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什么是新能源汽车品牌“生态位”？

花匠小妙招
2024-10-30 16:23

其二，标杆人群的品位代言。当下，公众针对新能源汽车的认知是有疑惑的，针对新能源汽车品牌也是陌生的，厂家需要典型消费者形象的代言，需要符号化人群引领。其实品牌不只是属于厂家，成功的品牌更属于消费者，厂家需要找到从价值观、生活方式、收入、社会地位与车型相匹配的人群，进行社群化运营，让潜在消费者有参与感和共鸣感。

感觉上，新能源车主更适合从价值观营销来切入。一句话，大家一起玩，用标杆人群通过娱乐化、公益化等方式来撬动卷入更多人群。

第三，未来产品市场的品级定位。尽管同属汽车产业，新能源汽车和传统汽车之间还是存在较大的差异(比如，传统汽车重在城际交通，新能源汽车重在城区代步)。

新能源汽车发展应当可以延伸出特有的产品品类和品级。目前市场初级阶段，新能源汽车产品细分、价值概念的提炼等尚有巨大空间，可以比照传统汽车市场细分类型，进行占位，占领或制造主流概念，以区隔其他产品，让消费者和媒体舆论以“费力最小”的方式记住我们。

2015年注定会成为中国新能源汽车产业突飞猛进的一年，希望这一年，我们收获的不只是市场销量，还能够感受到新能源自主品牌的成长。

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