国风古韵万寿宫 花式“整活”年味浓
一座万寿宫，千载豫章史。
有着1600余年历史的铁柱万寿宫位于江西省南昌市西湖区，是江西地方文化的代表符号。万寿宫历史文化街区，从2021年正式开街到如今，已成为“南昌会客厅”和网红打卡地。
春节临近，节日氛围浓厚，火红的灯笼、各种龙形图案扮靓了整个街区。在万寿宫旁的年货市场到处是一片繁忙，市民、游客品着美食边说边笑，整条街上充满了浓郁的烟火气。
沉浸式体验“新国潮”
穿国潮汉服漫步于石板街道、品南昌特色美食、在古风集市上买对联和福字；夜幕降临，十余名演员“化身”历史文化名人，或吟诗作对，或猜谜解语，带领人们“穿越时空”感受千年江右文化……
“这种互动演出可以让我更好地了解历史，在和他们的互动中，仿佛真的在和历史人物对话。”来自山东的游客黄菲菲表示。她穿着汉服游览景区，与这些历史建筑更好地“融为一体”。
文化，是一座街区的灵魂。
为了“复活”这一重要人文地标，南昌花了近十年时间，对万寿宫及周边老街进行复原重建，通过引进老字号、创意产业等优质文化业态，植入现代文旅思路，赋予其新的生命。
在万寿宫历史文化街区可以看到，许多具有龙年中国风元素的IP玩跨界、搞混搭、拼创意，将产品与“国潮风”结合，让人眼前一亮。还有不少游客买了卷轴、明信片等，寻找年福印章打卡点，感受隐藏玩法的乐趣。
“我从小在这附近长大。这些年，看着街区一步步发展为集赣鄱文化、江右商帮文化、民俗文化和非遗文化于一体的网红街区。现在每到周末，我就和爱人来这边逛逛。”一位南昌本地游客说，“如今，万寿宫已经成为我身边朋友节假日必来的打卡地。”
寻找儿时美好记忆
“老板，花生糖、芝麻糖各来两斤。”
“老板，五香瓜子称上两斤。”
……
王淑芳的炒货铺子在万寿宫历史文化街区的东北角，已经开了28年了。近期，店里迎来了销售旺季，王淑芳总是起早贪黑，从进货到送货，从零售到批发，和爱人的配合十分默契。
王淑芳说，店里的生意一直不错，尤其是去年南昌成了网红城市后，店里生意越发好起来。虽然市场上有很多同类商品，但她家的商品却有别家没有的“儿时味道”。
“来我店里买炒货的很多都是老顾客。他们有的在我店里买了十几年炒货了。”王淑芳骄傲地说。
十几年前，王淑芳店里的商品有两种销售方式，一种是直接卖，另一种是让顾客自带生瓜子、花生等到店加工后收取加工费。如今，店里已经不再进行代加工，但依然有不少顾客喜欢站在店门口看她翻炒瓜子。
“快帮我选选，哪一副对联寓意更好？”在不远处的史四新画店一位阿姨在选购对联。这家店以往以经营装饰挂画、婚庆用品、字画装裱为主，现在店里已是红彤彤的一片，各种材质的灯笼、对联、挂饰、红包应有尽有，足足有上百个品种，顾客以中老年回头客为主。
“年味”商品引流量
路过便利店时，店主张志斌正在店门口整理摆放丝绒中国结、龙形毛绒公仔等深受年轻人喜欢的商品。路过的游客很难不被呆萌的龙宝宝公仔吸引，给店里引来一波“流量”。
西湖区烟草局零售客户张志斌在整理店门口的年货摆摊。张帅摄
便利店作为一家景区零售店，2023年，在南昌市西湖区烟草专卖局（分公司）“一店一特色、一店一品牌、一店一文化”的经营定位指导下，加入了“四大阵地”（担当社会责任的阵地、深入服务群众的阵地、促进文化交流的阵地、聚焦品牌宣传的阵地）零售终端序列。一进店的左侧墙面上，可以看到装饰着“小澄带你游南昌”的卡通图案和红色景点、网红景区、特色美食等的详细介绍，店里的非烟商品也以土特产、旅游纪念品为主。
“最近来万寿宫游玩的年轻人特别多。”张志斌说，“年味渐浓，这条街的不少商户都开始销售福字、对联了，但我考虑店里的销售群体还是以年轻人居多，就选了他们更喜欢且很‘出片’的年味饰物，你别说，这些天的生意还真不错。”
“万寿宫里过福年”，像这样的文字在万寿宫历史文化街区随处可见。国风非遗秀、迎春花市、祈福表演、美食年货市集等花式“整活”轮番上演，时尚元素与传统节日碰撞交织，必将吸引更多来客，让原本热闹的老街年味更浓。
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