常德市春节文旅市场观察——文旅之花“迎春绽放”（上）
春节假期落下帷幕，常德文旅市场在人们蓄积已久的热情之下，回暖明显。截至1月27日，常德市文旅广体局统计的数据显示，1月21日至27日14时，全市纳入假日重点监测的24家旅游景区累计接待游客25.13万人次，实现营业收入4017.12万元，其中门票收入1112.80万元；纳入重点监测的19家住宿单位，累计平均出租率76.89%。
“桃花源里的城市”文旅业正逐渐复苏，呈现多点、多线、多面“开花”的景象。
节庆活动好戏连台“吸眼球”
围绕新春佳节，常德市不断丰富扩大旅游供给，推出一大批年味十足、内容丰富、形式多样的文旅节庆、营销惠民活动。
柳叶湖旅游度假区推出了以“吉兔纳福 玩转新春”为主题的新春潮玩嘉年华活动；渔歌艺术营地张灯结彩，推出了好事成“兔”活动套餐；湖仙岛推出了非遗年俗活动——搬罾捕鱼表演，逼真的实景演出再现了搬罾捕鱼这一古老的捕鱼方式；柳叶湖艺术中心开展“春节露营不打烊 新年主题游园会活动”；常德河街重新开启了“人从众”模式，各地游客携家带口品年味寻乡愁，围炉煮茶成为新的热门旅游项目；穿紫河游船“常德记忆”大型灯光实景演艺秀恢复演出，共接待游客约5000人次。
（柳叶湖渔歌艺术营地。 通讯员 曾敏 摄）
（1月21日晚，人头攒动的常德河街。裴维维 摄）
桃花源景区以“桃花源里过大年·兔happy”为主题，通过“迎新年”“过新年”“送新年”三大主题活动营造景区浓浓的新春氛围，“砸金蛋”“领福袋”“抽红包”等系列活动吸引了许多亲子家庭参与，增加了游客的游玩体验度。春节期间，该景区门票实行“买一赠一”，游客同比去年增长4.58%。
（桃花源景区里游客猜灯谜）
澧县城头山旅游景区为了给民众别样的春节体验，开展了以“久违的年味·久别的亲人”为主题的新春系列活动，植入了具有民族特色的非遗表演上刀山、踩玻璃、喷火、川剧变脸等演出场景和恐龙主题展。景区还推出了癸卯兔年生肖图片展、月老祈福、探古城古韵、动物王国等年俗、年味、年趣产品，供游客参与体验。春节假期，景区迎来客流小高峰，累计接待游客突破4万人次，特别是在1月22日，农历新年第一天，迎来首个客流高峰，入景区人数突破5000人次。1月24日正月初三，市民姚女士和朋友从市城区自驾一个多小时来到景区准备观看非遗节目表演。“之前在微信公众号里看见春节期间城头山旅游景区将会搞活动，转发3天朋友圈可免门票费，那些喷火、上刀山、徒手踩玻璃表演我们平时都是看不到的，太精彩了！”
（1月26日，澧县城头山旅游景区，佤族青年在表演上刀山。通讯员 柏依朴 摄）
桃源热市云顶温泉旅游度假区在1月21日至1月26日期间，迎来了自2022年开年以来游客人次及酒店接待量高峰，累计接待游客超1万人次。为了吸引游客，春节期间，该度假区面向广大市民推出了一系列福利，春节前其配套酒店就推出了预定“早鸟价”，折扣力度达到了5.8折，温泉票价达到了5.3折。1月24日正月初三，胡女士一家人来到热市云顶温泉旅游度假区泡温泉，“排队找停车位，一眼望去，外地号牌车挤满了停车场；排队取号，温泉池如同‘下饺子’，各种方言此起彼伏……”
常德同发野生动物世界在春节期间盛装打扮，3万多盆花卉、2万多个灯笼等饰品迎接各方游客，迎来了客流小高峰，截至1月28日，共接待游客5万多人次。1月22日正月初一，市民李女士带着家人前往该动物园。园区推出了门票优惠活动，还赠送了餐饮、互动等消费优惠券。“动物园环境很好，老人和小孩玩得很开心。园区配套设施很齐全，有自驾区和步行区，步行区可以租观光车游玩，游览体验很好。”李女士说。
文博场馆线上线下“烹佳宴”
