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“花时间”邂逅“三生花”：母亲节鲜花线上种

花匠小妙招
2024-11-08 05:29

　　导语：近日，一则以母亲节为背景的互联网营销事件引爆微信，微博。此次营销事件由新晋互联网花艺平台“花时间”与中国草本护肤领导品牌“百雀羚”旗下的中高端系列“三生花”强强联手推出。活动以“种花得花，送给妈妈”为名，直截点明了母亲节主题。以煽情插画软文搭配趣味虚拟种花游戏的形式，在微信、微博等互联网新媒体受到了疯狂的追捧与传播。虚拟种花游戏自5月4日正式在微信平台登陆上线至5月6号结束，短短的三天之内，插画软文的阅读量累计达到100余万次，参与游戏的活跃用户超过万名。

“种花得花”活动

　　“花时间”缘何联姻“三生花”

　　作为花时间前身的久时花成立于2014年1月，在全球范围内精选奢侈花材创作“永生花”。由于稀有的奢侈花材，高难的制作技术，优质的服务体验以及独特的品牌情愫，一经推出上线，迅速吸引了大批粉丝，在淘宝，京东及唯品会等电商平台上瞬间风靡。由于对花的钟爱，时隔一年，久时花以为热爱花的朋友营造一个专属的社交平台为初衷，创办了“花时间”，致力于为所有爱花、懂花的“花粉”们打造一个可以与顶尖花艺师直面的平台。

“花时间”APP界面

　　此次“花时间”选择与“百雀羚·三生花”合作，正是看重百雀羚作为中国护肤市场的领导地位，逾80年品质如一、深受东方女性喜爱的品牌形象。自1931创办至今，百雀羚秉承“天然安全不刺激”的品牌理念，专注于草本护肤的研究和实践。百雀羚除了四度牵手中国好声音、1.65亿战略合作快乐大本营等方式与亿万粉丝亲密互动，更多尝试与消费者进行情感的交流。在母亲节这个温情的节日，百雀羚将此次跨界合作的产品锁定在三生花系列。自2012年颠覆传统的百雀羚·三生花一经问世，迅速抢占了年轻消费者的市场，旋起了一场复刻1931时尚风潮。随着三生花面膜盛势推出，此系列的神秘面纱也逐步揭开，定位于年轻女性群体，延续百雀羚草本护肤的经典主张，专属的插画设计、极富质感的产品细节呈现出东方美学的艺术和浪漫，具有强烈的时代性和鲜明的识别性。

　　“花时间”与“百雀羚·三生花”倾力合作的原因，正是基于以花为题的品牌理念的高度契合

　　此次针对母亲节联手策划的线上推广活动，“花时间”与“百雀羚·三生花”倾力合作的原因，正是基于双方品牌价值观不谋而合、以花为题的品牌理念的高度契合，以及定位人群的统一。品牌肩负的社会责任，是要引导正确的社会价值观。在这个缺乏沟通的社会里，我们正是需要理解母爱，表达感恩，体会温情。恰好在母亲节这样一个感恩的节日，花是最寻常却最富意义的表达。“花时间”和“百雀羚·三生花”共同选择 “花”作为载体，表达感恩，象征美好。

　　关于老“戏”新唱

　　前些年，互联网社交游戏兴起并风靡网络的时候，有一款休闲社交小游戏几乎席卷了所有网民，不论年龄，或是阶层，那就是“偷菜游戏”，而“花时间”与“百雀羚”此次也正是基于“种菜，偷菜，浇水，除草”的经典养成式游戏，结合母亲节事件的时间点，共同策划上线了此次事件营销。全新的界面设计，游戏体验和互动模式，让老“戏”焕发了新唱法。游戏界面为简约、清新的插画风格，操作简单，对于快节奏、高压力的写字楼白领人群，是个理想的休闲放松方式。他们没有时间为母亲亲手做的事可以在网络的虚拟空间中弥补回来，完成一份爱意和感恩的传递。种花游戏通过在微信朋友圈的转发传播，可以让微信好友共同参与——助力浇水与领取花种。同时“花时间”与“百雀羚”共同为游戏玩家准备了免费花礼和惊喜折扣。真正转化了线上“种花”，而线下“得花”的过程。

　　此次母亲节事件营销活动作为“花时间”与“百雀羚”的首度“联姻”，对双方都产生了深远意义：随着本次活动的迅速升温，一方面唤醒了更多人内心压抑许久的爱，另一方面激发了社会正能量；从产品销量来看，高销量的背后是双方对产品设计的专业水准和对客户服务一丝不苟的态度。

　　在采访“花时间”创始人丁卉霖女士的时候，她说：“每个热爱美与生活的人都是不会拒绝花的，不论男或女、亲友或师长、闺蜜或同事。花之所以是美好和温情的象征，正是缘于花被赋予的特殊意义，在每一朵美轮美奂的花的背后我们要去探究感人至深的故事，在每一个令人动容的场景之外去挖掘情感价值的传递。每个爱花的人都有自己的理由。我爱花，因为花让我的生活有了更丰富的表达。”