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玩点“花”样！花本植物成分成品牌新宠，是早C晚A不行了吗？

花匠小妙招
2024-10-28 02:20

本文要点

◎天然植物成分走红有着天时地利人和的综合优势。

◎成分护肤赛道已越来越细分，花本成分成品牌新宠。

◎从各大品牌产品花本成分使用案例中洞察花木成分的现状和未来趋势。

◎国际大牌已占据热门花本成分，国产品牌该如何突围。

1、深挖本土花本成分的功效价值

2、讲好花本成分故事，将有事半功倍的效果

3、搭乘精准护肤潮流，针对性推出花本成分产品

最近几年，极端天气、环境污染、粮食危机让绿色环保可持续的理念深入人心。由此衍生到日常护肤方面的具体表现为对天然、安全、高效化妆品的追求，使用含有天然植物成分的化妆品已逐渐成为全球趋势。其实天然植物成分的走红有着天时地利人和的综合优势，可以从历史渊源、法规政策、市场趋势等多个方面一窥到底。

01.历史渊源

纵观人类文明的发展，会发现许多文明都有将植物作为医药和化妆品的历史。追溯到5000年前，古埃及人就从草本植物、水果、蔬菜及花卉中淬取香精油治病和养肤，中国使用植物的历史也可追溯至公元前2700年，并撰写了《本草纲目》、《黄帝内经》等与植物药用相关的书籍。

几个世纪以来，人们一直持续对化妆品中植物成分的使用和价值进行研究，深挖植物提取物作为化妆品成分的潜力。时至今日，随着对植物在化妆品中作用成分的理解提高，且越来越多的研究、实验和数据也为其功效开发提供科学依据，种种证据表明植物中的活性成分具有保湿、滋润、舒缓、抗炎、抗敏、美白、延缓衰老等美容功效，从而达到良好的护肤效果。

02.国家政策

2021年1月正式生效的《化妆品监督管理条例》中，化妆品用新原料实行新的备案注册管理制度，政策上的放宽让中国特色植物资源的化妆品原料迎来新的发展阶段。同时鼓励和支持运用现代科技研究中国特色植物资源开发，用于化妆品的生产和品牌建设。

03.市场趋势

外部环境变化影响到人们的行为和习惯，进入后疫情时代，大家的生活方式、饮食习惯都有所改变，对于健康和安全的诉求和意识明显提升。不仅在饮食方面追求天然有机无公害的食物，护肤方面也更推崇天然、安全的理念，践行更加贴近自然的生活方式。

加之国内“成分党”大行其道，早C晚A、刷酸等下猛药的护肤手段部分翻车严重，也使得越来越多的消费者向成分温和、天然和科学配方的产品看齐。

因此，化妆品迎来新的变革，植物提取物与化妆品的结合既迎合时代发展，又顺应市场趋势。从原料入手打造更天然、安全、高效的化妆品，也是当今品牌突围竞争困境的关键。出于各种因素的考量，市面上主打植物配方、天然成分的产品也越来越多。这不止是当代人们的本真回归，更是找回并传承千百年来的植物宝典。

成分护肤赛道已越来越细分

花本成分成品牌新宠

从成分、配方、功效到概念，成分护肤的赛道已经越卷越细分，其中天然植物中的花本分支，因其自身美好的外在形象、寓意以及相关功效成了各大品牌青睐的对象，从天然植物成分中脱颖而出，成长为护肤品中一股不可小觑的力量。

“植物提取物”是采用化学、物理或生物学的手段，从植物的根、茎、叶、花、果实、种子等部位中分离、纯化某一种或多种有效成分，最终得到的产物。

又根据有效成分的含量可分为有效单体提取物、标准提取物和比率提取物三类，按成分可分为甙、酸、多酚、多糖、萜类、黄酮、生物碱等；按照产品形态可分为植物油、浸膏、粉、晶状体等；按照用途，植物提取物又可分为天然色素制品类、中药提取物制品、提取物制品类和浓缩制品类。

花本植物成分复杂，提取分离的方法多样，同样的花本植物，采用不同的提取工艺，甚至从不同部位提取，得到的成分可能都不一样。因此，如何将花本植物的有效提取物进行精准匹配和使用，并投入相关产品的生产中，是现阶段品牌需要解决的问题。

好在现代科技发展已经可以做到专门针对某一种天然花本植物进行研究，通过现代科学思路，对具有化妆品功效的的物质基础和制备工艺进行研究，通过前沿技术、科学配方和体外实验，发挥花本成分最大的功效。也就是说花本成分使用和投入生产的背后凸显的是各个品牌自身的科研实力，果然美妆行业内卷的终点可能还是科学技术的比拼。

