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花语集鲜花供应链的市场空间与痛点

花匠小妙招
2024-10-17 10:50

＃18205717488（刘经理同）在中国，政策就是商机，缺口就是风口！把握住政策风口和市场缺口，想不成功都难！

为什么有的企业家能敏锐察觉到商业新风口，实现稳定商业盈利，这就叫商业敏锐度！

如何保持商业敏锐度？唯有躬身入局，进入蓝海市场！

而这个时代最好的商业机会，那必定是通过新技术、新商业模式解决我们身边的生活痛点！

现阶段财富风口在哪？

2024大力发展数字经济下新型消费方式，扩大内需

中央一号文件首提即时零售，大力助推县域经济高质量发展

据《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，2022年我国即时零售市场规模超5900亿元，相当于社会消费品零售总额的1.4%；预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

即时零售需求大增，也涌现出巨大的市场机会。

我们的机会在哪？

春节假期，作为重要装饰品和礼品，年宵花产品迎来销售高峰。中国花卉协会统计数据显示，我国花卉种植面积约150万公顷，花卉从业人员超500万人，我国已成为世界最大的花卉生产国、重要的花卉贸易国和花卉消费国。

中国花卉协会负责人介绍，2023年全国花卉零售市场总规模达1950亿元，预计2024年将突破2200亿元。这个千亿级别的市场目前本地生活渗透率才不足20%。

之所以在整个千亿花卉蓝海赛道中本地生活的占比不高，是因为传统鲜花产业上下游存在很多弊端：

痛点即是机会！千亿花卉市场的的营销需求的背后将带来一个全新机遇！

当下，“鲜花经济”活力日益彰显，为经济社会发展不断注入动能。一组数据折射出“鲜花经济”的热度：进入夏季销售高峰期，单日最高供货量850万枝，日均供货量687万枝，较去年同期上涨31.61%；我国花卉种植面积约150万公顷，花卉从业人员超500万人，我国已成为世界最大的花卉生产国、重要的花卉贸易国和花卉消费国；近几年鲜花市场规模稳步增长，规模在2000亿元左右，并且借助新业态新渠道，向着2025年3000亿元、2035年7000亿元的年销售目标加速迈进。

2022年11月，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，明确提出加快花卉种业创新、延长花卉产业链、完善花卉市场体系等12个方面的主要任务，为现阶段推动花卉业高质量发展，助力“鲜花经济”持续释放潜能擘画了发展蓝图。

以科技创新打造“鲜花经济”发展新引擎。推动花卉业高质量发展，强化科技支撑是重要发力点。昆明作为中国鲜切花种植和生产的大县，供给了全国所需超50%的鲜切花。不过，全国消费市场每年所需花卉种苗数量很大，远超过了晋宁每年种苗的培育产出能力。为此，近年来云南省农业科学院花卉研究所、张福锁院士“云南晋宁花卉科技小院”、高俊平专家工作站、李淑斌艾蔷薇产研小院等众多科研团队和科技企业开始进驻晋宁，为晋宁花卉品种升级换代提供技术支撑。高层次科研人才和创新团队的聚集，极大改善了晋宁花卉种苗依赖进口的现状，并研发出具有优异基因的新品种，真正实现了从要素驱动向创新驱动的转化。

完善产业链，激发“鲜花经济”发展新动能。当前，我国鲜切花生产正在提质增效，消费需求旺盛、产业配套趋于完善，总体看已进入长期景气周期。其中，冷链物流作为鲜花采摘后维持最佳鲜度和质量的重要保障，是鲜花产区重点建设的基础设施之一；蓬勃兴起的鲜花电商打通了“鲜花经济”的“最后一公里”。产业链和创新链的融合融通，高精度智能化种植、全产业链数字化交易平台搭建、大数据产业分析服务的聚链强能等，都为“鲜花经济”高质量发展持续赋能。在云南，鲜切花产业已实现全产业链覆盖，建成辐射全国、面向亚洲的花卉交易市场和流通体系，2023年云南省花卉种植面积195万亩，鲜切花产量189.73亿枝，农业产值471.96亿元，鲜切花产销量连续28年保持全国第一。

以文化传承拓展“鲜花经济”发展新场域。中国的花卉文化绵延数千年。《桃夭》开篇即云：“桃之夭夭，灼灼其华。”《楚辞》写香草22种、香木12种，尤其是兰花：“秋兰兮青青，绿叶兮紫茎，满堂兮美人。”从古至今，识花、赏花都是提升文化修养、丰富精神生活的重要组成部分。如今，以花为媒、以旅彰文，“文旅+鲜花”的跨界互动也为“鲜花经济”的发展提供了新场景、新业态、新模式，并为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展提供了新契机。广西各地结合当地鲜花资源条件，努力挖掘鲜花背后的文化内涵，从百花祈福到香囊制作，从花神巡游到夏荷酥饼，鲜花文旅商品和文创产品的开发，拓展了“鲜花经济”的消费空间。

“鲜花经济”的火热折射出人们对美好生活的向往和追求，也为我国巩固经济向上向好态势、推动高质量发展注入了不竭动力。未来，我们期待着“鲜花经济”保持“超长花期”，迎接花样前景！

（作者：刘思阳，系中国农业大学讲师）

「花语集」城市仓模式得到了极大的认可，打通了从农户到花店一站式集采，大大降低了损耗和流通成本。