销售增幅近50%，盒马上架蝴蝶兰新品“黑珍珠”
美黑的风吹进了蝴蝶兰。
春节临近，各类尖货儿集中亮相。继黑草莓走红后，一款“黑”蝴蝶兰也悄然登上盒马年宵花货架。
盒马App显示，这款蝴蝶兰名为“黑珍珠紫色马卡龙蝴蝶兰”，采用了荷兰的吸色工艺，售价699元/盆。
盒马鲜花采购绮郁介绍，今年“黑珍珠蝴蝶兰”首次出现在零售渠道，此前只在展会和一些高端花店少量售卖。
“黑珍珠蝴蝶兰”是在常见的紫红色蝴蝶兰基础上做吸色处理，这项技术目前国内仅有极少数专业蝴蝶兰培育基地掌握。蝴蝶兰培育成本高、生长周期长，通常需2至3年才能开花上市，一直是高端盆栽的代表。但以盒马为代表的零售品牌入局之后，蝴蝶兰也开进了全国各地的盒区房。
盒马早在4年前就开始布局蝴蝶兰产地，将源头基地从广州、昆明逐步拓展至北京等北方城市，通过规模化种植及供应链优化，降低损耗、提升供应稳定性。
有了稳定的供应链，如何拓展蝴蝶兰的销售市场成了绮郁的新课题。“我们想要让更多年轻人也喜欢它，所以着手尝试推出不同颜色、造型的蝴蝶兰，‘马卡龙系列’由此诞生。”
盒马调研发现，年轻消费者更偏好颜色、造型独特的鲜花。为此盒马先后推出体量小巧、颜色更俏皮的马卡龙色系蝴蝶兰，该系列不仅让蝴蝶兰成为盒马花园的“常驻明星”，也使其从“春节限定”转变为日常的花卉选择。
目前，盒马蝴蝶兰系列销售同比增幅已接近50%。与此同时，朱顶红、大花蕙兰等经典年宵花也已陆续上市，带动盒马年宵花销售同比增长达45%。传统红色系喜庆花卉是家庭选购的主流，盒马上架了银柳、澳梅、冬青等花束；另一方面，荷兰郁金香种球、南非针垫、厄瓜多尔玫瑰等稀有的进口花材也赶在春节前上架，满足消费者对“年味”与“品质”的双重期待。
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