以下是一些比较热门的花本成分常见的原料搭配。

图源：美业颜究院

各大品牌花木成分使用案例

想要洞察天然花本成分在产品中使用的现状和未来趋势，可以从当下各大品牌的产品中感受一二。那么就从最热门的玫瑰成分入手，拆解一下隐藏在产品背后的成分配方体系和套路。

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玫瑰提取物

玫瑰花自古被称为“美容养颜之王”，玫瑰花提取物具有抗氧化和清除自由基作用，除了对羟基自由基和超氧自由基有消除外，玫瑰花提取物对DPPH（二苯基苦肼基自由基）有较强的清除能力有较强的清除能力，浓度越高效果约好，可用作化妆品的抗氧剂；对脂肪氧合酶的抑制可从另一方面反映玫瑰花提取物对脂肪过氧化的抑制；在细胞培养中对干细胞的增殖作用，显示它增强细胞活性的效果，有活肤作用；对络氨酸酶活性有一定的抑制，有协助美白皮肤的作用。

产品案例

兰蔻菁纯臻颜面霜

玫瑰始终是兰蔻的重要象征，兰蔻与玫瑰的缘分在其logo中就有所体现，玫瑰也早已成为品牌的标识。来自法国古堡的玫瑰所承载的浪漫、高贵气质也一脉相承给品牌。玫瑰是兰蔻品牌旗下产品的精粹之源，其中兰蔻菁纯系列产品使用超临界萃取技术，将顶级大马士革玫瑰精萃的卓越功效发挥淋漓尽致。

兰蔻菁纯臻颜面霜含有顶级的100滴玫瑰精油，兰蔻菁纯面霜含有含有10%玻色因和50倍“永盛玫瑰”凝萃，还添加了硅油、植物甾醇、牛油果树果脂、白池花籽油、合成酯等成分，有美白、抗老、修复、抗氧化、治愈等功效，从根源上有效抗老，焕活肌肤。

产品案例

希思黎黑玫瑰面霜

黑玫瑰面霜采用巴卡拉黑玫瑰、阿尔卑斯玫瑰、五月玫瑰三重玫瑰精粹，协同作用加乘年轻新生力。专研水珠凝露双向萃取科技，水性、油性两种萃取方式提取，层层工艺，焕活玫瑰功效。主要成分有能平滑细腻肌肤、水润饱满、对抗暗沉、提亮肤色，让皮肤的细腻度、饱满度、光泽度整体得到提升。

产品案例

PMPM格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜

PMPM推出千叶玫瑰脂质修护舒润油霜，主打以油养肤、仿生修护的概念，旨在解决敏感肌肌肤问题，宣称具有高渗透、深滋润、韧屏障功效。

产品配方在独家专研原料RosaRepair和千叶玫瑰精准定位提取物基础上，加入皮脂层仿生成分组（半角鲨烷、霍霍巴籽油和欧洲越桔籽油）和脂质仿生成分组（向日葵籽油不皂化物、白池花籽油和类神经酰胺），模拟健康肌肤的天然构成，具有强韧屏障、舒缓修复、缓解干燥和紧致肌肤的功效。此外产品采用无污染次抛设计，减少微生物污染风险。

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山茶花提取物

早在公元前100多年，中国就开始栽种山茶花树，至今已有2000多年历史。传统中医认为山茶花具有活血止血、收敛止泻、解毒敛疮之功能。现代研究表明山茶花含有丰富的多酚类、黄酮类、皂苷、儿茶酸、维生素C、丹宁酸和氨基酸等成分。具有极佳的抗氧化、抗自由基、抗污染、抗过敏、美白保湿等功效，能有效针对生态恶化、环境污染所带来的系列皮肤问题，维持肌肤的健康与稳定。

产品案例

香奈儿一号红山茶花系列

香奈儿今年上新的N°1 DE CHANEL——1号红山茶花系列，包括护肤、彩妆与香氛喷雾等9款产品，从研发、红山茶花种植到生产均在法国完成。其中，据官方说明，红山茶花是其核心成分，该系列产品配方含有高达 97% 的天然成分，其中 76% 来自山茶花。因为山茶花能在冬季开花，研究人员发现了它在应对肌肤衰老方面又强大的功效，其有效成分能迅速渗透肌底，提升细胞活力，抵御都市环境带来的老化压力。

