字商務和信息化處副處長陳厚友介紹，直播電商對雲南鮮花産業的推動作用顯著，目前已成為鮮花交易量增長的重要推動力。近段時間，雲南鮮花在直播間持續熱銷，僅抖音電商平台日均銷售量就達55萬單。

■熱鬧非凡線下交易量效齊升

近期，雲南的花卉企業、合作社，以及線下交易市場也呈現出忙碌有序的景象，一枝枝鮮切花源源不斷發往全國各地，滿足節日市場需求。

在晉寧昆陽張良花卉專業合作社的包裝車間內，工人們忙着分揀、包裝和打包，現場一派繁忙。雲南晉寧昆陽張良花卉專業合作社負責人張良&&，最近白色、紅色和粉色的玫瑰鮮切花特別受歡迎，每天出貨量20多萬枝。“我們的花主要發往上海、重慶、廣州等城市。目前整個銷售量情況比較良好，訂單還在持續增長。”

在昆明市晉寧區國際花卉綜合物流中心，人頭攢動，花農與花商穿梭其中，呈現出節前市場特有的熱鬧與繁忙。昆明市晉寧區工業産業開發有限公司總經理姜曉剛介紹，目前市場日均鮮切花交易量穩定在100萬枝左右，參與交易的農戶每天有500戶左右，花商大約有300戶，交易量和發貨效率都明顯高於平時。

■新鮮快捷流通過程數字支撐

記者在昆明國際花卉拍賣交易中心看到，拍賣大鐘界面顯示着各種花卉的信息，數百名購買商操作着競價器選購鮮花。昆明國際花卉拍賣交易中心副總經理汪洋介紹，這裡每天的鮮花交易量都超700萬枝，單日最高交易量超1100萬枝，30%以上的鮮花被各大電商和直播團隊拍下，他們再拿到電商平台或直播間銷售。

購買商在昆明國際花卉拍賣交易中心競拍鮮花。新華社記者浦超攝

線下市場熱鬧非凡，線上拍賣平台高效運行，數字化手段正在為花卉流通提供有力支撐。雲南愛必達園藝科技有限公司副總經理徐馨介紹，中心線上的日均交易量大約每天在40萬枝鮮切花，參與交易的供貨商每天大約200戶，線上拍賣的購買商大約180戶。“為保障交易效率和鮮花品質，我們在拍賣前做好物流接收、質檢、定級、數據錄入等各項準備，拍賣結束後，及時完成配貨、打包和發貨，確保每一枝鮮切花以良好的狀態送達客戶手中。”