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综艺花字宝典：走出误区，成为”挖掘“大师

花匠小妙招
2024-08-16 23:07

来源｜公众号”金牌制作人“（ID:VUM0001）

中国电视节目行业的制作人们，从轻视花字到今天无比推崇花字的极致转变，也就发生在短短的十年间，但究竟如何认识花字？花字在节目叙事中到底能发挥哪些作用？

趋势：花字融入更广泛的类型

综艺节目泛滥年代，究竟是打开电视看节目，还是打开电视看花字，似乎是一个值得思考的问题。

曾经在电视节目行业流传着一个故事，神奇的花字挽救了《爸爸去哪儿》，我相信这也许是真的，因为不可否认花字确实成就了这档当初几乎夭折的现象级亲子户外真人秀，甚至成为综艺节目制作圈值得学习效仿的花字样本。

之后随着韩流的加剧，花字更是成为综艺节目与真人秀节目的基本标配，更多的节目制作人或主动或被动地接受、使用。除了日韩系节目外，欧美系节目也在逐渐放弃对花字的排斥，除了综艺节目，电视剧、电影甚至也开始在吸收融入花字的创作手法。

误区：片面的认识会误导创作的方向

中国的电视节目制作人，从轻视花字到今天无比推崇花字的极致转变，也就发生在短短的十年间，但中国的影视制作从业者对花字的功能，依然充满分歧，也存在着诸多创作认识误区：

误区一：花字万能论

以为花字可以超越原有节目的内容文本，所谓没有故事花字可以制造故事，再烂的故事花字可以改编故事，花字简直成为挽救一档节目的杀手锏，可以化腐朽为神奇。

也许在个别极致的案例中，存在花字拯救一档节目的极端案例，但对于绝大部分节目而言，花字是对内容文本的再度挖掘、创作、提升，花字只是整体故事叙事中的一个元素。没有任何一个花字可以关掉画面而存在，花字是寄生在内容文本上的故事再构，花字不是万能的，但也许没有花字是万万不能的。

误区二：包装形式论

以为花字是节目重要的包装元素，内容可以弱于形式，花字可以使单调的画面增加装饰元素，进而提高节目的视觉品质。毋庸置疑，花字先天的具备节目包装装饰的功能，但这不是花字的全部价值，而且这种功能的使用也必须把握尺度，否则会造成对节目内容叙事的干扰与观众的审美疲劳。

误区三：雕虫小技论

在一些严肃的电视人或者电影、纪录片制作人眼中，花字是最偷懒、最直白、最不自信的一种视听表达，直接以文字代替影像，不以精巧的蒙太奇设计建构故事，而是使用最浅显的文字来表达，会极大的降低作品的视听品质感，是懒于进行视觉思维的制作者的手法，是不上大雅之堂的雕虫伎俩。

与百年历史的蒙太奇相比而言，花字确实是一个新生的影视叙事手法，也许容易形成浅白、直接的表达，但对于服务故事表达的所有技巧而言，没有高低贵贱，只有合适与否。毕竟，视听技巧的高低首先是创作者的自我感受，而故事能否完整动人才是观众关心的事情。

概念：建立对花字的全面认知

目前国内大多综艺或真人秀节目制作团队往往是一群90后甚至00后的年轻创作者在编写与制作着花字，因为许多资深制作人相信，只有这些新生力量创作的花字才能创造出当下网生代的视角与语言，才能够触动年轻人的共鸣，形成与他们的对话与共鸣。

年轻的创作力量会为节目注入新的思维与活力，但也会由于过于自由或个性化的审美与创作导向，导致花字内容水平、形式风格的参差不齐。我们不难看到，充斥在电视荧屏上的很多花字过于随意、信手拈来、信马由缰，缺乏整体的构思和系统的设计。

究竟什么是花字？花字在节目叙事中到底能发挥哪些作用？科学合理的花字创作与制作流程是怎样的？对于花字的概念界定本身就会帮助我们对这个叙事创作手法建立全面的认识。

花字究竟是什么？从字面上来分析，字，当然是文字，是文本的内容；花，是指呈现字体的形式，包含字体设计、图形、动画设计，甚至音效设计。由此我们可以看到，花字是一个集文字、图形、动画、声音为一体的叙事表达手段。

对于一个节目而言，在已经剪辑完成的画面上进行花字创作与合成，是在节目第一次创作-编剧文本、第二次创作-剪辑文本之后的第三次创作，但这次创作毫无疑问是在已经形成的的故事情节之上的一次亚文本创作，它的目的不是覆盖原有的故事情节，而是对已经存在或潜在的故事基因的提炼、放大、改造，以及故事背景元素的补充完善等。

有些节目在制作了花字之后，节目似乎脱胎换骨、耳目一新，故事的冲突感、悬念感、人物的性格、整体的节奏情绪都得到了极大改善。其实，凡是这种为节目内容增色加分的花字，毫无疑问都是很好地挖掘出了节目本身内在的基因，使之得到戏剧化的强化释放。

超越原故事文本之上，与原故事逆向而行，利用花字重新构建一个与原故事南辕北辙的案例也不是没有可能，但这是极端个案，但我们应该看到花字的力量不容小觑。

花字的挖掘功能

花字在影视内容的叙事中究竟能够发挥哪些主要功能？一般来说，花字主要有四个功能，即对故事情节与人物关系的挖掘、情绪渲染、背景补充与视觉包装修饰。这些功能构成了花字在影视叙事中的主要功能体系。

作为最容易想到的功能，挖掘，顾名思义就是把原来潜在的元素呈现出来，使之一目了然。

对故事情节与人物关系的挖掘，就是创作者利用对节目内容的把握，把已经剪辑完成的故事情节中潜在的、没有但是合理的、或是被弱化的戏剧元素提炼呈现出来，它的功能最大特点是，这样的花字在增加之后能够为剧情注入新的信息、冲突与戏剧推动力。

挖掘式花字需要对故事与人物关系进行深度的解读之后进行创作，偶有的灵感也许可以创作一些精彩的花字，但很难使之在一季节目中保持一贯水准。

常见的挖掘型花字一般主要有以下几种形式：

1、人物心理挖掘

挖掘人物的心理活动，使之视觉化，以此建构节目中人物之间的矛盾冲突、态度对立、嘲讽调侃等关系，弥补或强化剪辑文本的弱情节，或为内容制造了新的戏剧冲突，或为情节增加了新的情节调料，这是花字在推动与再构情节上最常用的手法。