漳州恭骏文化传播有限公司：做些“有用”的非遗“实验”
来源：闽南日报 2026-01-09 09:17 编辑：吕芙蓉
融合漳州窑和漳州棉花画两项非遗的“妙手生花”精油香薰
红龟粿造型的冰箱贴
恭骏文化创始人翁恭骏的办公桌上，摆着一盆永远不会凋谢的水仙花。
凑近闻，它有漳州水仙花的清冽香气，还原度极高；伸手摸，花瓣和叶片是柔软的棉花质感；仔细瞧，根部置于温润的漳州窑瓷器之中。这并不是市面上常见的仿真花，而是一场关于非遗的“实验”——它以漳州窑为载体，将漳州棉花画“缩小”，最后注入现代香氛的灵魂。
这盆花，恰是漳州恭骏文化过去十余年历程的一个隐喻：用当代的审美与设计，打破传统非遗技艺的“隔离墙”，让古老的闽南文化，换一种姿态，重新在年轻人的日常生活中“盛开”。
换种“语言”
为了不再失语的乡愁
创业之初，恭骏文化的业务核心是新媒体宣传。转折点发生在2014年的春节。
回到龙海老家的翁恭骏发现，在同学聚会中，明明大家都是从小讲闽南语的本地人，却不自觉地全部改用普通话交流。
“我就在想，以后会不会慢慢地，闽南语就没人会说了？”这种危机感击中了他。语言是文化的载体，如果连乡音都成了“外语”，附着其上的文化也就成了无根之木。
既然团队擅长设计、摄影与文字，为何不以己之长，为这渐行渐远的乡愁做点什么？正是这个春节的思考，让恭骏文化定下“为闽乡所为”的使命，弘扬闽南文化成了这家年轻公司最初也最宏大的愿景。而非遗，因其权威性和历史性，成为他们切入的锚点。
如何让年轻人接受传统的非遗？
“如果我们不以年轻人的方式表达历史，我们将失去年轻人，而年轻人将失去历史。”翁恭骏引用故宫博物院前院长单霁翔的一句话给出答案——换一种“语言”说话。
恭骏文化坚持八年推出的“闽南年礼”系列中，设计团队将“好势”“锦水魁”“聱读册”等闽南方言与漳州非遗木版年画相结合，印制在红包袋上，用趣味设计诠释闽南元素。不仅如此，他们还将传统的红龟粿玩出了花。红龟粿造型的可上色摆件、捏捏乐和冰箱贴在茶桌上摆成一排，既有美好寓意，又能随时把玩，为每一个漳州人留住了童年记忆。
拒绝“落灰”
把“陈列品”变成“实用品”
想把非遗“翻译”给年轻人，最大的障碍其实是“不好用”。
“我们拜访过漳州几乎所有的非遗传承人，发现大家的困境很相似：东西好，但价格高昂、实用性弱。”翁恭骏说。
如果不解决实用性的问题，非遗就只能是橱窗里落灰的“陈列品”。翁恭骏决定做个“产品经理”，“再造”非遗。
水仙花造型的“妙手生花”精油香薰便是典型的例子。漳州棉花画往往幅面巨大，动辄几千元，年轻人不愿买也挂不下。翁恭骏说服老师傅“化整为零”，把画做小，变成了实用的桌面香薰，还获得了“2024—2025年度最闽台伴手礼金奖”。
再如诏安青梅酒，口感极佳，但总是装在塑料桶或大玻璃罐里，作为礼物拿不出手。恭骏文化将其传统酿造技艺与木版年画融合创新，采用威士忌风格的玻璃瓶，重新设计瓶标，融入木版年画的图案，多巴胺配色时尚大胆，打造成非遗特色伴手礼。
如今，恭骏文化与漳州木版年画非遗传承人建立了长期合作关系，已共同开发文创产品30余款，覆盖日用、礼赠、教育等多个场景。“好文化得配上好产品，再配上好卖相。”翁恭骏的逻辑很朴素，让非遗变得“有用”且“体面”，传统技艺才能真正“活”在当代生活中。
案头巷尾
让闽南文化融入日常
现在的恭骏文化，正在尝试把这种“活化”从产品延伸到空间。
在漳州古城的一家闽南菜餐厅里，恭骏文化将“文创实验”推向更广阔的维度。原本高居屋檐之上的非遗“剪瓷雕”被搬到餐厅门口，让食客可以近距离摸到用瓷片拼贴出的龙鳞凤羽，触摸传统文化与技艺。
在名为“好巧”的包厢里，漳浦剪纸艺术化作墙上风景；在“乘风破浪”的房间中，漳州窑的瓷片诉说月港往事……非遗在这里，伴随饭菜香气，融入市民游客的推杯换盏之中。“吃到闽南，看见闽南，听到闽南，摸到闽南。”翁恭骏希望，闽南文化能像空气一样，自然而然地渗透到日常生活的每一处场景中。
关于未来，恭骏文化有更远大的目标——打造一个属于漳州这座城市的文化IP。“泉州有滴水兽，厦门有郑成功、风狮爷，我们想试试看，设计一个鲜明的漳州符号，能够生活化、被使用、被喜爱，焕发出非遗的当代生命力。”
十二年深耕非遗文创，对于一座千年古城而言，不过是光阴一瞬；但对于恭骏文化来说，则是一段长途跋涉，让他们从一间单打独斗的小工作室出发，走向与传统技艺温情共生的坦途。他们并不试图阻挡时间的流逝，而是通过一件件作品，让古老的闽南声音，依然能被年轻的耳朵听懂。
☉漳州融媒记者 黄天航 文/供图
编辑：吕芙蓉
审核： 陈静 吴荣光
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