常德市文化馆推出“我们的节日·春节”系列活动，8场“礼赞新时代 奋进新征程”2022年常德市“百团大赛”总决赛视频线上展演，两场文艺作品线上展播，让广大群众足不出户就能品尝多道“文艺大餐”；常德博物馆在线下举办大展宏“兔”——癸卯（兔年）新春生肖文物图片联展、有模有样——桃花源里传统糕点印模艺术展、新春电影展映，为喜迎新年的广大群众献上了一份“展览新年礼”；市图书馆精心策划了线上线下系列主题阅读活动，迎新春·贺新年系列活动——“舌尖上的年味儿”中国春节传统美食主题展、“书墨飘香 悦享新年”名家讲座及新春典籍文化展等活动，带领市民追寻中国民族丰富的年俗文化记忆，了解中国传统新年习俗；丁玲纪念馆为市民准备了一系列“年货”，邀请市民一起看电影、品书香，并设有生肖展以及丁玲、冰心联展。
1月25日，趁着来常德亲戚家串门的间隙，丁先生参观了常德博物馆。“我是从山东来的，今天得空顺便来博物馆参观，了解一下常德文化，看看不同的风土人情和民俗习惯。”
近年来，在博物馆、文化馆、图书馆等文化场馆感受中国传统文化已成为了一种新的年俗。据统计，春节期间，我市重点监测的17家博物馆、图书馆、文化馆共接待游客2.8074万人次，累计同比增长2.89%。常德“文化年”的氛围值拉满。
商旅融合打出强劲“组合拳”
春节期间，常德万达广场推出“兔happy·春节不打烊”主题活动，实现销售额2660万元。1月22日至1月26日，常德万达广场前坪举办“千年非遗打铁花”及夜光银龙舞新春活动，平均每天吸引近千位市民游客围观打卡。
91月22日，武陵万达广场前坪举办“千年非遗打铁花”活动，吸引近千人围观。王明睿 摄）
“这里离家只有15分钟车程，所以就专程带着家人们来看打铁花，真是太震撼了！”1月22日正月初一，市民王先生带着妻子和6岁的儿子来到常德万达广场看打铁花表演，在禁燃禁放烟花爆竹的春节，浓烈绚烂的打铁花表演既环保又不失观赏性和趣味性，也填补了他对儿时的记忆，又让儿子开了眼界。
和瑞·欢乐城以中华传统生肖卯兔为灵感，推出了nice“兔”me“兔”——玩心制造局营销活动，逛庙会、赏民俗、舞龙舞狮闹新春，“网红潮街”引领消费潮流，邀请书法家挥毫泼墨为市民免费送上春联和“福”字，将博大精深的中华文化有趣呈现，将浓浓的新年氛围传递给每一位消费者。据统计，春节期间，该商圈客流同比提升23%，销售同步提升37%。
（1月26日，和瑞·欢乐城举办了“新春抱抱桶亲子DIY”活动，现场欢声笑语、热闹非凡。）
此外，常德友阿国际广场推出“2023兔子nice”主题活动；大润发超市开展“年货大街”主题活动；步步高超市组织“大展鸿兔·中国年”主题活动。1月21日至27日，全市重点监测的友阿、万达、欢乐城等10家商场客流总量达119.19万人次，实现营业收入5855.85万元；重点监测的步步高、大润发等13家生活超市客流总量达43.47万人次，实现营业收入2840.28万元。
作为“人气担当”的餐饮业在春节期间也是“一座难求”。家庭聚会餐、农家乐、商圈网红店等成为餐饮市场的主旋律。1月21日至27日，全市重点监测的龙弟、壹德壹等13家餐饮企业总营业额达694.2万元；重点监测的兴隆园农庄、花果山农庄等9家农家乐总营业额达120.36万元，餐饮行业呈现出蓬勃生机和旺盛活力。
电影市场也迎来了火爆的“开门红”。截至1月27日18时，我市春节档电影票房已突破1800万元，观影人次超40万人次。此外，2023年春节档的平均票价也有所下降，更是激发了市民的观影热情。
文旅市场的“开门红”，与疫情防控政策的调整、“烟火气”逐步回归密不可分。在春节氛围的加持下，旅游、文化、电影市场与线下商业复苏同频共振，形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。
新年里的常德，在流动和忙碌中凸显生机活力，发展动力也在不断释放。但同比长沙市、张家界市、湘西土家族苗族自治州等地春节旅游市场的火爆，刚刚开通高铁之路的常德，如何搭乘文旅复苏的“快车”，提供更多的旅游产品，形成自己的旅游特色，实现文化和旅游的深度融合，常德还有很多事情可做。（裴维维）
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来源：常德融媒
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