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毅达资本刘敏：寻找文化投资的柳暗花明处

花匠小妙招
2024-08-18 18:50

为了放大行研价值，传播公司智慧，毅达资本推出了首届ADDOR思想汇。由毅达资本管理合伙人倾力推荐的九位创投精英，分享他们关于人工智能、新一代信息技术、物联网、生命科学、文化产业、并购投资的所见、所闻、所思。

我们今天推出的这位演讲人--刘敏，她是毅达资本文化投资领域的老兵，她为大家分享的是技术升级和消费分级趋势下的文化投资策略和理念。

以下为演讲精华分享：

从事文化投资和关心文化投资的朋友都应该有切身的感受，这两年文化投资人的日子有点难，一是从2016年5月开始遇到了资本层面的政策收紧，影视、游戏等文化细分领域跨界并购重组受限，二是2018年内容层面监管越来越严，几个细分领域供给侧调整力度有点大。

为什么说是文化投资人的日子难而不是说文化产业发展呢？我认为文化产业在中国的发展前景是广阔的，一是消费端没有问题，另一个是主管部门对一些存在问题的行业进行监管更能保证产业的长期健康发展。那投资人怎么在这个能在这个3万多亿的文化市场中找到自己的柳暗花明之处呢？我们的看法是，锁定技术升级和消费分级。

技术升级

首先，我们来看技术升级。就以技术升级在电影行业的应用来说，技术对电影产业消费体验端的推动是显而易见的；其实，不仅是电影领域，喜欢NBA的朋友都知道，过去几个赛季NBA比赛在美国也可以支持VR观看。

关于技术对文化产业的整体影响，我还想举个例子，就是区块链。很多人听说区块链是从盛极一时的币圈开始的，但是区块链技术成熟后，对于文化版权的保护意义重大。大家都知道，版权问题是制约文化创意产业发展的重要原因，虽然我们政府近几年在保护知识产权上的力度越来越大，但是实际操作层面还有很多障碍。而区块链最大的特点是数据源不可篡改，那这种技术如果能够应用在文化版权方面，相信文化产业的空间和格局又是一番新气象。

消费分级

前面几年，大家都在提消费升级，去年拼多多崛起、方便面榨菜销量突然反弹，大家又开始议论是否出现了消费降级。我们认为，现在的环境，既不是单纯意义上的消费升级，也不能说就进入了消费降级的通道，而是消费升级基础上的消费分级。这其实很容易理解，一方面，中国幅员辽阔，人口众多，不同地域、年龄阶段、教育背景导致了需求的多样化，另一方面，收入的分化加剧了消费行为的分化。

同时，我们也认为，由于技术的不断升级，消费分级还会趋向于小众化、个性化。

从消费端来讲，一方面，越来越多的人尤其是90后更加注重自我属性，希望能有自己的个人标签，另一方面，经过这么多年的发展，大家的物质条件一直在提高，很多人具备了定制产品的经济能力。

从供给端来看，一是互联网和移动互联网的发展使得大家的浏览记录和消费数据被记载，商家有能力给消费者做画像了；二是线上线下融合的新零售的出现，平台和商家可以在线上根据个人画像实现推荐、成单，线下进行配送，三是信息技术对生产企业的改造也就是产业互联网的逐步发展。

在这里，我想重点讲一下产业互联网发展对于个性化消费的重要性。如今，网络平台几乎都已非常注重对内容和商品的个性化推送，因为现在线上流量越来越贵，他们希望优化用户体验，提高用户粘性，尽最大努力挖掘用户的转化价值。

可以说，线上的内容消费已经走在个性化的快车道上，但有形的物质产品因为涉及到线下的生产，才刚刚开始往个性化定制方向走，这有赖于产业物联网的发展。

我们相信，随着产业互联网的不断发展，越来越多的企业能够具备柔性生产能力，在不断降低生产成本的同时实现产品的小批量生产和个性化定制。未来，大家不仅可以看到线上平台为你推荐的适合你的内容、产品，还能买到属于自己的独一无二的图书、文具、玩具、服装。

毅达资本的投资文化团队2010年开始切入文化产业投资，8年多的时间，见证了中国文化产业的蓬勃发展，也经历了文化产业在资本市场上的高潮和低谷。未来，我们依旧会继续努力，寻找与能助推文化产业升级的技术公司，关注能被新技术赋能的文化、旅游、教育公司，发力可以为用户提供个性化产品和服务的平台和企业。

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