今天早上我去看黄金价格，水贝那边报出1154块钱一克，价格挺实在，但到商场里转一圈，周大福、老凤祥那些品牌，标价基本都在1396块以上，算下来差出快250块，多出来的这些钱其实都花在门店租金、设计师工资和广告上面了，我们买一个金手镯，要不要为那个品牌光环多付两成价钱，我个人觉得有点不太划算。
铂金的价格更加离谱，市场行情乱得没有规矩，六福珠宝报价1002元，菜百首饰只卖745元，中间相差257元，同样是铂金材质，不同商家定价有高有低，有些品牌连价格都不标明，故意制造神秘感，这明显是商家的策略，不让顾客方便比价，导致消费者在不明不白中多花钱，表面说是市场规律，实际更像是商家自己制定的游戏规则。
投资金条的价格是1013块一克，很多人把它当成心里的一个标准，零售金饰比金条贵出300多块，这些多出来的部分包括了工艺费用和品牌费用，水贝那边的裸金和金条只差141块，说明材料成本确实不高，周大生和六福这样的品牌把价差拉到385块，这就相当于在收品牌的额外费用。
菜百和中国黄金能够卖得便宜，主要是因为它们的背景强大、渠道直接，这些店铺开在百货大楼里，不像其他品牌金店集中在商业街上，租金就能省下很多，铂金价格能低到745元，比别家便宜200多块，说明它们把采购和授权成本压得很低，反过来看其他品牌的高价，很大程度上是靠所谓的品牌溢价撑起来的，消费者实际上没有太多选择。
最近赶上结婚旺季，金价跟着往上走，国际金价三个月涨了百分之三，国内零售价却涨了超过百分之八，这明显不同步，就是趁着大家要买三金、置办嫁妆的时候，悄悄把价格抬高了，结婚的人急着办事，顾不上挑日子，只好接受这个价格，这种消费其实是被情绪带着走，算不得理性选择。
