关注 | 昆明的商业综合体 以独特艺术吸引消费者
今年“五一”假期，顶流昆明喜迎如潮游客，展示着人气爆棚的城市气质和美好生活的城市魅力。5月5日，昆明入选“十大旅游向往之城”，这是昆明连续第四次上榜“中国美好生活城市”，代表了当下中国最火热旅游目的地和打卡地，是昆明城市品牌“立起来”的又一成果。
除了花海、地标景点、“网红”打卡地、非遗、村落、美食⋯⋯昆明的商业综合体也试图以独特艺术吸引力获取消费者的注意。
“见过就无法忘记的梦幻之景”
2019年8月，一种新的生活方式悄然在昆明生根发芽⋯⋯人们期待已久的昆明恒隆广场开业，它颠覆传统商业而来，通过艺术场景让生活方式以别样的形态在春城绽放。其中，被誉为“全球10大必看展览”的teamLab沉浸式光影艺术展如期而至，6个绝美的展示作品所打造出的无边界精美空间光影，带市民和游客进入一个无法忘记的奇幻之境。
“我至今仍记得这个艺术展，可以用璀璨夺目来形容，是我见过就无法忘记的梦幻之景。”这样一个感知自然、创造、艺术的未来游乐园，一时之间成为昆明市民的“尝鲜”之地，勾起市民杨娜满满的回忆。
在令人印象深刻的三周年“Spring Into Life春城脉动”庆典中，昆明恒隆广场与加拿大文化国宝太阳马戏跨界合作，把太阳马戏《X秀》首秀带进昆明。演出期间，每天络绎不绝的顾客来到昆明恒隆广场，只为一睹精彩瞬间。
而在今年“五一”期间，皮克斯草莓熊限时主题展空降昆明，因这场特别企划，昆明恒隆广场室内、室外的不同区域布置了专属空间，在初夏的春城营造了一个充满草莓香气的粉色世界，为广大市民和游客带来互动有趣的休闲体验。
对于多数去过昆明恒隆广场的市民和游客而言，这里已不仅仅是一座购物中心，还是一座艺术中心、一个旅游景点。
来来往往的人群中，“打卡”似乎已经取代了“消费”，成为人们来到昆明恒隆广场的目的。显然，昆明恒隆广场与昆明生活的联系日益紧密，不仅承载着购物功能，更让丰富多元的活动与更独特的体验触手可及，为昆明提供惊喜不断的生活与社交打卡地。
作为国内较新的恒隆广场，昆明恒隆广场以艺术为话题的商业环境，在迎合现代人文消费需求的同时，更容易使消费者在愉悦的体验中增加购买机会。未来，随着体验式商业的进一步深化，昆明恒隆广场将创造出越来越多的可能。
“送给昆明的一束花”
近年来，顺城购物中心联合The Hours时时刻刻打造的“ONEHOURS一小时”花园艺术主题展、“潜行城市·万物共生”环保主题艺术展、“送给昆明的一束花”巨型玫瑰花束装置受到了较多的关注，在通过艺术提升商业价值方面进行了有益的探索。
2021年9月，很多昆明市民的朋友圈都出现了一组美美的“打卡照”。用无数鲜花编织的兔子、变色龙、萤火虫、穿山甲，一万枝金黄的麦穗⋯⋯一组组以环保为主题的艺术装置在顺城购物中心呈现。展览从四季入手，用植物材料还原了不同动物的形态及生存环境，并在其中融入了“声音”与“气味”的元素，打造了一个四维的沉浸式展陈空间。
2023年伊始，在顺城购物中心周围又出现了许多“巨型动物”，巨大的长颈鹿、狐狸、鲸、火烈鸟、美洲豹依次进入人们的视野，自然茂密的植被缠绕着城市的建筑。这些突然出现的动物用花卉植物掩护着自己在城市之间穿行，引来许多市民驻足拍照。
在这次的艺术展中，顺城购物中心用植物和环保材料还原了动物们在城市里的生存现状，随之而来的“关注身边的野生动物”“保护我们共同的地球家园”成为备受关注和讨论的网络热词。因此，顺城购物中心的“新场景”掀起热潮，吸引了大批市民和对自然环境关注的消费者。
今年情人节期间，顺城购物中心外广场上的巨型玫瑰花装置再次成为昆明的热门打卡点。这束巨型玫瑰花装置高达3米，是顺城购物中心“城市拥抱计划”活动的一部分，名叫“送给昆明的一束花”。从运送途中到放置完毕，一路吸引了众人围观并迅速刷屏各类社交软件，引发了网友的热议和分享。难怪有人评价：“艺术无价！一个购物中心影响了一座城。”
“每个人内心里都住着浪漫和美好，这与性别和年龄无关，而艺术和设计往往是触动这种情感的媒介。打卡也满足了人们追求生活仪式感的美好愿望。”顺城购物中心总经理王孟丽表示，未来，文旅商综合体需要的不是商业本身，而是一种在基础需求被满足的前提下，为顾客提供更丰富的精神需求、场景体验和文化体验的附加值，从而加强文化与商业兼容，为文旅商综合体赋能。
