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2021年上海崇明花朝节活动开办我国花卉旅游行业迎来新机遇

花匠小妙招
2024-11-04 03:21

2021年3月26日 YeYuJuan来源：上观新闻 903 56

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24日举行的2021年上海崇明花朝节开幕活动上，一系列沉浸式花文化活动带领游客于古俗雅韵中品味中国传统花文化。

一年一度芳草绿，又到一年赏花时。从三月天气转暖开始，花卉经济也逐渐升温，“花景观”随处可见，“花节庆”相继举行。

24日举行的2021年上海崇明花朝节开幕活动上，一系列沉浸式花文化活动带领游客于古俗雅韵中品味中国传统花文化。作为第十届中国花博会开幕前的重要预热活动，2021年崇明花朝节的举办充分展示了以花为媒、以花兴业、以花会友，也充分展现了办好第十届中国花卉博览会的能力与信心，崇明花朝节还将打造成为崇明未来生态产业发展的新名片、新地标。

据悉，本次2021年崇明花朝节活动将启动首届中国国际花境大赛，举办首次长三角市民花园展览，推出39个中外花境作品和30个长三角市民花园，这是首次在花博会中引入花境大赛，首次在花卉展览中引入市民参展，这些花卉作品将以风格各异的美艳迎接花卉专家、八方游客观赏品评。

“花”是一种带有社会象征意义的符号

数千年来，花在人类社会中扮演着无可替代的角色。作为一种带有社会象征意义的符号，花成为诸多建筑、纺织物品、图画和诗歌中的永恒主题，用途极为广泛。在我国，古人爱花之盛形成了一种风尚，花可为信物，可为供侍，可为雅事。在唐代明确以二月十五日为花朝节，并与元月十五元宵节和八月十五中秋节合称为三个“月半节”，是重要节日之一。

目前，以赏花项目为主要形式，借以特色节庆的引领，通过大规模的花卉面积，让花的多彩形成强烈的视觉效果，吸引游客前来观光，是花卉观光旅游的主要形式。在观光旅游中，花卉景观以其独特的造型和极具艺术感染力的缤纷色彩，成为最吸睛的一道风景。

花卉旅游“热”开始袭来

最近几年，各地花卉旅游项目数量增长很快，参与者除花卉“科班”出身人士，行业外人士也不在少数。业外参与者通常拥有人脉资源与资金，看到花卉旅游业的前景，不惜重金投入急于抢占先机，但由于缺乏花卉专业技术支撑，导致运营成本持续增长，景区经营陷入危机。在花卉旅游中，花卉是前端，旅游是表现形式，随着行业升级，旅游端的作用也越来越重要。因此，参与者更应充分利用手中资源，在旅游这个环节上，融合多种业态。比如花卉旅游+文创、花卉旅游+度假地产、花卉旅游+健身、花卉旅游+婚庆等。北京蓝调庄园就是典型的婚庆加花海项目，其占地1200亩，庄园规划中包含十余个创意十足的爱情主题景观，充分满足了目标游客的需求。

花卉旅游行业发展仍存在弊端亟待解决

花卉旅游主要是以花卉观光为吸引点，但是同时也存在一个弊端，单纯的花卉观光很容易造成游客视觉上的审美疲劳，要想解决这一问题，可打造壮观的花卉景观场面，从视觉上给游客以震撼、冲击之感，并塑造立体化、多维度的观赏结构，形成多彩缤纷的大地景观，同时还可设置一些亲子体验活动，如两人三足、宝宝车障碍赛等。

目前国内很多地方花卉旅游仅限于资源的初级开发，参与性、体验性、文化性等深层次的花卉旅游项目开发力度明显不够。部分游客的消费只停留在购买门票和餐饮等方面，游玩期间大多为“打卡拍照”的简单形式，停留时间短，且消费不高。此外，在考虑后续出游时，游客可能会被其它新式的赏花胜地所吸引，经济效益无法持续。

此外，花卉旅游的核心问题在于文化特色少，品牌效应弱。随着国内旅游快速发展，我国已进入体验旅游时代，传统观光式的浅层式旅游正在向深度体验式文化旅游转变。而目前大部分花卉旅游缺乏传统文化的支撑，主题和品牌没有区隔，活动大多体现为单纯的旅游观光、休闲体验、养生产品经营等方面，甚至有些地区在项目开发过程中盲目跟风，开发项目仅具有最简单的生产、观光模式，缺乏鲜明的主题，个性化品牌和特色严重缺失，同质化严重。

需要看到，目前花卉旅游在中国仍有很大发展空间，花卉旅游经济发展需要深度挖掘文化因素，地方特色文化应该为核心。要大力挖掘并培育历史文化、民俗文化、生态文化，将赏花游与当地风土人情、历史底蕴相结合。

欲了解花卉旅游行业更多内容详情可点击查看《2020-2025年中国花卉旅游市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》。

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