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浦江饭店“身世之谜”，竟藏于《纽约时报》？上海这帮年轻人能否成为文化IP

花匠小妙招
2024-11-05 01:27

在上海，阅读城市的角度日益丰富，越来越多的城市“达人”涌现出来，每一位城市“达人”几乎都具有解读城市独特的表达方式。

“他们的视角、素材、讲述方式都不可复制。他们就像一把钥匙，是开启我们与城市的对话的关键。”城市文化爱好者薇吟告诉记者。

陈寒松是薇吟最喜欢的城市文化研究者和叙述者之一，朋友们都叫他“阿松”。阿松是“上海城市考古”这个独立城市研究团体的领队，承担了四十余条城市行走线路的设计。每条路线设计前，阿松都要自己要先走三四遍。为了让现实与历史重叠的现场更加生动，阿松时常需要动用自己多年的“收藏”，老照片、纸钞、旧收据证件、旧地图、旧书等都会在城市行走中派上用场。许多看似“冷门”的线路，在他的带领下几乎都能变“爆款”。

陈寒松会带领大家在行走中打开书本。

被称为“小克勒”的徐晓亲则是因为一场“机缘巧合”而开始了城市探索。对酒店业颇有研究，她原本只是像往常一样扫街拍照，却在整理照片的过程中，被原浦江饭店的一个门牌所吸引，并由此开始探索起建筑的历史。

浦江饭店的门牌。

“你知道浦江饭店为什么之前叫礼查饭店吗？第一任业主礼查先生为什么要开这家饭店？为什么他最后又要卖掉饭店吗？”徐晓亲说起自己与这座城市的缘分时眉飞色舞，“历史的线索仿佛是一环扣一环的，你会发现很多隐秘的关联，需要像个侦探一样抽丝剥茧，这种乐趣是前所未有的。”而第一个问题的线索，便是徐晓亲在一位住客于1894年发表在《纽约时报》的文章中寻找到的。于是，美国三联生活周刊的老照片、日本漫画家的插图、回收的民国信件以及票据都能成为她在其公众号“小克勒的印象派上海”中复原历史细节的素材。而她的“小克勒电台”能把这些素材以沉浸式播客为载体，用朗读和音乐生动呈现。

礼查先生曾到访纽约THE ASTOR HOUSE。

JANNY则是学艺术出身，曾供职于一家外企。她擅长对中西方历史文献、书籍、新闻报道等进行对比梳理，以达到跨文化的知识传播。例如在她创办的“魔都研究”中，就有针对豫园推出了明清建筑艺术史的公益讲座，还会谈及中国的风水空间。

然而，这些“达人”们不仅数量有限，他们中的许多人还是兼职带队，这样的规模和频率的限制无疑大大增加了“破圈”难度。

另一个难题则在于“商业化”。不赚钱所带来的后果，就是难以让“达人”们持续性周期性进行线路拓展和知识挖掘，用徐晓亲的话来说，“热爱或许能发电，但很难长期稳定供电。”

那么，上海该如何看待他们在城市文化中的位置，如何培养更多这类拥有知识有热情的年轻人，是否能将其转化为更加鲜明的城市文化品牌呢？

记者：您如何看待这些“城市达人”？他们的观察视角有何特点？

吴文智（华东师范大学旅游与会展系副教授）：一座城市文化竞争力的核心是人。其实，这些“城市达人”正是城市文化竞争力的重要部分。对于一座旅游目的地城市而言，不仅要有文化名人、历史典故等文化符号，博物馆、美术馆等文化地标，更要有当地人特有的街区文化和生活场景，而这也是人们对城市最直观的体验之一。

这些城市达人们所展现的，便是城市所特有的面貌。他们能以更多元、更有趣的方式带领更多人深入认识城市的文化肌理，为参与者提供一个发现城市的独特视角。对于当地人来说，它是挖掘城市隐藏一面的惊喜之旅；对于旅游者来说，它也是感受另一个城市日常生活和文化历史的有效方式。

记者：但他们的视角似乎依然比较“小众”？

吴文智：这些“达人”们解读城市的角度与其说是“小众”的，不如说是“个性化”的，这种个性正是吸引力的来源。个性化与大众化之间本来就存在张力，与其去弥合这种张力，倒不如去发展这种“个性”，当这样的“个性”无限丰富之后，其实每个人在其中也都有了自己的选择，那么无数的小众就汇集成了大众。

而随着这种参与人数较少、体验更为独特的个性化城市探索方式被挖掘出来，更多人的尝试和探索或许也将涌现出来。

记者：与传统的城市一日游相比，为何这类活动更受年轻人的欢迎？

吴文智：与传统旅游项目不同，这类城市文化活动的特征在于价值共创，不依赖于单一的文化产品或者领队个人，很多感受是在体验和互动中产生的。当参与者感受到自己与城市文化和历史实在的关联，就能激发他们深入了解的好奇，也能将体验与文化价值更好融合，产生独特的感悟。

对于同样的建筑地标或者同一片街区，可以观察、解读、体验的视角有无数种。但一般的旅游产品在市场运营和监管的作用下，常常简单地进行一些固定化、标准化的处理，因此，对于这类城市观察我们可能要注意，不要把一些内容上或者形式上的东西固化，有时候规定动作做得太多，反而把一些拓展空间和可能性给局限死了。

另外，虽然这类城市观察并不强调地标景点本身，而是强调对城市记忆的阅读与对城市文化的体验，这些城市古建筑、老房子、老街区、老厂房、老码头、老巷弄、名人遗址以及一些城市地标、纪念地却又是必不可少的，只有在这些物件的基础上，一个个故事、一个个印象才能成为核心吸引物。因此，对于城市记忆点的保护与规划，还是需要加强。

记者：可以把城市达人看作一种文化IP吗？

吴文智：城市达人其实就是文化IP。当他的个人特色发挥到一定程度之后，实际上就是具有很强的影响力和号召力的。逐渐地，围绕在这个达人身边也会形成一个圈子，就像直播一样，他们对于文旅消费的带动力量也是不容小觑的，这本质上也是一种流量经济。

目前，上海已经涌现出一批有风格有特色的城市达人，但还需要通过提供交流平台或者奖惩机制，鼓励大家去创造内容，创新方法，不断拓展新的边界，推动这一事业的良性发展。

一方面，可以鼓励各类组织参与设计、组织和开展多种多样的城市文化活动。对于一些已经有成果的方式方法，可以集纳出版，形成与城市记忆与文化相关的宣传手册、导游图等，并通过数字化手段进行线上分发。

另一方面，建立开放式的在线公众服务平台，鼓励各类旅游平台、俱乐部、企事业单位、社团组织、导游参与设计、组织和开展不同主题、不同时长、不同方式的城市文化体验活动，引入体验大赛，每年度评选最佳体验奖、最佳组织单位或最佳导游等，打造一系列精品活动，让它成为一个城市文化品牌，一种流行趋势。

栏目主编：龚丹韵文字编辑：肖雅文题图来源：图虫图片编辑：苏唯

文中图片均为受访者供图

来源：作者：肖雅文