预订暴涨880%！“赏花游”如何延续“花期”，做好花经济
近日，各大旅游平台“赏花地图”、“赏花攻略”、“花朝节”、“春季好去处”等关键词在热搜排行居高不下，自然景区类景点搜索量随之飙升。有平台数据显示，3月赏花类度假产品预订量同比上涨880%。随着游客的关注度和预订量持续走高，赏花游成为人们踏春的热门之选，由此延伸出的“赏花经济”也正在成为今春旅游市场快速复苏的助推器。
图片来源于高岭中国村
赏花游因何人气高涨
推动“赏花经济”发展四大原因
赏花游带动了乡村旅游，助力乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业发展；以租车自驾的方式来一场踏青、赏花、露营之旅，是春游时节不少游客的热门选择，租车预订量同比去年增长86.8%；热门赏花旅游城市的民宿供不应求，多地民宿迎来“开门红”；花卉的周边文创产品也受到无数游客追捧，不仅外形美观，还兼具生活实用性和文化主题，逐渐形成了有一定规模的周边产业。赏花游以“花”为切入点，由此的衍生发展创造了更大的经济价值。
奇创旅游集团助理总裁兼文旅规划设计事业群全域整合运营事业部总经理刘宇楠认为，赏花游在2023年春天人气高，主要有以下几方面原因：
一是旅游已成为人民群众生活的刚需。赏花游是春季出游的热门主题，尤其是在疫情缓解之后的2023年春天，被禁锢已久的休闲需求得到充分释放。赏花游率先成为全民打卡内容；
二是赏花游更容易获得全人群接受和喜爱，区别于文化类景区有一定知识门槛、山岳型景区对部分年龄有限制，赏花主题景区更容易受到全民喜爱，尤其是孩子、女性、情侣等，对于赏花游的接受程度比其他出游方式要高；
三是近年来得益于各地对文旅产业、乡村振兴重视，赏花类景区众多、主题活动多、体验内容更丰富更新潮，游客可选择范围大，且可以常玩常新；
四是赏花游不只是一种体验，更有着绵长的上下游内容，向着产业化、生活化、常态化的方向进行聚焦，形成对全域旅游、消费的综合带动以及区域发展的超级IP。
图片来源于山东平阴
赏花游如何延续“花期”
拓展“赏花经济” 四种方式
“赏花经济”虽热，但仍存在花期短、季节性强、受天气限制、赏花停留时间短等局限性，有“昙花一现”的隐忧。同时在“赏花游”的背后，也逐渐暴露出同质化、产业链短、中高端旅游产品供应不足、配套不完善等一系列问题，这些问题一定程度上制约了“赏花经济”的长久发展。如何充分挖掘出“赏花经济”的巨大潜力，让“花期”更久，让“头回客”成为“回头客”，主要有以下几种方式。
创意花卉品种 延长花期
针对赏花季节性强的问题，做好赏花产品季节规划，加强花卉品种的选择与研发，进行多种鲜花种植，通过花种搭配延长花期，创意花卉品种的搭配，春看樱、夏观荷、秋赏菊、冬品梅······
对景观进行适应不同季节的延展性创新，做大做强赏花经济，让赏花经济充分释放出不同季节的消费能力和个性特征。
做好文化引领 打造品牌
做好文化引领、文化植入，以打造地域花卉品牌和IP，丰富赏花游内容。文化是旅游的灵魂，“赏花经济”要四季不败，则需植入文化基因，培育优势品牌。
通过充分挖掘当地的特色民俗、历史文化以及特色自然景观，或将诗词歌赋运用其中，或与时尚结合，或深挖“花朝节”等传统文化，穿汉服、展国风。借助文化营销，用“文化味”扩展“赏花经济”的内涵，打造赏花品牌和超级IP。加大创新力度，推出花卉原创产品，给赏花经济中注入更多文化内涵。打造有辨识度和大众认知度高的赏花出游目的地品牌和超级IP。
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视频来源于高岭中国村
创新“赏花＋”模式 产业融合
充分挖掘花卉的多重利用价值，从赏花到买花、吃花、用花，生产花卉特色食品、特色手工艺品、花卉文创产品等，强化“花内”的沉浸感及“花外”的吸引力。
适时与康养、演艺、节事、党建、红色、研学、美食、农耕、乡村集市、摄影、写生等相结合，让参与性强、体验感好的旅游内容贯穿全程，充分发展“赏花＋”模式，破解“走马观花”式赏花游。以“赏花经济”为基础，形成多元产业融合，在各产业建设过程中增加旅游功能，丰富旅游消费的内容，推进赏花旅游与农业、工业、科技、商贸、交通等产业深度融合发展。
做好常态化营运 延长留客
抓住花卉引爆效应，积极利用短视频、客户端等平台的宣传作用，用美丽花海、创新形式吸引游客前来打卡，在线上营销中形成市场引爆点。做好客群维系和常态化服务推广，延长游客停留时间，提高回游率，让消费者感受到一年四季花常在、四季年年各不同的新体验。
图片来源于世界乡村旅游小镇
结语
以花为媒，深挖文化内涵，打造品牌IP，创新产业融合，做好常态化营运，做足赏花文章，“赏花游”才能延续“花期”，做好花经济，迎来“四季如春”。
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一诺农旅规划
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