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找准节日与花文化的契合点

花匠小妙招
2024-11-04 12:05

有这样一个恶作剧：一个女孩拒绝小伙子的求爱，她没有直说，而是把小伙子带到了乡下，当着小伙子的面把一朵玫瑰插到了牛粪上。不用说，小伙子一下子就领会了她的意思。

如果这个小伙子是不了解中国文化的外国人，可能不会明白鲜花与牛粪组合到一起是什么意思，因为他没有中国文化背景，不知道中国有“鲜花插到牛粪上”的俗语，更不会知道这有男女不般配的寓意。

中国传统文化常常移情于物，借物言志，而花卉常常被用做寄情抒怀的工具，历史上留下的咏花诗词书画名篇数不胜数。中国传统文化为花卉积淀了厚重的情感底色，很多花卉身上更有人格精神的折射，比如梅花代表了凌霜傲雪、坚强不屈的气节，荷花代表了“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高尚品质，牡丹寓意着雍容华贵、繁荣富强，桃花代表了财源广进、好运不断，兰花的身上反映了“不以无人而不芳”的脱俗气质，而菊花独立清秋、高风亮节的品格一直被人们所津津乐道。

鲜花与传统节日有着不解之缘。比如广东人喜欢过春节买桃花观赏，因为有“看春节桃花，行新年好运”的说法，再比如重阳节很多地方有登高赏菊的习俗。特别是近年来受西方文化的影响，花卉成为西方洋节必不可少的情感寄托物，情人节年轻人喜欢互赠玫瑰表达爱意，圣诞节很多中国人也要买上几盆圣诞花布置居室，母亲节和父亲节，做子女的都要给爸爸妈妈献上一束康乃馨。

由此看来，花卉既是物质消费品，也是情感寄托物，花卉从业者一定要多了解花文化的知识。不了解花文化盲目推销自己的花卉往往会闹笑话。比如清明节给客户制作祭奠花篮，如果不是以白菊花为主花材，而是选择了大量火鹤、玫瑰等色彩艳丽的花材，除非客户有特殊要求，否则会让客户大为不悦。因为在东方传统文化中，色彩淡雅的白菊花才是寄托哀思的丧葬用花。

尤其值得一提的是，有些“边缘化”节日被花卉从业者忽略，比如国际儿童节、妇女节、教师节、青年节、中国记者节、国际护士节是属于特定人群的纪念日，有些节日似乎和我们的日常生活不搭边，比如世界生物多样性日、世界地球日、全国助残日、全国爱眼日、世界无烟日、防治荒漠化和干旱日、世界旅游日、国际住房日、世界精神卫生日、世界消除贫困日，这些节日都没有特定的纪念性用花。这些节日和纪念日的热度虽然不可与春节、元宵节同日而语，但同样大有花卉消费潜力可挖，因为这类节日和纪念日往往会搞庆典活动，对花卉的需求量依然不小。所以花卉从业者要从营销的角度多去了解这些节日的文化背景，为节日庆典活动锦上添“花”。

节日花卉商机无处不在，关键要找准节日与花文化的契合点。