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可视花瓣，化妆品的颜值俘虏？

花匠小妙招
2024-10-25 07:40

文/晓晓

鲜花是美的象征，化妆品和鲜花的渊源古已有之。古时，女性以鲜花中的天然颜料制作胭脂、口红，以鲜花瓣为浴来养颜。现今的化妆品也不乏以鲜花作为主打成分的产品，例如Fresh的玫瑰花、莲花系列，科颜氏的金盏花系列，香奈儿的山茶花系列，迪奥花蜜活颜系列等。

时下，随着“颜值”经济的爆发，各大品牌已不满足于从鲜花中提取成分，开始将鲜花“可视化”，在化妆品中添加天然花瓣。

除了颜值，一些品牌还赋予了天然花瓣“补水”、“天然香氛”等功效。那么，这种看得见的“天然”护肤品，究竟是确有其效还是噱头？

▍ 部分含有天然花瓣的美妆产品

化妆水中“花”最多

晓晓梳理了市面上内容物中含有可见花瓣的美妆产品，从化妆水到面膜、洁面、卸妆油、精油等品类均有覆盖，其中以化妆水最为常见。

从功效上来看，这些添加了花瓣的美妆产品，多以“保湿”为主打功效，部分兼具收敛毛孔、控油等功效。其中，科颜氏的金盏花植物爽肤水及Fresh的玫瑰面膜，不论是在各自内部产品线中，还是从整个化妆品市场来看，都算得上是炙手可热的明星单品。

本土品牌蔻斯汀也是以“花瓣沐浴”概念一炮而红。2006年，蔻斯汀第一支花瓣沐浴露诞生，先后推出了玫瑰花、茉莉花、洋甘菊、薰衣草等数十种不同的花瓣沐浴产品。

近年，御泥坊、阿芙等品牌也纷纷推出了含有花瓣的洁面、面膜等产品。其中，阿芙的一款玫瑰花瓣洁面晶，在其天猫旗舰店的月销量达1945笔，为该品牌最畅销的一款洁面产品。

今年4月，Fresh推出的一款新品化妆水也声称添加了天然玫瑰花瓣，目前还未在大陆市场发售。另外，在2017年上海大虹桥美博会上，不少OEM/ODM厂商也展出了添加可见花瓣的美妆产品，看起来正引领一股风潮。

在晓晓（微信号：青眼）走访的20名90后女性消费者中，有13人表示添加了可视花瓣的化妆品颜值高，有选择购买的欲望。

市面上的可视花瓣化妆品，消费者评价也以“颜值高”居多。天猫商城中一款蔻斯汀樱花花瓣沐浴露月销量为1274笔，消费者的评价绕不开颜值高。

▍ 天猫商城消费者评价节选

前不久，在2017年中国化妆品新零售大会上，凯度消费者指数发布的报告指出，高颜值的产品可能会是未来消费者追逐的热点。

无实际功效，还可能有过？

在颜值之外，也有一些品牌赋予了可视花瓣以功效。例如，植萃集宣称采取鲜花冷压萃取技术，保留了花瓣的美肤活性成分，具有补水功效；蔻斯汀和阿芙则赋予了花瓣“天然香氛”的功效，宣称能带来舒适的护肤体验。

不过，国内某知名化妆品原料生产商及某品牌相关负责人一致认为，化妆品中添加的花瓣仅为装饰作用，并不具有功效性。

一位化妆品行业资深研发人士介绍，花瓣中的营养成分有两种获得方式：其一，采用特殊溶剂或机械破碎细胞等技术萃取手段；其二，高温水解，也就是炖汤获取营养的方法。不过，一般来说花瓣遇高温容易褪色，因此在制作中一般采取的是低温入料，“以天然形态出现在化妆品中的花瓣几乎没有护肤功效。”

另外，虽然化妆品中添加的可视花瓣多是高温灭菌后的干花瓣，但在运输和储存的过程中也存在被污染的可能性。一方面要保证花瓣的形态，这就要求不能完全不含水分，因为过干会导致花瓣易碎；另一方面，含有水分就有可能产生霉菌等风险，“所以通常情况下含有天然花瓣的美妆产品防腐要求会更高，一些品牌会通过增加防腐剂量来控制微生物风险。”

也就是说，这些看起来更天然的可视花瓣美妆产品，要么被污染的风险更大，要么防腐剂添加量更大。

对此，业界有不同的看法。

某知名化妆品原料生产企业相关负责人认为，经过高温杀菌处理后的干花瓣，在运输和存储过程中只要技术得当，不会对原料造成污染。他表示，一般情况下添加到化妆品中的天然花瓣用料并不多，加之化妆品本身大多添加了防腐剂成分，并不需要因为天然花瓣而额外增加防腐剂用量。

另外，为了产品的美观度，通常可视花瓣产品会添加高分子悬浮剂来悬浮花瓣，“这种成分是化妆品中的常用配方，对皮肤没有刺激性。”在该人士看来，美妆产品添加可视花瓣，在提升产品颜值的同时并未对产品安全构成威胁。

显然，对于添加可视花瓣的美妆产品，业内尚未达成一致化的认可。不过，值得探讨的是，如若一味为了颜值而“有过”，无异于丢了西瓜捡芝麻。

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