产品案例

溪木源山茶花修护面霜

溪木源山茶花修护面霜含有主要功效成分共23种，包括1,3-丙二醇、聚甘油-10、海藻糖、甜菜碱、山茶籽油、山茶花提取物、糖类同分异构体、透明质酸钠、甘草酸二钾、积雪草提取物、神经酰胺3、神经酰胺6 II等。升级后的配方上采用3.7%高浓度特护精华、3大舒缓修红专利，RedSnow山茶花修护精华，修红能理增强了5.87倍，能增厚屏障、快速舒缓，维持皮肤长效水润。

产品案例

林清轩山茶花修护精华油4.0

从来自于获得诺贝尔奖的细胞自噬原理汲取灵感，山茶花修护专家林清轩推出升级版本山茶花修护精华油，宣称可以2倍促进细胞自噬的目标蛋白表达，让肌肤更显年轻状态，主打内修护+外抗老概念。

据官方说明，该精华油采用水感透气技术配方，复配红山茶细胞自噬科技，可以清理受损细胞器和蛋白质，起到抗糖化抗氧化，加强肌肤屏障修护功效。针对”肌肤氧化“情况，精华油添加了2大抗糖成分积雪草提取物、茶叶提取物，以及5大抗氧成分生育酚、迷迭香叶提取物、海茴香提取物、虎杖根提取物和光果甘草根提取物，对比3.0版本，抗糖不暗沉加强5.3倍，抗氧不显纹加强6.8倍。

牡丹提取物

牡丹是中国特有的本土名贵花卉，有数千年的自然生长和1500多年的人工栽培历史。而在一系列研究中，牡丹皮提取物对金属蛋白酶和弹性蛋白酶有抑制作用，对组织蛋白酶有激活作用，具有活性和抗衰、抗氧化功能；同时也有有很好的抗菌性和抗炎性；对胶原蛋白纤维凝胶有较好的收缩作用，可用于紧致皮肤祛除眼袋。

产品案例

欧莱雅牡丹面霜

该款面霜包含牡丹精华、烟酰胺、孚玻因、蜂王浆、维生素E等诸多功效性成分，8道精心萃取牡丹凝萃工艺，精湛离子水活密封工艺，浓缩丹皮酚协同作用芍药苷，展现强大的净白力和抗氧力，为肌肤倾注牡丹焕活能量。

配合高纯度烟酰胺与牡丹精萃联手，有效中断黑色素传输通路。孚玻因则能缓解胶原蛋白流失，淡化肌肤细纹，延缓衰老。抗氧经典成分维生素E能中和油性自由基，加速修护抗氧化。四大主要成分协同作用，焕白抗老，带来美白、抗氧、抗老组合效果。

产品案例

花皙蔻菁纯牡丹花抗老精华油

作为抗老精华油的新标杆，使用99.8%天然成分，纯净配方为肌肤减负。专研东方肌肤的高质量“主动抗老”方案，以理想的31.58%牡丹籽抗老植萃油为基底，结合双专利抗老科技BLOOMING Oléoactif®及专利成分光甘草定，以油抗老，多维度实现修护皮脂膜和角质屏障、抚平皱纹。

产品案例

魅可「Hyper Real」全新高性能护肤系列

雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌魅可推出名为「Hyper Real」的全新高性能护肤系列，希望成为拥有化妆品和护肤品的美容体系品牌。

该系列用了四年的时间开发，包含精华液、保湿霜、卸妆油以及保湿刷等产品，配方中加入稀有的日本牡丹根提取物，能够促进细胞更新，复配烟酰胺、透明质酸和神经酰胺等保湿成分，增强肌肤屏障，改善皮肤的同时增强妆容。品牌外包装以极简的白色调为主，预计将在23年1月份开始上线。

国际大牌已占据热门花本成分

国产品牌该如何突围

无论是玫瑰、牡丹、山茶花亦或是金盏花等花本成分的细分赛道，国际大牌早已进场，并牢牢将其与品牌形象和产品相关联，成为其代表性标志。就像说到玫瑰就能联想到兰蔻；山茶花则是香奈儿的代表；金盏花则想起科颜氏金盏花系列产品。这样的例子比比皆是，各大品牌市场的洞察能力和产品线研发始终是走在市场前列的。

相比于其他赛道，花本成分市场的竞争目前还没有那么激烈，正是国产品牌入局的好时候。那么，国产品牌该如何另辟蹊径，逆流而上，在花本成分领域找寻一条适合发展的路线？以下几点可供参考。

深挖本土花本成分的功效价值

我国地域辽阔，生态环境多样，植物资源种类居世界第三位，有3万余种植物资源，目前已使用化妆品原料中只有3千余种植物原料，这表明中国特色植物资源在化妆品领域中的应用具有巨大的潜力和前景。

