《浪漫经济大数据报告》为您解读“狗粮”背后的商机！
七夕，原本是纪念牛郎织女鹊桥相会的传统节日，但是在互联网以及现代商业社会的推动和变革之下，逐渐演变成商家借势营销，促进全民消费的“浪漫经济”日。
七夕之际，美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》，慧商办对报告中数据背后隐藏的“浪漫消费”商机进行了深入的分析和解读，一方面，为商家和各位老板们更好地洞察用户结构和精准画像，以及顾客消费偏好、消费心理、消费习惯，开展节日营销，提供决策参考依据；另一方面，也为消费者提供详尽的消费情报指南。
浪漫消费趋势
趋势一
90后已成为绝对消费主力，“她经济”强势崛起
从报告中发现，90后已成为绝对消费主力，来自90后的订单量占总订单量的54%；80后为第二大消费人群，订单量占比33%。性别方面，“她经济”强势崛起，浪漫经济女性消费占比60%，男性占40%。订单量角度来看，女性大多小额消费，例如小吃甜点；男性多大额消费，例如自助餐火锅。
趋势二
白领消费实力强，订单占比35%，是“学生党”两倍多
看脸不如看星座。健谈、追求和平的天秤座荣登最浪漫星座冠军，天蝎座、狮子座紧随其后，分列二、三名。订单来源人群方面，由于有固定经济收入，白领人群订单量成最大占比，约为35%；风华正茂的学生党们，也对浪漫经济做出了大量贡献，订单占比约为17%。
趋势三
造浪漫并非热恋情侣专利，已婚人士占比近40%
未婚群体（包括恋爱情侣和单身狗）成为浪漫经济消费群体的主流，该类人群订单量占比达61%。但制造浪漫并不只是热恋情侣的专利，已婚人士也是规模庞大。数据显示，已婚人士（包括已婚未育和已婚已育两类）人群订单量占比近40%。
消费场景上，未婚人群和已婚人群兴趣点截然不同。未婚人群喜欢看电影、住宿和休闲娱乐；已婚未育人群则关注吃饭、旅游和购物；值得一提的是，已婚已育群体偏爱亲子活动，奶爸奶妈们主要关注亲子游乐、亲子旅游等。
趋势四
小吃快餐异军突起，北上广深蛋糕消费旺盛
从交易金额来看，快和便捷的小吃简快餐最受消费者们的青睐，火锅以23%位列第一，而自助餐、川菜紧跟其后，分列第二、第三名。蛋糕外卖市场也迎来火爆行情，订单比平日增长24%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都等五座城市最为热衷蛋糕外卖。
“慧”眼看商圈
近年来，随着年轻人对于 214（西方情人节）、314（白色情人节）、520我爱你、七夕中国情人节、双11脱单情人节、圣诞节等6大浪漫节日的喜爱加剧，浪漫节日所带来的消费市场潜力也随之扩大。
年轻人热衷浪漫节日，无论是西方情人节还是传统的七夕情人节，浪漫节日都对市场的消费起到了推动作用，节日消费和营销如今已经成为拉动消费的重要驱动力之一。
但是浪漫经济过后，商业还是要回归商业的本质，要以产品为王，再赋予体验感和营销手段，去促进消费，塑造品牌，提高知名度。
因为浪漫节日带来的浪漫经济效应毕竟是短暂的，持续的经营才是长久的。
慧商办觉得，在浪漫节日里，商家可以从以下几个方面来发力，调整自己的纳客姿势：
一、品牌年轻化，迎合年轻人的口味
“90后”逐步成为消费市场的主力军，而且，他们对消费市场的影响还在持续不断的加大。90后群体的消费观念超前，热爱新鲜事物，已经走在消费最前端。消费的年轻化，各大品牌和商家，也在纷纷转身“扮年轻”，更加迎合年轻人的口味。俘获了年轻消费群体，就不愁没生意。
二、注重消费体验，同时也要性价比
数据显示，年轻群体从消费注重体验，比如，鲜花消费看重“配送及时”、“花的新鲜漂亮”、“服务态度”。而另一方面，从鲜花和餐饮的消费金额都可以看出，价格居中的产品（比如11支玫瑰），销售量最好。对于90后的消费主力而言，需要在消费支出的比例和浪漫感觉、消费体验中取得平衡，也就是找到最佳性价比。
三、互联网服务需要前置和换挡
在七夕这样的节日中，平日不是消费重点的鲜花外卖和蛋糕外卖订单陡然上升，在特殊节日，服务体验有时比商品本身更让人关注。时效问题成为关键因素，甚至需要精确到小时，因此，这就需要外卖平台提前做好准备和应对，将服务前置并配备相应的资源（人员、车辆），应对某些爆款单品的小高峰。
四、消费升级需要更多个性化场景和服务
新一代年轻消费者绝不是人云亦云的一代，即使是秀恩爱，他们也更需要更加个性化和突出自我的表达，比如美团数据显示，在公众场合高调示爱占比越来越高，公共场合送花订单占比高达55%，这就需要商家能够提供更加多样化的产品和场景，以供选择。消费升级的题中应有之意，就是满足越来越多的个性化需求。
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