昆明打造鲜花直播电商产业发展聚集区
本文转自：昆明日报
本报讯 记者张怡报道 8月19日，“云花产业与直播电商创新高峰论坛暨云花上行供应链创新发展大会”在昆明滇池国际会展中心举行，数百名代表齐聚，为云南鲜花销售上行持续赋能。
论坛现场，抖音电商与昆明市商务局签署合作协议，双方将发挥各自优势，实现资源共享，构建可持续发展的伙伴关系。该合作将聚焦昆明下辖呈贡、宜良、晋宁、嵩明等花卉绿植交易和种植区域，以重点企业孵化、供应链打造、营销活动策划等手段，推动当地花卉产业强链补链延链，助力昆明打造鲜花直播电商产业发展聚集区。
抖音电商鲜花园艺行业负责人杨勇表示，云南产地直发的鲜花正通过平台直播、短视频和商城走入千家万户。2022年，抖音电商平台来自云南鲜花产业带的商家同比增长4倍，累计开播54.8万场云南鲜花直播。同期，相关消费者增长3倍，支付GMV保持高速增长趋势。在抖音电商助农项目“山货上头条”云南专场活动期间，“花经济”增长显著，当地绣球花销量增长627%，多肉、玫瑰、康乃馨等销量均实现翻番。
围绕与昆明市的合作，抖音电商将推出一系列有针对性的扶持政策，加强新商家培育，带动头部商家增长。该平台还将发挥自身特色，在相关时令节点，通过电商营销活动对产业带进行品牌宣传。8月16日，“抖音七夕好礼季”特别推出鲜花销售专项，精选昆明鲜花绿植等产业带好货，同电商达人和品牌商家一起，通过短视频、直播、商城专区等，把花束送到千家万户，并通过“约定日送达”“开箱无忧”等服务功能提升消费者的购物体验。
据悉，抖音电商依托其全域兴趣电商优势，已成为消费者购买鲜花的重要渠道。鲜花消费尤其是鲜花礼品消费在抖音电商迎来爆发式增长。以今年的情人节为例，鲜花品类支付GMV增长超170%，订单量增长超160%，带货作者数提升210%。相关数据表明，鲜花消费在抖音电商仍有巨大的增量空间，越来越多的创作者正在加入鲜花带货行列并产生收益。
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