盒马推山茶花个护新品 深耕源头产业链
盒马在广东韶关乳源县的盒马村完成新探索，基于有机山茶油原料研发出身体乳、护手霜、洁面慕斯等山茶花个护系列产品，并计划推出润唇膏、护发精油、卸妆油等新品。该盒马村位于喀斯特地形区域，年产近千吨山茶油，2025年盒马有机山茶油系列销售同比增长超40%。山茶油富含油酸、维生素E和角鲨烯，亲肤性好，符合消费者对天然健康个护产品的需求。盒马通过冷压榨取后将部分山茶油精炼提纯，作为高端油脂原料用于护肤品生产，实现食用与护肤双用途。
盒马自2019年与宝华农科合作，2022年共建首个碳中和有机山茶油生产基地。其产品研发部门根据消费需求调整产品规格，在包装设计上亦有创新。此举被视为盒马推动产业链价值最大化的实践。据《2025年中国购物者报告，系列二》显示，零售商自有品牌过去两年年均增长44%，2025年前三季度占快速消费品销售额比例达2%。盒马鲜生门店主打自有商品，超盒算NB自有商品占比高达60%。
中国商超自有商品发展已进入第四阶段——深度源头时代。此前经历贴牌为主的第一阶段（销售占比低于10%）、成长期第二阶段（占比提升至约25%）及快速发展第三阶段（占比超50%），当前进入从原产地开始参与研发的生态期。盒马在全国建立多个盒马村，采用订单农业模式，按销定产。例如上海嘉定联群村基地针对叶菜损耗问题，改种适合沙拉组合的生菜、芝麻菜、紫甘蓝，成功上线“有机沙拉菜”畅销单品。
盒马成立十年来，定位数据和技术驱动的新零售平台，重构“人、货、场”关系。面对传统商超转型困境及新零售浪潮，盒马选择自主探路，深度参与全供应链。消费者日益关注配料表、健康属性、价格合理性及购物时效性，促使盒马强化源头把控。据中国连锁经营协会《2024年中国超市TOP100》榜单，盒马以750亿元年销售额首次跻身行业前三，仅次于沃尔玛中国和康成投资。行业人士指出，盒马已成为供应链、零售体验与自有商品领域的头部品牌，构建起竞争护城河。
当前头部商超如胖东来、沃尔玛、京东、美团均加码自有商品。盒马将同一种原材料拓展至多品类应用，体现其创新能力。这种从原产地到终端消费的全链路创新，不仅提升自身竞争力，也为农户和供应商创造新价值，形成共赢格局。商超自有商品的传统贴牌模式已过时，综合能力考验的时代已经到来。
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