品牌介绍：
M&M's是美国玛氏公司旗下巧克力豆品牌，由弗瑞斯特·玛氏与好时公司于1941年联合创立。其特色为糖衣包裹的巧克力豆，采用食用膜技术解决融化问题，经典广告语“只溶在口，不溶在手”于2004年获评全美第一广告名句。初期灵感源于西班牙内战的军用巧克力球，二战时作为军需品以纸筒包装推广 。
1948年改用棕色塑胶包装，1954年推出花生巧克力并首播电视广告。1960-1976年陆续增加红、绿、黄、橙等颜色，1987年引入红黑双色。1995年通过投票新增蓝色，1997年推出首位女性角色“绿M” 。品牌通过太空任务合作、主题商店及影视IP开发拓展市场，形成涵盖牛奶巧克力、花生、杏仁等品类的产品矩阵 。2022年进行全球品牌升级，调整角色设计以强化多元包容理念。2024年推出紫色巧克力豆及相应IP形象。
广告诉求点：细分M豆的受众圈层，给消费者制造归属感
作品一：文案广告《快乐无上限，缤纷逗趣多》
在什么时候，
我们对快乐设置了界限？
默默蜷缩在充满枷锁的牢笼中。
当我们不再分享、不再勇敢时，
别人进不来，我们出不去。
打破束缚的枷锁，做自己。
吃M豆，缤纷逗趣多，让快乐无上限。
作品阐述：以M豆IP组合更新的最大亮点“和谐化”“多元化”来描述现在年轻群体受到生活中的重重枷锁的限制，让个体之间的距离疏远，通过M豆颜色各异，个性不一的IP形象，拉近人与人之间的距离，通过M豆这一媒介让人们可以打破枷锁，冲出界限，坚持做自己，让快乐没有上限，这也符合M豆想让消费者能够拥有归属感的品牌理念。
互动内容：在购买M豆后，消费者随意挑选一个自己喜欢的M豆IP形象摆出相应姿势拍摄照片并上传至小程序，有机会抽取M豆大礼包。
作品二：平面广告《M&M's Merry Christmas》
作品阐述：想将M豆与圣诞欢乐绑定，整体呈现“温馨欢快的节日氛围+活泼可爱的品牌人格”。通过明亮的色彩（黄字、彩糖、红黄色M豆IP形象）、梦幻的圣诞场景（雪花、圣诞树），传递出“轻松愉悦、充满童真”的感觉，让消费者感知到：M&M's不仅是一种糖果，更是能“带来欢乐、促进人与人分享”的“圣诞伙伴”。
作品三：《M豆趣同行》
人物：红M豆、黄M豆、主角（年轻上班族）、路人2-3名
拍摄过程（分3幕，总时长60-90s）
幕1：独处小沮丧·M豆主动靠近（0-25s）
镜头
拍摄
时长
内容
镜头1
近景+特写切换
0-5s
办公室午后，主角趴在桌面，指尖无意识划屏幕，桌面零散文件，光线偏柔和但氛围沉闷，主角嘴角微垂，眼神倦怠。
镜头2
低角度特写
6-10s
桌面抽屉轻微弹出，红M豆顶着亮红外壳，探出头眨了眨眼，爪子轻推抽屉缝，黄M豆紧随其后，圆滚滚身体蹭出抽屉，两者外壳反光显质感。
镜头3
中景
11-16s
红M豆蹦跳至主角手臂旁，用头顶轻撞主角手背，黄M豆趴在文件上，歪头对着主角晃了晃身体，字幕弹出“别emo，陪你充能～”。
镜头4
特写
17-25s
主角抬头，眼神从惊讶变柔和，伸手轻碰红M豆外壳，红M豆顺势蹭了蹭掌心，黄M豆跳进主角另一只手，主角嘴角轻扬。
幕2：互动暖时光·欢乐传递（26-60s）
镜头
拍摄
时长
内容
镜头5
中景
26-33s
主角掌心托着两颗M豆，红M豆挥手示意，主角跟着抬手轻挥；黄M豆蜷缩成圆，主角指尖轻揉，忍不住笑出声，办公室沉闷感消散。
镜头6
全景转近景
34-44s
主角带M豆走到茶水间，路人A路过，红M豆对着路人A挥手，路人A挑眉微笑回应，黄M豆递出迷你“分享手势”，主角拿出M豆罐，给路人A分了几颗。
镜头7
特写拼接
45-55s
路人A拆开M豆放进嘴里，闭眼露满足表情；红M豆和黄M豆并肩蹦跳，外壳光泽更亮，眉眼弯成月牙，主角咬开一颗M豆，巧克力酱轻溢，笑容舒展。
镜头8
中景
56-60s
主角、路人A围站茶水间，手中都拿着M豆，红M豆在中间转圈，黄M豆跟着摇摆，众人跟着轻晃身体，笑声回荡，氛围热闹治愈。
幕3：归属感满溢·定格幸福（61-90s）
镜头
拍摄
时长
内容
镜头9
全景
61-68s
傍晚下班，主角掌心托着红M豆、黄M豆，和路人A道别，路上行人瞥见M豆，纷纷投来笑意，红M豆对着路人挥手互动。
镜头10
中景
69-79s
主角回到家，开灯后将M豆放在桌面，红M豆跳至窗台，对着窗外夜景张望，黄M豆趴在主角手边，陪着主角整理桌面，暖光笼罩，氛围温馨。
镜头11
特写
80-85s
主角双手捧着M豆罐，倒出几颗M豆，红M豆、黄M豆混在其中，所有M豆外壳鲜亮，共同对着镜头比“心”，字幕弹出“一颗M豆，一份欢喜，满心归属感”。
镜头12
全景定格
86-90s
主角嘴角带笑，指尖轻触M豆，暖光铺满画面，结尾浮现M&M's品牌Logo。
作品阐述：想通过这一个小情景剧，在不同的场景下让M豆打破场景隔阂，以鲜活个性拉近距离，传递即时欢乐与专属归属感，强互动感唤醒情感共鸣，使其的品牌理念突显出来。
