蜂花品牌塑策划案（44页）
2 、大学生蜂花包装设计大赛 在 2015 年 6 月 -8 月进行三个月的关于 蜂花具有东方特色包装设计的活动，可 以引起一些 20 岁左右的大学生的关注， 从而扩大知名度。 四、创意表现 （一）平面广告 镜号 景别 运动 / 固 定镜头 画面 对白 声效 时长 1 中景 固定镜头 一位衣着考究的年长的男子与赵薇扮演的 职员对话 男声：小赵啊，这 次提案要加油啊 1s 2 全景 运动镜头 赵薇在房间里走来走去，手时不时的抓自 己的头发，偶尔喃喃自语 女声：加油、加油， 怎么加油啊 1s 3 中景 运动镜头 赵薇有气无力的走进卫生间，看着镜子里 的自己 叹气声 1s 4 特写 运动镜头 赵薇视线向下看去，突然顿住了 1s 5 特写 固定镜头 洗漱台前放着蜂花护发素 1s 6 全景 固定镜头 整个会议室里面坐满了人 0.5s 7 近景 运动镜头 赵薇自信的进行提案，镜头从投影转到脸 上再到秀发 2s 8 全景 固定镜头 一个个芬芳的花瓣飘到客户的面前，整个 会议室都飘着花瓣 2s 9 全景 固定镜头 静止的客户们突然醒悟过来，鼓起了掌 掌声 1.5s 10 特写 固定镜头 赵薇柔顺飘逸的秀发 1s 11 特写 固定镜头 秀发渐渐变幻成了蜂花护发素 女声：蜂花，给你 不一样的自己 2s 12 特写 固定镜头 蜂花 logo 1s （二）影视广告脚本 15S 秀出你的东方韵味 ——— 蜂花品牌重塑 121410206 雷 朋 121410209 李小旭 121410211 刘亚玲 121410213 罗 珍 121410225 赵加梦 一、战略分析 二、核心概念 三、营销策略 四、创意表现 五、媒介策略 六、预算 七、附录 不同级别城市，护发素使用情况。 （一）行业分析 总结： 二三线城市的护发素使用率不高，所以二三线城市市场潜力很大。 四线城市对护发产品的接受率较高，所以市场广阔。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 26% 23% 21% 30% 一、战略分析 总结： 中国护发素产量持续增长，市场需求大，但在全国大中城市中，跨国企 业等占据主导地位，竞争激烈，蜂花作为低端的民族品牌发展较难，可以选 择在二三线城市及城镇发展。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 宝洁 联合利华 丝宝集团 重庆奥妮 其他 49% 19% 12% 7% 13% 全国大中城市大型零售企业的品牌占有情况 — 数据来源：全国重点大型零售企业 2012 年年度品牌监测情况 中国护发素增长情况（单位 万吨） —数据来源：中国香精香料化妆品工业协会 （一）行业分析 年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 产量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25 （二）产品分析 蜂花作为民族品牌，产品种类齐全，价格便宜，但包装简单，不够精美，没有主打产品。 产品系列 产品名称 产品特点 单价 图片 基础护发系列 蜂花小麦蛋白护发素 含天然小麦蛋白，能滋养保湿头发，改善受损发质，柔顺滑爽。 450ml 6 元 蜂花蚕丝蛋白营养护发素 含天然蚕丝蛋白，护理受损发质，能使秀发滋润保湿，柔顺如丝、健康光泽。 七彩时尚 PE 系列 蜂花去屑滋养护发素 含去屑止痒成分，能止痒去屑。另含维他命原 B5 ，能滋养发根及发梢。 450ml 12.5 元 蜂花染发修护护发素 能修护因染发带来的损伤，使秀发恢复弹性。 蜂花首乌亮发护发素 含首乌成分，使秀发滋润光彩，柔顺滑爽，乌黑光亮。 蜂花滋润护发素 含滋润调理成分，具有良好的滋润护理作用，使头发润滑柔亮，并且易于梳理 。 植物精华护发系 列 蜂花植物精华护发素 含芦荟、甘菊、橄榄等植物精华成分，滋润头发，令秀发乌黑润泽，光滑如丝。 850ml 25 元 本草系列 蜂花本草精华系列
相关知识
蜂花正茂 我心依旧——蜂花品牌故事
蜂恋花，棉花增产、塑形
蜂花（Beeflower）logo设计含义及洗发水品牌标志设计理念
品牌升级怎么做？蜂花以一场「视觉」+「嗅觉」盛宴惊艳破局
从“蜂花”大火，看国货品牌如何出圈 – 人人都是产品经理,
鲜花创意主题策划案
万科城花新园绿色生态策略（44页）.ppt
创意婚礼策划案婚礼
温大广告学子连续三届斩获全国大学生广告艺术大赛策划案一等奖
创意无界限，青春梦远航——第16届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛成功举办
网址: 蜂花品牌塑策划案（44页） https://m.huajiangbk.com/newsview383903.html
| 上一篇: 第一章花卉的种质资源及分布 |
下一篇: 天水：“电商+”助力花牛苹果“走 |
