京东鲜花新“花”样，“615生活鲜花节”创新高 | 动态
“618狂欢购物节”正热火朝天，京东鲜花联合京东冷链和安联保险共同打造的“615生活鲜花节”也迎来高潮。在618活动期间，生活鲜花节主打“买花无忧、冷链保鲜”的“商品+服务”模式得到市场的积极反馈，鲜花成交额翻倍提升，单量环比增长191%，鲜花花材销售逾百万支。
615生活鲜花节不仅推出9.9元花束、满减促销等优惠，还以京东鲜花原产地直售，配合“冷链+保险”的供应链方案，将源自云南、价低质优的生活鲜花输送给广大消费者。
在消费升级的大背景下，京东鲜花从服务型消费出发，打破鲜花零售商的传统销售模式，在618活动优惠的基础上，通过创新链路、产地直售，为鲜花消费带来更多新“花”样。
“冷链+保险”创新鲜花电商销售链路
提供线上线下一体化服务
京东在鲜花领域为消费者提供了“冷链+保险”的专属供应链解决方案，利用冷链保鲜运输，搭配鲜花险，保障消费者购物无忧，让鲜花消费既保险、又保鲜。
其中，针对鲜花原产地采购运输问题，利用京东冷链的核心能力如干线能力、配送能力、包装技术，科技赋能实现运输的信息化、智能化、无人化、可视化，提供适用于鲜花的包装运输方案、冷链卡班，建立销地前置仓加工包装，让每朵鲜花在运输过程中全程享受2～8℃的新鲜呵护，最大限度避免鲜花枯蔫等问题，保障客户的收货时效和体验。
“买花无忧险”作为京东鲜花联合京东安联保险推出的针对鲜花行业的专业保险产品，已于5月底上线。自618开场以来，买花无忧险订单量已破万单，保额近百万，有效解决了鲜花损耗、运输时效的痛点。同时买花无忧险也为鲜花电商、批发商、花农、物流承运商、消费者等行业参与者提供了可靠的保障，以保险标准的量化赔付，有效填补了鲜花行业专业保险产品的市场空白。
顺应消费升级趋势
鲜花原产地直售实现鲜花消费常态化
京东鲜花赴云南鲜花原产地，以品质化高标准，整合多方资源推动原产地花材销售，联合数十家花卉种植基地、数百家花卉批发商、零售商及花卉行业服务商共同参与，将低价质优的生活鲜花输送给广大消费者，将过去节日庆典才会用到的鲜花变为日常高频消费产品。
云南作为亚洲最大的鲜花供给侧市场，产量和品种发展快速，仅玫瑰就有上百种供选择，产品更加丰富和多元。在“615生活鲜花节”活动页面，多款新品种花材上线，鲜花花束低至9.9元，还能领取“满35减10”优惠券，不仅从源头保证了鲜花质量，也在实际购物中为消费者带来实打实的优惠。源自云南产地的新鲜花材，经过多重工序加工和包装保障措施，传递给每一位爱花者。
在线上完成鲜花下单，冷链运输、保险“护送”，京东鲜花在花卉零售链条的创新，让鲜花走进消费者的新鲜生活，装点美好每一天。同时，为助力花卉零售终端完成线上转型，京东鲜花还将整合鲜花、绿植租摆、造园等全业态，基于地理位置推送服务，为消费者带来融合线上线下“商品+服务”的全流程一体化消费体验。
▲花艺摄影师 夏溪
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