“在商业空间进行艺术化探索”
2020年对于同德昆明广场来说是一个特殊的年份。
在一间敞亮的办公室里，冯彦和几个伏案疾书的年轻人对“闪回”艺术橱窗的陈列方案做最后的执行决策。
冯彦是同德昆明广场的推广总监，也是“闪回”艺术橱窗的策展统筹。“打造一场‘破圈’的主题展览，是我们吸引顾客，带来新鲜感的重要方式之一。”为让“闪回”艺术橱窗的展示效果达到最佳，冯彦及团队一直在思考的是，如何把艺术置身于商场熙熙攘攘的空间之中，让艺术作品走近更多人。
熊王星和杨浩是‘闪回’艺术橱窗第一回中邀请到的两位90后年轻艺术家。他们是昆明的观察者，也是体验者。杨浩的作品《房子》最受关注，他用肖像的方式记录了大渔村最后的遗存，引起了不少年轻人的共鸣。观展的人群里，不乏领着小朋友的家长。冯彦介绍，“闪回”艺术橱窗在3年内已成功完成了5次艺术展览，所展览的艺术作品包括唐志冈、罗旭、费敏、陈川等当代艺术家的摄影作品、油画以及艺术装置等，涵盖的艺术作品形式丰富、题材多元。
同德昆明广场的“闪回”艺术橱窗正在成为一种城市新风尚，使人气的“流量”转化为消费的“增量”。同时，同德昆明广场作为策展方也在不断延伸着艺术展的多重功能。
2022年1月，同德昆明广场策划了《牧梦时空》个人艺术作品展，艺术家高翔的三十多件艺术作品被开放性地陈列在购物中心的一楼和六楼。可以说，是昆明文化市场少见的一次艺术作品和公共空间交融与碰撞的尝试。
诗人于坚曾在同德昆明广场举办的高翔个人艺术作品展《牧梦时空》中露面。他表示，高翔的作品与同德昆明广场的合作，是当代艺术与空间的一次碰撞与融合。
《牧梦时空》高翔艺术作品展策展人、云南同德实业集团总裁王晔华与高翔的相识，让他的艺术化商业构想得以实现。“我们倡导在商业空间进行艺术化探索，将艺术与商业相融，打造本地化具有较高品质的城市文化空间，与消费者在互动中产生共鸣。”王晔华一语中的。
同德昆明广场在艺术策展方面可谓做足文章，不断创新场景和特色空间为商业赋能，促成了同德昆明广场从传统的商业综合体转型为文商旅综合体。
云南财经大学MBA教育学院不动产投融资研究中心主任周大研：
消费新场景让体验更多元
“随着体验式消费蓬勃发展、场景审美不断进化，消费者对城市综合体的需求也产生了从物质到精神文化方面的转型，‘商业+艺术’成了城市综合体发展的新趋势。”云南财经大学MBA教育学院不动产投融资研究中心主任周大研表示，这一模式不仅迎合了消费者的多元需求，也能给城市综合体自身带来人流量和经济效益。
在周大研看来，如今的城市综合体所承载的功能已经不再是一个只提供消费产品的场地，而是一种新的生活社交方式。消费者也希望到达城市综合体后，除了购物之外，还能获得一种全新的心境与体验。相比传统的城市综合体来说，引入艺术元素后其业态更为丰富，更具文化性和差异化，同时契合了当下消费者个性化、多元化、品质化的消费趋势。
“当物质需要被满足，消费者的精神需求就被商业市场提到了前所未有的高度。营销常态化背景下，单纯地打折促销往往会让消费者‘营销脱敏’，拥有沉浸式体验玩法和定制化权益的营销愈加能受到青睐。”周大研认为，城市综合体需要持续强化记忆点，并不断赋予消费者超值体验，才能真正赢得消费者。
周大研表示，当下消费者的消费体验需求变化快且更追求个性，目的性消费已不足以成为吸引他们的力量，消费者以怎样的频率到场、到场后停留多久、消费频次如何，均已成为决定城市综合体运营成败的关键。因此，城市综合体应以与时俱进的创新业态，在体验时代下提供新鲜的生活场景、新潮的品质体验和创新性的形式组合，才是城市综合体未来经营和发展的独特技能。
“将商业和艺术连接在一起，创造1+1>2的效果，使城市综合体成为感官体验与消费体验融合的商业形态，满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，以其更加丰富的内容和内涵吸引消费者，全面提升消费体验。” 他说。
来源：昆明规划建设
编辑：代雯婷
编审：赵烨琳
终审：王一帆
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