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2022年中国花卉电商行业发展现状与市场规模分析花卉电商交易额整体较低

花匠小妙招
2024-08-16 03:11

（原标题：2022年中国花卉电商行业发展现状与市场规模分析花卉电商交易额整体较低【组图】）

行业主要企业：花礼网、花集网、花点时间、Flowerplus花加、虹越花卉(430566)、伊甸园花卉

本文核心数据：中国网上零售额、中国花卉电商交易额

2020年我国电商交易额接近40万亿

近年来，我国政府继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展的重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。

根据商务部数据，2011-2020年间，我国电子商务交易额持续增长，2020年，全国电子商务交易额达37.21万亿元人民币，同比增长4.5%。其中，商品类电商交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。

注：图中数值均为经过可以口径增速进行调整后的数值。

花卉电商整体交易规模仍旧在百亿级别

我国花卉电商的市场交易规模近年来快速增加，2016年时仅有168.8亿元，但这一数字在2020年时达到了720.6亿元，同比增加34.67%，5年年复合增速43.74%。

网上零售额中花卉电商占比不足1%

花卉零售包含在涉农产品类目中，2010年时，我国花卉类网购产品在网购交易品类中占比仅为0.24%，虽然占比极小，但近年来该比重逐年增长。就目前看来，花卉电商交易额占整个网络零售市场的比重将保持增长态势，截至2020年，我国花卉电商占网络零售的比重为0.613%。

花卉电商参与者主要分5类

花卉电商行业主要参与者主要包括传统类花卉行业、平台类花卉电商、自营型花卉电商、第三方平台以及近年来开始逐步进入花卉市场的生鲜电商。

Flowerplus花加与花点时间的接受度最高

根据艾媒咨询在2017年的调研，在平台使用偏好方面，Flowerplus花加、花点时间、爱尚鲜花等2C平台是受访用户使用较多的平台;而鲜花说在2016年开展C端业务后，带动了用户群体的扩充;野兽派和Roseonly这类高端平台的用户使用率虽然较低，但是其用户群体均为高净值用户，购买力水平较高。艾媒咨询分析师认为，目前2B模式的鲜花电商平台服务对象还是一些小微花店，平台前期扶持力度大，成本高，挤压盈利空间;而2C平台用户需求多样，在垂直领域上拥有可挖掘的消费场景，市场潜力巨大，未来将是鲜花电商平台重要的盈利增长点。