2017汉腾X5新品上市创意活动策划方案
汉腾X5新品上市创意方案 1 背景分析 民族情绪 明星效应 1 传播策略 营销主线 ：汉腾X5 ，新生代品智SUV 传播主题 #国货新代表# 传播 目的 拉升品牌、助力销售 1、占位国货新代表这一地位 ，抢 占消费者购买SUV心智 传播内容 2、强调汉腾汽车的工匠精神 ，缓解碰撞3星事件对销售影响 3、针对新生代人群 ，用 “新”展示汉腾品牌个性 工匠精神造国货 明星证言挺国货 健身达人秀国货 创意事件 农村包围城市 墙内开花墙外香 创意一 工匠精神造国货 传承 文化经典，汉腾X5引领国货新时代 创意思路 将中华传统文化的经典工艺与新一代汉腾X5有机结合，塑造传统与现代、精致与 大气、沉稳与灵动相得益彰的限量版车型，营造传播热度和社会关注 用工匠精神为国人造好车 创 意 目的 I. 塑造汉腾与中国文化的强关联，提升品牌影响力和知名度 II. 彰显汉腾X5传承经典、引领国货新时代的品牌格局 III.通过皇家工艺加持，强调产品奢华时尚的风格和极高的收藏价值 创意解读 • 创意1 宫廷御用工艺 汉腾X5 —— “金漆镶嵌”限量版 创意解读 邀请 “金漆镶嵌”国家级大师量身定制限量版 ，将 “金漆镶嵌”工艺运用在汉腾X5新车的显著位置 （如方向盘、换挡手柄、仪表盘、中控、品牌logo等 ），生产50台限量车型 ，线上传播预热 ，并在发 布会或者车展现场邀请媒体品鉴。 *金漆镶嵌原为宫廷御用工艺，其风格古朴典雅，工艺巧夺天工，为 “燕京八绝 ”之一，被列入国家级非物质文化遗产名录 我们的资源—— 国家级大师推荐 传 承 人 柏德元 万紫 清宫造办处第五代传人 北京金漆镶嵌有限责任公司总工艺师 现任北京金漆镶嵌有限责任公司董事长 ，中国工美行 北京市一级工艺美术大师、漆器高级技师 业艺术大师 ，北京市一级工艺美术大师、漆器高级技 国家级非物质文化遗产 “金漆镶嵌髹饰技艺”北京市级 师 ， “金漆镶嵌髹饰技艺”国家级代表性传承人。 代表性传承人 创 意 示
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