同理，中国有非常丰富的本土花卉资源值得深挖，现代科技也能够承担起对花本成分功效的研究，以此来打造独属于中国的花本成分护肤产品。避开大热门的花本成分，避免与大牌直接硬碰硬，找到可持续稳定发展的新方向。如梅花、芍药、海棠、栀子花等，都是具有有效成分的花本植物，且外在形象和相关联想内容也积极美好。

品牌要有科研探索精神，方能形成独属于自身的产品力。如林清轩死磕山茶花、花皙蔻专研牡丹、相宜本草推出红景天系列，这些品牌不仅研发了相关系列产品，并依靠科学技术壁垒做到了将这些花本与品牌形象相关联。

讲好花本成分故事，将有事半功倍的效果

品牌之间的竞争从来就不止是产品之间的比拼，化妆品也不仅仅只是在卖成分和功效，无论是之前的成分党、配方党、还是追求植物成分天然护肤，其本质都是在讲故事。一个好的品牌必定是个会讲故事的品牌，而美妆成分又是极易成为社交媒体上的爆款话题。因此根据花本植物提取物的相关功效讲好花本成分的故事，将给品牌带来事半功倍的效果。

各大花本植物提取物在化妆品中的作用大致分为以下几类：皮肤疾患的防治、皮肤外观的改善、皮肤状态的管理。其主要功效有抗菌抗炎、过敏抑制、退红舒缓；紧肤、美白、提亮、防晒；抗衰抗皱、抗氧化、保湿、水油平衡等。具体的花本成分功效，如玫瑰保湿美白、抗氧化；金盏花消炎、抗菌；洋甘菊抗炎舒缓；百合美白祛斑、提亮；金缕梅消炎镇定、紧肤；向日葵修护抗炎、菊花抗菌抗氧化、抗炎；芍药保湿、活肤抗衰；莲花镇定舒缓、抗老提亮；金银花抗炎抗氧化、美白；芙蓉紧肤抗老、保湿滋润等等。

就像林清轩的山茶花成分故事源于创始人去客家客家人家中做客，发现七旬老人因用山茶花涂脸而容光焕发。此后，林清轩开始聚焦山茶花护肤领域，致力于推动品牌向高端化发展。这种较为接地气、生活化的产品成分故事讲述，更能与消费者产生共鸣，增加品牌底蕴，塑造更专业的品牌形象，让消费者为品牌背后的文化和情绪价值买单。

正如距离产生美，同样的花本成分产品，品牌会倾向于选择更具地域特殊性的花本植物，地域特殊也就意味着少而精和稀缺性，稀缺性容易让故事更具吸引力，也更易打动人心。就像以玫瑰为核心成分的各大品牌，哪个没有标榜玫瑰场地、来源以及稀缺性，不是原产自法国就是阿尔卑斯山脉，要不就是难培育的珍贵黑玫瑰花种。

这就是为什么同样是玫瑰成分，你的玫瑰我的玫瑰就是不一样的原因。以上充分体现出品牌会讲花本成分故事的重要性，给消费者营造出一种高贵、优雅的使用体验，提供有效的情绪价值。

搭乘精准护肤潮流，针对性推出花本成分产品

精准护肤已成为当下的一大潮流，消费者对于护肤的认知和要求不再停于表面，他们会分肤质、季节、皮肤区域甚至分时间段进行针对性的护肤。

如此一来，按照市场上的供求关系，有需求就自然会有供给。国产品牌可以搭乘精准护肤的潮流，针对以上的护肤需求，推出相应含有花本成分的产品，打造出差异化塑造品牌记忆力，从赛道中脱颖而出。

内容小结

中国地域辽阔，生态多样化，有各种本土特有的珍稀花本植物，无论是有效的活性成分还是背后的故事，都值得品牌去深挖。且以天然植物入妆，无论是从历史渊源、市场趋势、消费者需求还是成分功效，都能看得到其未来的发展前景和潜力。

花本成分复杂，各种有效成分需经过长期、反复的实验和定向研究，才能有所成果，其中需要耗费大量的时间和金钱，可能对一些小品牌而言不是那么友好，但长远来看，这笔投资还是值得的。

虽然热门的花本成分已被各大品牌牢牢占据，国产品牌在在其中突围恐怕比较困难。但可以绕过这些热门成分，选择其他相对有发展潜力、地域优势、形象具佳的花本植物，将其打造成代表性产品，成为一张品牌的对外名片。

参考文章/文献

[1] 《化妆品植物原料手册》

[2] 《化妆品用牡丹花精油和籽油的制备工艺及其功效研究》