壹捌零携手《七夕花语》斩获2023釜山国际广告节大奖

• 花匠小妙招
• 2024-10-31 17:46

近日，2023釜山国际广告节（MAD STARS）落下帷幕，壹捌零案例作品——美团《七夕花语》，荣获 Information Video Stars 银奖。

这是美团在七夕，联合琼瑶共创的最新短片。

琼瑶的小说、影视剧，影响了几代人的爱情观，或许在今天看来，有了很多不同的解读角度，但不可否认的是，琼瑶式的浪漫爱情， 填满了很多⼈对爱情最初的期待。

琼瑶⽼师虽然作品满天下，但这么多年来，⼏乎很少公开露⾯，参与任何商业活动。这⼀次久违的露⾯，完全意料之外，但⼜在情理之中。因为当代可能没有任何⼀个⼈，⽐琼瑶更适合说爱情。⽽整个创意的“key”，就在“琼瑶”。

壹捌零邀请琼瑶阿姨携手美团推出「七夕花语」短片，通过爱情不只是风花雪月，更是柴米油盐，不仅向大众传递了更真实的爱情解读，也有效夯实了用户对美团“平凡却可靠”的心智认知。

这对琼瑶和美团来说，都是⼀次⼤胆的挑战。

⽤看似最平实的语言，道出爱情最残忍、也最深刻的真相。风花雪⽉是⼀时的荷尔蒙，柴米油盐才是⽇复⼀⽇“爱情”。在堆满了浪漫情话、或者钻研猎奇⻆度的七夕，这样的“真相”很⾚裸、很扎⼼、但很难不赞同，不被打动。

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