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线下消费带动春节“鲜花经济”热，生鲜电商鲜花销售爆发

花匠小妙招
2024-11-07 04:01

春节将近，鲜花已经成为不少家庭的必备年货，年宵花也迎来了消费高峰，记者了解到，随着各地迎春花市重启，鲜花消费快速复苏，预计兔年春节鲜花销量可恢复至疫情前的七成左右。

线下消费带动春节“鲜花经济”热

暌违三年，春节前夕各地迎春花市陆续回归，吸引了大量市民逛花市、买年花。在广州，素有“百年花市”之称的越秀西湖花市19日重新开市，120多个档口生意兴旺，众多市民前来采购年宵花。

“一年之中，春节是鲜花消费最旺的季节，可占到全年总量的30%左右，像桃花、年橘等品类春节期间的销售量可占到全年的70%-90%。随着经济社会的发展，兼具物质享受和情感需求的鲜花对人们的影响越来越大，特别是在节日期间，鲜花经济的表现十分亮眼。”广州市花卉行业协会会长黄祥富说。

数据显示，2012年至2019年期间，我国鲜花相关企业注册量规模逐年扩大，其中2016年和2019年注册量增速最大，截至2022年8月，我国共有鲜花相关企业41.6万家。

中国花卉协会发布的《2022全国花卉产销形势分析报告》显示，2021年我国花卉零售市场销售额2205亿元，包括盆花和鲜切花两部分，较2020年1876.6亿元上涨17.5%。

2020-2022年，曾经高度依赖线下市场的春节鲜花消费受创严重，企业年宵花销量普遍下降3-5成。受此影响，疫情三年间我国鲜花企业注册量放缓，2021年新增鲜花相关企业6.1万家，同比减少21.3%；2022年上半年，新增2.8万家，同比减少10.6%。

生鲜电商鲜花销售爆发

随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，2015年开始鲜花电商相继冒头，打开并培育了日常鲜花消费市场。艾瑞咨询数据显示，2013-2017年间，鲜花电商领域一共有47笔融资，总融资金额超过10亿元，其中2015年、2016年最为火热，分别产生17笔和15笔融资事件。

经历了2015-2016年的投资热潮，此后几年以垂直电商为主要模式的鲜花电商赛道悄然沉寂。业内人士分析认为，垂直鲜花电商缺乏价格和供应链优势，且物流成本居高不下造成其在后续的市场竞争中逐渐走弱。

2020年开始受疫情影响，线下鲜花消费受创，更推动鲜花电商寻找新的发力方向。各大互联网平台如淘宝、京东等率先上线鲜花自营业务；以盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜为代表的生鲜电商品牌凭借供应链上的优势也加速布局。

2020年11月，叮咚买菜上线鲜花业务；2021年开始，每日优鲜的鲜花业务在北京、上海、广州、深圳、天津、青岛等地上线；2021年3月，饿了么上线企业订花服务；2021年5月，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”……

目前鲜花电商赛道的参与者主要由传统电商、垂直鲜花电商、生鲜电商三类组成。艾媒咨询数据显示，2016年鲜花电商市场规模仅为168.8亿元，到2021年总销售额已经达到896.9亿元。随着电商和快递行业越来越便利，鲜花电商的市场规模也将继续扩大，预计2022年会突破千亿元大关，2025年将达到1500亿。在消费升级的驱动下，鲜花电商赛道正在向千亿级市场规模靠拢。

记者观察到，兔年春节生鲜电商平台的鲜花外卖格外火爆，订单猛增。淘菜菜发布的数据显示，年货节期间，平台上的年宵花销量环比大涨300%，其中银柳销量环比上月暴涨785%，随着春节临近，销量还在持续攀升；美团数据显示，截至16日，大湾区“年宵花”相关搜索量周环比上涨174%、广州区域购买鲜花的外卖订单与去年同期相比增长72%，其中蝴蝶兰、向日葵、满天星等品类最受欢迎。

线上和线下齐发力推动兔年春节鲜花消费快速复苏。黄祥富表示，年宵花的需求充足，但是今年的销售时间只有正常年份的一半，预计兔年年宵花销量能恢复到疫情前的七成左右。