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今年，你有计划去爬峨眉，上金顶，看佛光么？如果是现在，还可以去，还能看到峨眉雪哦……
2026年元旦，当人们还沉浸在跨年的喜悦中时，峨眉山佛教协会的一则公告引发了公众的广泛关注：全山寺院永久免收香花券。
这距离杭州灵隐寺开始执行免票政策，也仅仅过去一个月。
两座佛教名胜不约而同地选择告别门票经济，背后折射出中国旅游业正在经历的一场深刻变革与升级。
从香火钱到流量入口
峨眉山此次免费开放的寺院包括报国寺、万年寺、伏虎寺等核心景点。值得注意的是，免费范围仅限于寺院香花券，景区进山门票、索道等仍维持收费。这种“选择性免费”策略与杭州灵隐寺的做法如出一辙——灵隐寺在取消30元香花券的同时，保留了45元的灵隐飞来峰景区门票。
这种精准的免费政策背后，是景区运营思维的彻底转变。
过去，寺庙门票是稳定的收入来源，但现在它被视为阻碍游客前来的门槛。取消这道门槛，意味着将寺庙从“收费景点”重新定位为“流量入口”。当更多游客被免费政策吸引而来，他们在交通、住宿、餐饮、购物等方面的消费将远超门票收入。
事实上，早在数年前，就部分实现免费的都江堰景区已经给灵隐寺、峨眉山打“好了样儿”：5A的都江堰水利工程景区（含景区内的佛寺、道观）收费，位于该景区旁边的灌县古城景区（4A）则执行免费策略，在承接了游客的“餐、住、购”需求，给游客制造自愿消费场景的同时，还有效的分担了旅游旺季主景区的人流压力，满足了部分游客深度游的需求。
杭州经验的启示
回顾灵隐寺免票一个月来的数据，可以清晰看到这种转变的成效。杭州市文化和旅游局统计显示，免票后灵隐寺日均游客量增长约40%，周边酒店入住率提升15个百分点，西湖周边商圈营业额同步增长。更值得注意的是，游客在杭停留时间平均延长0.7天，这种“慢旅游”模式显著提升了旅游消费总额。
灵隐寺的成功实践为峨眉山提供了可借鉴的样本。两地同为佛教文化圣地，都面临着从观光旅游向深度体验转型的挑战。杭州的经验证明，通过降低入门门槛，可以有效打破“门票依赖症”，激发更广阔的消费市场。
峨眉山的战略考量
峨眉山所在的峨眉山市，正全力推进“建成世界级旅游景区、争创全国百强县”的目标。在这一背景下，寺院免费开放成为实现战略目标的重要抓手。
首先，免费政策将显著提升游客体验。过去，游客需要多次购票才能参观不同寺院，流程繁琐且体验割裂——事实上，相关统计显示即便实施“通票”政策，2025年峨眉山也160元的票价导致近15万的游客流失。统一免费后，游客可以更自由地安排行程，深入体验佛教文化。这种体验的改善将转化为口碑传播，增强峨眉山的品牌吸引力。
其次，免费开放有助于延长游客停留时间。传统观光模式下，游客往往“一日游”居多。免费政策让游客更愿意花时间细致参观各个寺院，这自然带动了住宿、餐饮等过夜经济。数据显示，游客停留时间每增加一天，人均消费将提升150-200元。
再者，这一举措顺应了文旅融合发展趋势。寺院免费开放降低了文化体验的门槛，让更多游客能够亲近佛教文化，这正好契合当下游客对深度文化体验的需求。文化吸引力的提升，最终将转化为旅游经济效益。
经济账怎么算
从表面看，寺院免费会直接减少门票收入。但细算经济账会发现，这种“舍”实际上是为了更大的“得”。
以峨眉山年接待游客300万人次估算，寺院香花券收入约在数千万元级别（杭州灵隐寺的数字是3亿元）。而免费政策带来的游客增长，预计将带来数亿元的增量消费。这些消费将通过税收、就业等渠道反哺地方经济，形成良性循环。
更重要的是，免费政策将改变峨眉山的收入结构。过去过度依赖门票收入，现在转向综合服务收入，这种转变让旅游经济更具韧性和可持续性。当收入来源多元化后，景区在面对市场波动时也拥有更强的抗风险能力。
文化效益与经济效益的双赢
寺院免费开放不仅是经济决策，更是文化战略。佛教寺院作为宗教场所，其本质是向信众开放的清净之地。收费门槛在一定程度上阻碍了信众的宗教活动，也影响了寺庙的文化传播。
免费开放让寺院回归其文化本质，增强了佛教文化的亲和力与影响力。从长远看，这种文化影响力的提升将转化为品牌价值，为峨眉山带来持久的吸引力。当峨眉山成为更多人心中的佛教文化圣地时，其旅游价值自然水涨船高。
面临的挑战与应对
免费政策实施后，游客量激增将带来新的挑战。灵隐寺免票后，就曾出现预约系统拥堵、景区接待压力加大等问题。峨眉山需要未雨绸缪，在游客分流、预约管理、服务保障等方面做好充分准备——当然考虑到峨眉山景区的面积更大，这方面的压力应该低于灵隐寺，但峨眉山管理方也不能掉以轻心，做足准备
同样的，峨眉山景区大也有大的坏处，特别是文物保护压力将显著增加。大量游客涌入可能对古建筑、文物造成损害，这就需要加大保护投入，平衡开放与保护的关系。同时，免费不等于放任，如何维持寺院的宗教氛围和文化尊严，也是需要认真考虑的问题。
启示与展望
峨眉山与灵隐寺的相继免费，标志着中国旅游业进入新发展阶段。这种转变的核心是从“景点旅游”向“全域旅游”的升级，从“门票经济”向“产业经济”的转型。
对于其他著名景区而言，这两大佛教名山的实践提供了重要参考。免费不是目的，而是手段，关键在于通过免费引流，做大旅游经济的蛋糕。这种模式特别适合资源禀赋高、产业链完整的知名景区借鉴。
展望未来，随着峨眉山免费政策的深入推进，其效应将逐步显现。短期看，游客增长将带来直接的经济收益；中期看，品牌价值的提升将增强市场竞争力；长期看，文旅深度融合将培育出更具特色的旅游产品。
这场始于杭州灵隐寺、延及峨眉山诸寺的寺庙免费浪潮，或许只是中国旅游业深刻变革的开始。当越来越多的景区学会算大账、长远账，中国旅游业的转型升级将迎来新的契机。而对于游客来说，能够更便捷、更深入地体验这些文化瑰宝，无疑是最直接的受益者。
在这个旅游消费升级的时代，放下门票的执念，拥抱更广阔的市场，或许是传统景区最明智的选择。峨眉山的这一步，既是对杭州经验的借鉴，更是对自身发展路径的重新定义。在这场变革中，文化传承与经济发展找到了最佳结合点，这才是免费政策最深层的意义所在。
