新锐洞察㊵ | 观梨创始人马浩哲：安全与功效并存，打造肌肤安心避风港
作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
专为解决东方都市女性压力肌肤而生。
《美妆头条》新锐洞察专栏的第40篇品牌报道，带你认识专为解决东方都市女性压力肌肤而生的观梨。从大自然和细胞生物技术里获取灵感，打造出专属于品牌的配方体系——ALS长效激活体系，观梨从皮肤最底层开始为消费者搭建更坚固的支撑。
品牌简介:
品牌名：观梨
成立时间：2020年
品牌创始人：马浩 哲
品牌定位：专为解决东方压力肌肤而生
品牌背景：创始人在海外从事护肤品行业共5年时间，毕业于多摩美术大学大学院，服务过资生堂、THE GINZA、IPSA等护肤品牌，取得了化妆品检定师一级证书。2020年回国创立品牌观梨，以及品牌配方实验室与自主生产工厂
主打产品：观梨骑士面霜、观梨修护柔焦水乳套装、观梨冻干球精华、观梨沙漠面膜......
向下滑动查看更多
品牌打法太“佛系”是什么感受？
从配方到产品的周期在5-15个月之间，甚至可以用1-2年的时间去打磨一款产品，成立于2020年的 观梨，在快迭代的化妆品行业，却选择让自己慢下来，营销节奏“磨叽”到被网友“吐槽”。
专为解决东方都市女性压力肌肤而生，观梨诞生的原因也是其创始人因工作压力大，机缘巧合下受到启发而成立。
数据显示，都市女性的压力比十年前上升了20%，而承受压力的不仅仅是身体和精神，肌肤也会受到牵连。 如何给肌肤减压，观梨有话要“说”。
01
专为东方都市压力肌而生
注重安全与功效并存
在接受美妆头条记者采访时，观梨创始人马浩哲表示，为了缓解工作压力，去日本八岳山麓的一个农场度假，被一株名叫十六夜蔷薇的花深深吸引，后面得知它结的果实是“刺梨果”，富含营养成分，具有舒缓肌肤压力、抵御老化的护肤功效。
毕业于多摩美术大学院，在海外从事护肤品行业5年的马浩哲灵感顿时爆发，想把对护肤品的理解与海外的技术带回国内，于是创立了观梨。
在长期的慢性压力之下，皮肤就像是人体的一面镜子时刻反应身体的健康状况，会发出各种危险的信号。而 观梨专为东方都市肤质而生，为压力肌而来。
相比较于其它护肤品牌，观梨更注重舒适的生活方式，在护肤的同时身心达到愉悦也是其关注的重点。得益于创始人在资生堂、IPSA等品牌的工作经历， 观梨产品结合了海内外的优势，更注重安全与功效并存，让受到都市高压力生活导致的弱敏肌肤也可以愉悦无压力地达到理想的护肤效果。
02
产品为王，自建两大实验室
对于马浩哲来说，产品为王是定律，品牌秉承工匠精神“死磕”产品。在他看来，短期的流量游戏并不可取，从长远来看还是要回归产品和品牌本身。
关于产品从来都不是说说而已，为此 观梨成立两大研发实验室，马浩哲向记者透露， 一个实验室是针对精细化护肤配方定制的实验，另一个是工厂实验室，负责配方的各种检测性实验、稳定性测试与功效性测试。
除此之外，观梨还整合优质供应资源，自主生产工厂占地6100平米，标准化GMP车间、德国进口高端混料设备，以及10万级净化无菌罐装车间。由精细化工专业教授级研究员、高级工程师组成的研发团队让观梨在研发中占尽“先机”。
在产品打磨上，品牌态度和创始人一样偏向于“佛系”，可以用1-2年的时间去打磨一款产品。比如小白胖涂抹面膜，实际上2019年就已经开始产品提案， 经过上千次肤感的调节、功效的对比和上千位志愿者的敏感测试，用了近2年的时间做到无懈可击才上市。
从大自然和细胞生物技术里获取灵感，打造出专属于品牌的配方体系——ALS长效激活体系，观梨从皮肤最底层开始为消费者搭建更坚固的支撑。除了运用产品针对性解决都市压力肌肤的烦恼，帮助肌肤达到最佳状态，观梨还向用户传达品牌对生活方式的理解： 平衡、平等、平静，让消费者肌肤和身心都获得舒缓与愉悦。
03
推崇口碑营销，重要的事情慢点做
“以慢求稳”，观梨在营销上的投放少得“可怜”，但也是工匠精神的另一种表现。2021年整体营业额同比去年提升了3倍，双十一第一天就超过去年整个双十一。作为一个初创品牌，每天都在增长的数据，代表着用户对观梨的认可。
2021年，观梨试水了抖音和天猫平台直播，马浩哲透露， 未来还将进行短视频自媒体发展以及线下开启“观梨茶园”项目等。他认为， 美妆市场虽浮躁，但存在一定的稳定性，在这稳定性中观梨始终关注自身品牌发展，以正确的方式迎合时代的潮流便不会掉进浮躁的漩涡。
发现更多新锐品牌，如果您是美妆新锐品牌，请联系我。
联系人：张静
【新锐洞察】专栏·特别报道
Scentooze
冰泉
偷自月亮
菜鸟和配方师
时光馥O D'HORA
南柯记调香馆
参半
半亩花田
