商业插画的新载体

商

业

插画

的

新

载

体

文

/

陈秀

(

浙江商业职业技术学院

)

摘

要

商

业

社

会

发

展的

需

求

促

使

商

业

插

画

不

断

融

入

更

多

的

全

新

载

体

从

单

一

的平

面

、

静

态

的

载

体

转

向

立

体

、

动

态

的

载

体

扩展

。

这种变

革

是

必

然

的

同

时

又

是

极

具

趣

味

性

的

现代商

业

插

画

艺

术

已

成

为

2

1

世

纪的

一

门

多

载

体

实

用

艺

术

。

关

键

词

商

业

插

画

新

载

体

趣

味性

所

谓

载

体

特指

能

传

递能

量

或

运

载

其

他

物

质

的

物体

。

对于

商

业

插

画

而

言

载

体

起

到

媒

介

的

作

用

通

过

该

媒

介

使

我

们

充

分

认

识

并

观

赏

其

面

貌

。

因

此

以

何

种

载体

进

行

展

现

在

商

业

插画

创

作

过

程

中

是

至

关

重

要

的

。

延

伸

。

商

业

社

会

发

展

的

需

求

促

使

插

画

不断

融

入

更

多

的

全

新

载

体

从

单

一的

平

面

、

静

态

的

载

体

转

向

立

体

、

动态

的

载

体

扩

展

。

这种

变

革

是

必

然

的

同

时

又

是

极具趣

味

性

的

现

代

商

业

插

画

艺术

已

成

为

2

1

世

纪

的

一

门

多

载

体实

用

艺

术

。

传

播

媒

介

的

发

展

带

来

了

世

界

范

围

的

视

觉大

变

革

随

之

产

生

的则

为插

画

载

体的必

然

变

革

。

在

传

播

媒

介

多

样

化的现

代

社

会

中

插

画

师

也

拥

有

了

更

大

的

发

展

机

遇

和

发

展

空

间

。

现

代

插

画

中

特

有

的

充

满

自

由活

力

的

线

条

、

鲜

明

张

扬

的

色

彩

、

创意

十

足的

造

型

迎

合

了

当

代

人

们追

新

求

异

、

展

现

个

性

自

我

的

审

美

情

趣

。

其

迅

速

渗透

到

流

行

时

尚

产

业

国

际

众多

知

名

品

牌如

L

V

、

D

i

o

r

、

P

r

ad

a

、

L

e

v

i

s

、

N

i

k

e

、

A

d

i

d

a

s

、

绝

对

伏

加

特

、

诺

基

亚

等

在

产

品

平面

广

告

或

电

视

广

告

短

片

中

都

曾

结

合

数

码

插画

塑

造

品牌

的

独

特

气

质

来

引

发

消

费

的

情

感

认

同

达

到

良

好

的

销

售

业

绩

。

而

商

业

插

画

师

也纷

纷

涉

足

全

新

的

设

计

领

域

以

新

载

体

的

形

式

展

现

商

业

插

画

独

有的艺

术

魅

力

。

2

0

0

3

年

日

本

“

新

波普

”

艺

术

家

村

上

隆

(

T

a

k

a

s

h

i

M

u

r

a

d

a

m

i

)

参

与

了

时

尚

界

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传

奇品

牌

L

o

u

i

s

V

u

i

t

t

o

n

路

易

·

威

登

以

下

简

称

L

V

的

皮

具

设

计

将

其

经典

M

o

no

g

r

a

m

纹

样

进

行

了

革

命

性

全

新

演

绎

赋

予

了

该

品

牌

前

所

未有

的

年

轻

化

、

时

尚

化

的崭

新

形

象

。

村

上

隆

大

胆

地

将

粉

嫩

的

樱

花

花

瓣

以

手

工

插

画

的

形

式

运

用

在

经

典

M

o

n

o

g

r

a

m

系

列

上

创

造

了

号

称

“

樱

花

包

”

