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多元融合创新“花”经济无锡春日消费“热”起来

花匠小妙招
2024-08-18 20:34

　　在浪漫唯美的灯光秀下夜赏杜鹃，在卧云堂的古桥边听一场港风复古live演唱，在惠山古镇赏一出绝色舞秀……

　　人间最美四月天，伴随着二月兰、绿樱花、木绣球、黄木香、杜鹃花竞相开放，无锡“赏花经济”升温回暖，文旅市场春潮涌动，自然风景、风土人情、文化特色多元融合的“花”业态，让众多游客慕名而来。

　　融合碰撞，新美学不断“引流圈粉”

　　坐拥“长三角醉美赏鹃地”的惠山古镇景区，以“春花”为媒，趁着春风，吹暖了“观花旅游热”。4月15日，第24届无锡市花杜鹃花节拉开帷幕。

　　与以往不同的是，除了常规的杜鹃花展、汉服游园、国风演艺外，景区在活动期间惠山古镇景区还将增加科技感、体验度，探索更多“传统文化+”的创新性和可能性。惠山古镇景区品牌营销中心总监杨云介绍，此次创新地将年轻人喜爱的若来囡茜Nanci盲盒形象，融入江南园林之中，意在打造一场别开生面的传统+潮玩的碰撞融合，以年轻人喜欢的潮流文化传承中国传统文化。“囡茜衣袂翩翩的可爱形象蕴含了中国传统文学的韵味，与无锡浓厚的历史沉淀不谋而合，游客可以通过一系列的集章互动打卡收集囡茜的可爱造型。”

　　赏花玩出新“花样”，“春花”撬开了无锡“赏花经济”的新业态。自杜鹃花季以来，景区已相继推出了杜鹃花季“锦绣繁花——精微绣非遗研学体验”、“杜鹃花新‘皂’型研学手作”等系列杜鹃花主题课程、鹃花米糕等应季时令美食，将赏花形式创新融入非遗体验，成为时下流行新宠。

　　因地制宜，差异化发展“花样十足”

　　在发展“赏花经济”过程中，如何因地制宜，走差异化路线，不再“千花一律”、避免“昙花一现”，是各景区可持续发展的关注点。

　　在无锡拈花湾，除了盛开的百亩花海，还新增了十多处大型花景艺术打卡点。走进景区，随处可见绣球花、虞美人、紫藤、蔷薇等百花争艳，春意盎然环绕着小镇的唐宋建筑群；齐腰襦裙、琵琶飞袖……形形色色的汉服“仙气”十足，化妆师忙着为游客轻描花钿、整理发髻。

　　依托自然资源，发展“赏花经济”，在这里，游客的旅游体验从简单粗放的“走马观花”，已经上升为精致赏花模式。据介绍，在文旅大融合的背景下，今年拈花湾在“赏花+”方面发力，打造持续整个上半年的“为你花开满城”概念，将赏花与景区业态紧密融合，串联多元供给，推出花下露营野餐、鲜花客栈、赏花小火车等多种丰富体验。

　　其中，无人售卖鲜花店就吸引了不少顾客前来打卡拍照、购买。店内各种花束都标注有价格，进店的顾客，要是看上喜欢的花束，可以直接扫码带走。

　　“我们尝试带给顾客一种新的购物体验，意想不到的是，顾客都很自觉扫码，开店至今已经20天了，从没有丢失过花束。”拈花湾景区相关负责人介绍说，花店之所以这么有吸引力，关键是迎合了一些顾客的新消费观念，更愿意为他们所喜欢的场景、体验感来买单。