空白KONGBAI
五朵里
RE调香室
La Terapia了于
巴莉奥
橙蔻
SKIN COUTURE珂媞尔
weai未乂次元
沐茶
Haa
犀望
戴可思
943
奈玑子
种子宣言
INTO YOU
滋色
ANDRDA动此达此
OVF肌本法則
NOUSKR诺丝可
简极
斯启诺
超级种子
凌博士
言之有物
十二院子
美壹堂
柏瑞美
青浅
一期一会
左滑查看更多
进美妆行业群
数据报告·领取
关注公众号回复关键字获取，滑动可查看更多
a.关键字：功效型护肤
获取《中国功效型护肤品行业研究报告》
b.关键字：母婴行业
获取《2021Q3母婴行业季度洞察报告》
c.关键字：中国本土美妆
获取《中国本土美妆行业研究报告》
d.关键字：中国美妆集合店
获取《中国美妆集合店行业报告》
e.关键字：精华产品用户体验
获取《2021年中国精华产品NPS用户体验研究》
f.关键字：留香悦己
获取《2021年中国香水产品NPS用户体验研究》
g.关键字：中国口红
获取《2021年中国口红产品NPS用户体验研究》
h.关键字：小红书营销
获取《2021上半年小红书营销洞察报告》
i.关键字：Q2美妆
获取《2021Q2美妆行业季度洞察报告》
j.关键字：美妆行业
获取《2021巨量引擎美妆行业白皮书》
k.关键词：颜值经济
获取《颜值经济研究报告》
l.关键词：中国面膜
获取《2021年中国面膜产品用户体验研究》
m.关键词：新国货彩妆
获取《新国货彩妆洞察》
n.关键词：美妆行业新机遇
获取《美妆行业新机遇：2021美伊白皮书，下沉市场与机会洞察》
o.关键词：国货彩妆品牌
获取《国货彩妆品牌Q1社媒营销投放分析报告》
p.关键词：行业新格局
获取《行业新格局下的新市场与新趋势挖掘》
r.关键词：巨量引擎日化
获取《2021巨量引擎日化行业年度报告》
s.关键词：美妆消费蓝海与趋势
获取《2021美妆消费蓝海与趋势赛道》
t.关键词：化妆品产业区域
获取《2021全国化妆品产业区域研究报告》
u.关键词：香水行业
获取《2021中国香水行业研究白皮书》
v.关键词：珂拉琪
获取《美妆品牌（珂拉琪Colorkey）营销分析报告》
w.关键词：个护家清
获取《2021年双十一“个护家清”行业报告》
x.关键词：美妆双十一
获取《 2021年美妆双十一洞察 | 数据报告》
y.关键词：男颜新纪事
获取《男颜新纪事——男士护肤市场洞察 》
z.关键词：中国制造
获取《“美妆”国潮升级中国制造》
Scentooze | 冰泉 | 偷自月亮 | 菜鸟和配方师 | 时光馥O D'HORA | 南柯记调香馆 | 参半 | 半亩花田 | 空白KONGBAI | 五朵里 | RE调香室 |La Terapia了于 | 巴莉奥 | 橙蔻 | SKIN COUTURE珂媞尔 | weai未乂次元 | 沐茶 |Haa | 犀望 | 戴可思 | 943 | 奈玑子 | 种子宣言 | INTO YOU | 滋色 |ANDRADA动此达次 | OVF肌本法則 |NOUSKR诺丝可 | 简极 | 斯启诺 | 超级种子 | 凌博士 | 言之有物 |十二院子 | 美壹堂 | 柏瑞美 | 青浅 | 一期一会 |
窄门① | 诺斯贝尔，跑出中国智造“加速度”
窄门② | 天玺：高质量发展的底层逻辑
头条专访 | 名媛名妆董爱民：比赚钱更有意义的，是为行业培养一家美妆连锁的标杆品牌
头条专访 | 彭氏集团彭火先：只要方向对，就不怕路远！
头条专访 | 芭薇市场总监杨红华：成为高端国货品牌的坚强后盾
优选品牌入驻
优选代工厂入驻
原料/包材/设计/策划入驻
企业报道 | 人物专访
视频直播 | 新品发布
进入美妆头条新闻 更多报道
相关知识
新锐洞察㊵ | 观梨创始人马浩哲：安全与功效并存，打造肌肤安心避风港
新锐洞察㉜ | 超级种子CEO云扬：植物提取+纯净配方=品牌
深入洞察2万名中国女性，花西子×艾瑞咨询发布适敏彩妆研究报告
彩妆赛道线上消费热度依旧，新锐品牌进入加剧竞争｜ 4月线上消费数据洞察（二）
[艺恩]：洗护市场趋势洞察 —身体护理篇
千亿洗护市场，国产新锐迎来春天？
2024洗护市场趋势洞察报告：身体护理篇.pdf
科技助推，成分起飞！新锐国货蜜颜秀以雪绒花解题敏感肌
千年胡杨 百年姻缘：浩哲 思思要去额济纳结婚啦
沙棘补水面膜的功效与作用
网址: 新锐洞察㊵ | 观梨创始人马浩哲：安全与功效并存，打造肌肤安心避风港 https://m.huajiangbk.com/newsview2558463.html
| 上一篇: 砀山“酥梨出山” 城市品牌巡礼活 |
下一篇: 祭上樊花（四） |
