海宁市大力发展花木产业 激发绿色经济新动能
近年来，海宁市立足花木特色产业基础，充分利用线上直播销售、大数据分析等方式，高效对接市场需求，推动数字经济和乡村特色产业深度融合，实现花木产业高速发展。海宁市浙江塔莎园艺有限公司、“种花王大爷”两大IP凭借其独特的电商发展模式、显著的经济贡献以及助推乡村振兴的实施成效，成功入选2024年度浙江省花卉电商优秀案例。
一是全面提质，打造强势品牌战略。推广“海宁花卉”区域公共品牌，引导花卉企业实行品牌化经营，打响“虹越”花卉、“康艺”鲜切花等享誉省内的知名商标，以及“塔莎的花园”“爱种花的王大爷”“有寻植物”等直播园艺品牌。截至目前，已注册和生产的花卉行业知名企业达48家，其中塔莎园艺、虹越花卉、正乾园艺在淘宝直播园艺“头部”企业综合排名前5位中占据3席。
二是科学布局，选育高效新优品种。建立以市场化为导向、优良乡土树种为依托的新型种苗选育机制，积极与浙江大学、浙江省农业科学院、浙江省林科院等科研院校合作，共同开展花卉苗木新品种的引进与培育、栽培技术的研发与推广等工作。如浙江森城种业有限公司从自然变异选择、杂交育种、引种驯化等多种选育途径进行紫薇苗木育种研究，选育出七大系列紫薇优良新品种48个，其中紫薇29个、南天竹2个、冬青2个，先后通过实审并获得国家植物新品种权。
三是数字赋能，创新产销融合模式。依托花卉产业销售大数据，深度剖析消费趋势与搜索热点，精准预测各类花卉市场需求，灵活调整各类花卉的种植规模，并制定全年及月度生产销售计划图。如塔莎园艺通过对全网1000万粉丝的消费数据和搜索点击量进行分析，实施反向种植策略，及时减少种植点击量仅有200万人次的球菊，加大种植点击量超400万人次的月季、朱顶红等花卉品种，2023年实现销售额突破8500万元，货值损失仅20万元，超95%以上同类企业。
(海宁市林业局)
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