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锦绣计划丨郭静：“花田禾美”十年非遗创业路

花匠小妙招
2026-05-31 00:06

写在前面：

投资于人，聚力于企。贵州将优化营商环境作为高质量发展生命线，以精准服务与政策赋能，激发市场主体活力。为生动展现这片热土的活力，天眼新闻推出《创业在贵州》系列报道，聚焦中小企业，通过创业者的奋斗故事，呈现营商环境优化给企业带来的获得感和发展活力。本期采访嘉宾是“花田禾美”品牌创始人郭静。

在贵阳市云岩区电台街，大觉精舍的古建筑静谧悠然。推开“花田禾美”品牌旗舰店的木门，一个由苗绣的绚烂、侗布的深沉、银饰的光泽与蓝染的宁静交织而成的世界，扑面而来。这里陈列着超过1500个单品，一半出自品牌自研团队，另一半则来自20多位长期合作的设计师。

在店铺中，一位身着素雅的女性正与手工艺人视频沟通着一个手工纹样的细节。她，就是郭静，贵州花田禾美的创始人，一位用十年时间，将“非遗手工艺”从扶贫课题转变为一份“生活礼物”的创业者与高校教师。

从教师到创业者，用设计为非遗“造血”

在贵州商学院的人力资源管理课堂上，郭静是条理清晰的大学老师；而在“花田禾美”非遗设计旗舰店里，她是忙碌穿梭的创始人。这两种身份在她身上并非割裂，而是贯穿其十年创业路的一体两面。采访始于这间荣膺设计大奖的300平方米空间，店内陈列着超过1500件单品，一半来自自研，一半来自合作设计师。

“教学和创业，对我来说是相互滋养的。”郭静解释道，她的产业实践成了最生动的教案，而学术视角则让商业探索走得更深。

一切的起点，源于2014年一项扶贫课题研究。当时，郭静在聚焦产业扶贫时，敏锐地发现了“手工”对于贵州多民族村寨的特殊价值——它能让留守妇女在家门口实现增收。然而，深入的田野调查让她感到刺痛：“我们贵州有如此瑰丽多彩的非遗手工艺，但当时很多相关的产品设计却相当粗陋，承载不了文化的价值。”她意识到，如果产品本身没有市场竞争力，无法形成持续订单，那么“手工扶贫”就难以为继。于是，这位工商管理学院的教师，决定“自己试试”。

最初的触动，来自黔东南州麻江县白兴瑶寨。也是一个年末，郭静和当地的一位做绣花订单的婆婆聊天，问她的新年愿望是什么，婆婆望着郭静的眼睛认真地说：“少养猪，多绣花。”

“那句话像一记重锤，”郭静回忆道，“它让我深刻理解到，非遗手工艺对她们而言，不仅是一门技艺，更是与生活尊严息息相关的一部分。我们的设计不能只是审美设计，必须是根植于这种生活方式的文化设计。”

2016年，花田禾美的首款成熟产品“六分之一蓝”系列饰品问世，它巧妙融合了苗族银饰的冷冽与侗族蓝染的温润，不仅工艺精湛，更传递了村寨“记住每一个重要时刻”的时间哲学。这款产品获得了市场认可，至今仍是品牌核心。

郭静由此奠定了创业的基石：用当代设计唤醒传统工艺，为其注入可持续的“造血”能力，而不仅仅是“输血”式帮扶。

从扶贫产品到时尚品牌，构建产业“厚度”

随着乡村全面振兴的纵深推进，花田禾美的两个主要手工生产基地——黔东南州丹寨县基加苗寨、榕江县三宝侗寨也日益成熟。郭静的视野也随之拓宽。“手工的价值，远不止于经济增收。”她发现，像侗布制作这样需要多人协作的工艺，本身就是凝聚村社的纽带。同时，市场悄然变化：“非遗设计品必须撕掉‘扶贫产品’或‘公益产品’的标签，和所有优秀的设计品在同一个市场上公平竞争。”

要赢得竞争，必须借助更顶尖的创意力量。“当时我们已经建立了两个基地、十余个合作村寨和一套完整的开发流程，”郭静分析道，“这套模式就像一块肥沃的土壤，我们相信它能吸引并容纳更高级别的种子。”

2022年，郭静的判断得到印证：中国知名先锋设计师李鼐含与花田禾美建立了长期合作。作为曾亮相瑞士巴塞尔艺术展的设计师，李鼐含的加盟，为品牌带来了国际化的设计语言与美学高度。

合作成果显著：2024年，HERMAY系列高端包具亮相上海时装周；2025年，由李鼐含团队操刀设计的大觉精舍旗舰店落成，为非遗设计品打造了一个极具当代感的呈现空间。花田禾美完成了从“扶贫产品”到“设计品牌”的关键跃升。

产业有了“高度”，郭静开始利用高校科研优势，锻造产业的“厚度”。其中最开创性的一步是在知识产权领域。2024年9月，在中国知识产权年会上，郭静代表三宝侗寨的手艺人，正式发布了传统知识（TK）登记证书“TK-001号侗布”。“这不仅是确权保护，更是尝试为那些源于集体智慧、代代相传的无形文化资产，在现代商业与法律体系中找到价值锚点。”这一实践，为贵州的非遗文创提供了重要范本，花田禾美也成为了2025文旅部全国非遗周的论坛嘉宾与典型企业案例。同时，她从实践中提炼案例，不断反哺教学，带领学生在双创大赛中屡获佳绩，真正实现了产、学、研的闭环。

构建新型城乡关系，创业是分享的旅程

十年耕耘，花田禾美积累了一批深厚的用户社群。一个令人欣慰的现象出现了：许多老顾客会主动提出，想去看看产品背后的村寨和手艺人。“‘想知道是谁的双手为我制作了这件东西’，这种需求，是对品牌最深情的认可。”郭静说。于是，“溯源寻访”成为品牌与消费者新的连接方式。

如今，从城市前往乡村的旅程，意义已然不同。“它不再带有任何单方面的扶持或关照色彩，更像是一次回归心灵原乡的探访，是去会见远方的朋友。”郭静认为，这种基于产品、文化认同和情感共鸣构建的“我知道谁为我做，手艺人也知道为谁而做”的双向关系，正是她心目中“真正的奢侈品”内涵。

这种城乡连接以更多元的形式展开。作为贵州省妇联“锦绣计划”的代表企业，花田禾美在贵阳的“甜蜜小镇”社区建立了城市工坊，组织来自各地的陪读妈妈、务工家属利用闲暇参与手作。同时，一个名为“万物染”的植物染色公益项目，联动基金会、村寨、企业，让传统的染色技艺在小循环外，通过市场形成了更大的循环。“布料在村寨和城市工坊被制成产品，通过实体店或山谷里的直播间销售……这些生机勃勃的互动，是我作为研究者最珍视的素材。”郭静说。

在旗舰店旁兼具会客功能的“止山茶咖”里，当被问及如何总结这十年时，郭静给出了一个温暖的定义：“创业，是由创意和创新推动的事业。但对我而言，这段历程更是一份‘生活的礼物’。”

郭静望向窗外，望向未知但充满期待的未来，“这份礼物，得自教师科研的契机，又回到了课堂、回到了新的研究现场，这份礼物，也是为了分享给所有我结识和即将结识的手艺人、设计师、伙伴和消费者。而在此过程中收获的所有情谊与连接，又是生活回赠给我的、更珍贵的礼物。”