的

C

h

e

r

r

y

B

l

o

s

s

o

m

系列

。

该

系

列

的

推

出

立即

赢

得

年

轻

消

费

族

群的

注

目

引

起

全球

L

V

迷

竞相

抢

购

。

继

樱

花

图

案

大

受

欢

迎

之

后

2

0

0

4

年

春

夏

L

V

再

次

携

手

村

上

隆

推出

M

o

no

gr

a

m

C

e

r

i

s

e

s

系列

。

村

上

隆

对历

史

悠

久

的

M

o

no

g

r

a

m

各

色

经典手袋

进

行

再

创

作

于

M

o

n

o

g

r

a

m

帆

布

上

加

入

各

种

表

情的

樱

桃

图

案

每

颗

樱

桃都

有

可

爱

表

情

可

能

是

冒

冷

汗

、

微

笑

或

上

下

对眼

瞧

各富

俏

皮

的生

命

力

。

不同

包

款

上

的

樱

桃

组

合

也

不

同

共

有

单

串

、

重

复

单

串

、

重

复

单

颗和

上

下

对

望

等

四

种

。

包

越

小

就

以

越

简

单的

单

串

为

主

陆

续

往

重

复

单

颗

和

重

复

单串

发

展

。

将

插

画

运

用

到

新

载

体

—

—

皮

具

的

大

胆

举

动

使

得

L

V

皮

具

的

传

统

款

式

焕

发

全

新的

青

春

魅

力

。

并

且

此

种

合

作

模

式

一

直

在

持

续

村

上

隆陆

续

又

参

与

设

计

了

L

V

珠

宝的

三

款

华

贵

别

致

的

全

新

首

饰

、

奢

华

的

M

a

r

i

l

y

n

T

r

u

n

k

系

列

、

个性

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M

o

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o

g

r

a

m

o

u

f

l

a

g

e

迷

彩

系

列

等

。

由

此

可

见

随

着

视

觉

文化

产

品

的

大

众

消

费

化

插画

的展

示

空

间

得

到

前

所

未有

的

拓

展

商

业

插

画

从

单

一的

平

面

、

静

态

的

载

体

转

向

下转

第

1

0

0

页

一

、

插

画

的

过

往

载

体

在

人

们

的

传

统

概

念

中

书

籍

出

版

物

是

插画

的

唯

一

载

体

。

造成

此

印象

的

主

要

原

因

是

最

初

人

们

对

于

“

插

画

”

的

名

词

误

读

“

插

画

”

即

“

插

图

”

而

插

图

总

是和

书

籍

联

系在

一

起

的

。

书

籍

往

往

被

称

为

“

图

书

”

“

图

”

与

“

书

”

的并

称

可

见

插

图

与

书

籍

之间

的

密

切

联

系

以

及

插

图

对

于

书籍

的

重

要

性

。

插

图

在

很

长

一

段

历

史

时

期

里

主

要

作

为

一

种

说

明

书

籍

、

美

化

书籍的

绘画形

式

插

于

文

字

中

各种

书

籍

中

文

字

的配

图

就

成

为

了

我

们

最

熟

悉的

一

种

插

图

形

式

也就无

形

中

成

为

我

们

默

认

的

插

画

形

式

。

自然

我

们也

默

认

了

书籍

为插画

的

唯

一

载

体

。

以

上狭

义

、

错

误

的观

念

使

得

我

们

对

插

画

产

生

根

深

蒂固

的

错

误

解

读

这

也

在

某

种

程

度上

局

限

了

插

画

的

各

种

可

能

性

阻

碍

了插

画

的

多

元

化发

展

。

因

此

赋

予

“

插

画

”

以

新

生

命

、

新

面

貌

我

们

必

须

首

先

了

解

造

成

原

有

的

错

误

认

识

的

根

本

原

因

。

二

、

商

业

插

画

新

载

体

有

关

“

插

画

”

的

错

误

解

读

和

狭

义

理

解

长

期

影

响

并

制

约

着

插

画

的

发

展

而

现

代

插

画

正向

着

广

度

和

深

度

推

进

已

经彻

底

摆

脱

了

从

属

于

书

籍

等

读

物

的

历

史

角

色

从

形

式

、

内

容和风

格

题

材上

都

发

生

了

变

化

更

广

泛地

应

用

于

社

会

的

各

个

领

域

极

大

地

丰富

了

插画

的

含

义

。

商

业

插

画

之

所

以

冠

上

“

商

业

”

二

字

是因

为

它

所

具

有

的

独特

的

商

业

性

。

商

业

插

画

服

务

于

商

品

有

利

于

商

品

的

销

售

有

利

于

广告

宣

传

的传

播

有

利

于

产

品

包

装

的

美

化

有

利

于消

费者

对

产

品

的

认

知

。

随

着

市场

需

求

的

增

大

这

种

纯

商

业

设

计

绘

画

形

式的

应用

也

越

来

越

普

遍

。

插

画

在

商

品

经

济

时

代

对

经

济

的

发

展

起

着

推

波

助

澜

的

作

用

反

过

来

商

品

经

济也

给

予

插

画

设

计的

发

展以巨大

的

推

动

使

插

画

在

狭

义

的

载

体

—

—

书

籍

以

外

找

到了

巨

大的

生

存空

间

和

更

多

元

化

的

设

计可

能

性

更

为丰

富

的

载

体

随

着

技

术

的

进

步

、

社

会

的

需

求

而

不断

涌

现

插

画

在

这

些

载

体

的

商

业领

域

里扮

演着重

要

角

色

也

更

多

地

为

商

业

活

动

服

务

。

因

此

插

画

进

入

了

商

业

插

画

时

代

跟

随

传

播

媒

介

的

发

展

与

时

俱

进

其载

体

从

过

去

的书

籍

出

版

物

向

产

品

、

广

告

、

影

视

、

网

络

等

新

媒

体

2

00

8

/

0

9

/

包装世

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