潮新闻客户端 记者 刘青
曾经有这样一个节日，吃花糕、喝花酒（请停留在字面意思）、看花展、拜花神，用“花”将其浪漫展示到极致；踏青、扑蝶、斗草、观灯，承载了人们从早到晚的的快乐；十二“花神”轮流登场，为其增添了层次鲜明的内涵……
不知何时离开的它，因现代城市在挖掘历史文化，打造文旅城市之时，被不约而同地想起。
23岁的现代花朝节，又到西溪
“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”3月24日，2024杭州西溪花朝节在杭州西溪湿地公园拉开帷幕，时间持续至5月12日。
据悉，花朝节自2011年恢复举办以来，每年这时，西溪湿地都会举办花朝巡游、花朝汉服旅拍、花朝美食、花朝市集等一系列花朝主题活动。
与往年不同，杭州西溪湿地运营管理有限公司品牌宣传部总监高丽丽透露，今年的6艘花船是由国风博主陈喜悦精心打造的宋韵摇橹船。活动期间，游客可选择“宋韵花朝”摇橹套餐，体验“十二花神”同款花船，沉浸式感受花朝文化魅力。
为了给游客提供更多元化的传统文化体验，此次花朝节期间，游客除了入园踏春赏花外，还可以拍摄绿堤上的美陈展示、看三深大会堂里的漫画展、逛蒋村慢生活街区的文创市集和河渚街的花朝市集、体验摇橹船上的“宋韵花朝”套餐等，更可以在每个周末及节假日下午，与春天代言人“卖花郎”互动、跟着美丽的花神巡游、参与西溪水乡婚礼互动表演，解锁春日限定的浪漫。
为何是它能被有效“复活”
中国古代节日众多，每个节日都有其存于当时的独特价值，但可以溯古传今又无关风月的“浪漫”，恐怕唯属花朝节。
据说花朝节在春秋战国之交就有了。之后，晋人周处在《风土记》中有这样的记载：“浙间风俗，言春序正中，百花竞放，乃游赏之时。”这样看，花朝节在晋代应该是浙江的地方性节日。
可以确认的是，最迟在宋代，它已经成为了重要节日，因为南宋大诗人杨万里在其《诚斋诗话》中有明确记录，开封每年二月十二为花朝节；吴自牧在《梦粱录》中也提到，仲春十五为花朝节。
假如你“穿越”回到南宋，成为首都临安城的市民，又适逢农历二月，便终于能在古代过一次心心念念已久的花朝节。如果想玩儿得尽兴，那么请先查收以下攻略——
仲春十五，白天可以先直奔郊区采野菜，也就是所谓的“挑菜”。花朝节前后，正是荠菜、白蒿等野菜蓬勃鲜嫩之时，炒出来，真可谓营养美味，好吃免费。
在回城的路上，能看到府县的官员来城郊劝农。他们会召集农民在地头上训话，劝诫百姓珍惜大好时光，挥起锄头加油干！
看完了劝农仪式，已是午时，腹中也有些饥饿，此时就要赶紧去西湖边，那里有一场包含吃喝玩乐的花朝节嘉年华等着你。
在后代明人张岱的《陶庵梦忆》中，可以找到这个嘉年华的名字——西湖花市。在那里，歌舞、百戏、蹴鞠、秋千、斗花草、选官仙，应有尽有，仿佛走进了《清明上河图》中，游玩于斯，陶然于斯。
眼看太阳要落下孤山了，且不着急回去，因为还有这一天最后的项目——放花灯。在杭州西溪蒋村一带，花灯远近驰名。灯由百花扎制而成，在枝头月下，灯光明灭，红绿斑驳，非常好看。
看完花灯，恰圆月满空。此时便可以惬意地徐徐往家里走。
花朝节之所以备受当时的百姓青睐，也许还有一个原因，就是这一天，女孩子们都被解放出来，走出春闺，在街头巷陌看花的同时，也变成了别人眼中的“花”。
春日时节，蝶舞纷纷，女孩子们行走在花间，以扑蝶为乐，因此花朝节有“扑蝶会”的经典桥段。想必曹雪芹也是目睹过哪家园子里举办的扑蝶会，才会深受触动，写下“宝钗扑蝶”的经典情节。
太多的风雅与欢乐之颂被呈现在这个古老节日里，历史和节日留给人们的严肃感太多了，我们很需要看看花，缓缓神儿，休息一下，再往前走。
如何巧用民俗“加热”文旅发展
甲辰龙年春节，民俗节庆热闹非凡。潮汕的“英歌”、西北的“社火”以及华北的庙会等民俗活动纷纷亮相，成为节日期间一道亮丽的文化景观。
从民俗“还魂”现象中，我们能读出哪些信息？
清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，这些传统民俗的走红，绝非意外。它们大多是几千年农耕文明的智慧结晶，是群众在节日期间最为喜闻乐见的群体活动。
传统民俗节庆持续走红，不仅为新媒体平台贡献了“流量”，还推动了地方文旅经济的发展。
自从杭州开始恢复花朝节节庆，到了2016年，庐山西海、浙江宁波陆续开始举办花朝节。
2018年，河南云台山第一届汉服花朝节也被隆重推出，到今年连续举办了六届。
今年首先占领社交平台的济南花朝节在大明湖畔拉开序幕。花神巡游、国风汇演、园林市集、园林花市……各类精彩活动目不暇接，现场人气火爆，到处是热闹的烟火气。
可以说，花朝节是以往景区赏花季的升级。在传统文化复兴、“国潮”崛起的背景下，花朝节融入了文化主题演绎、汉服体验等全新内容。打卡效应显现，也带来景区营销思路的改变，创新的旅游场景、各类主题活动、创意市集等带来了流量，也拉动了景区消费。
张铮表示，“出圈”以后，如何维持传统民俗热度，成为各方需要思考的新命题。期待更多社会组织广泛参与，共同深入挖掘民俗活动的文化内涵、历史渊源和象征意义，探索其在现代生活中的实际应用。
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