首页 > 分享 > 香疗行业发展浅析

香疗行业发展浅析

花匠小妙招
2024-11-11 13:13

香疗法，顾名思义，是一种借助芳香植物来达到疾病预防、治疗、康复的治疗方法。用于香疗的产品包括：鲜植物、干植物粉碎的粉末、粉末粘合制成的各种形态产品、芳香精油以及添加了芳香精油的各种产品（化妆品、消毒类产品、日化产品、医疗器械、外用药品和日常用品）。作用于人体的方式主要是经鼻腔的吸入和经皮肤的渗透，产品施用方式包括：熏香、喷雾、按摩、贴敷，等。

一、香疗的作用和行业应用

香疗作用广泛，除了对各类疾病有预防、治疗、康复作用外，还对人的身、心、灵或精、气、神有整体调节作用。目前被提及较多对身心的作用是舒缓压力和缓解焦虑、振奋精神或促进睡眠、活血通络与缓解疼痛、抗菌消炎、美容护肤，等。香疗因其医疗可选择性和较强的消费属性，所以除了生理、心理功效上的作用外，还具有非常强的人文和经济应用价值，如应用于与香疗有关联的香文化、社交、居家、康养、旅游等领域。特别是在新冠疫情后，大家对通过香疗产品进行空气消杀和预防疾病的作用认知度提高，香疗对生活的渗透正在加快加深。

二、香疗的中外发展历史

香疗有数千年发展历史，中国和欧美香疗各有其独立的起源和发展脉络。

中国古代香疗或中式香疗主要称为中医香疗，始于夏商、成于秦汉、盛于明清，是以中医药理论为基础，借助芳香物质所特有的生理和心理方面治疗功效，将芳香药物制成适宜剂型，通过按摩、外涂、艾灸、熏香、内服等方式作用于局部或全身，以预防、治疗或康复疾病的一种传统自然疗法。中医香疗一般具有芳香辟秽、芳香醒脾、芳香解表、芳香温通、芳香开窍等作用，如图1所示。

图1：中医香疗的功效

资料来源：元立方资本

欧美香疗主要称为芳香疗法，其定义如文首提到的内容。芳香疗法起源于古埃及时代，后经希腊扩散到地中海沿岸国家、欧洲和西亚等地区，现代芳香疗法正式诞生于二十世纪三十年代，以植物精油系统化研究和应用为特色，发展到二十世纪七八十年代，已出现了系统培训芳香治疗师的机构和学院。芳香疗法于二十世纪九十年代传到我国，在美容和疗愈等方面有较大的发展。

在世界范围内，中医香疗、芳香疗法更多被认为一种崇尚自然的“自然疗法”，二者有不少共通之处，比如中医香疗所用香料药材和欧美芳香疗法所用芳香植物很多是一致的。香疗因其“自然疗法”特点，迎合了回归自然和身心一体健康的医疗健康观念变革，显示出较强发展潜力。

三、香疗行业界定与市场规模

香疗行业主要包括香疗相关的第一产业、第二产业和第三产业。香疗第一产业主要指芳香植物的种植，香疗第二产业主要指香疗相关物质产品的生产制造，香疗第三产业主要指提供香疗健康服务，以及为香疗从业企业提供企业服务。

具体而言，香疗行业包括的产品和服务形态较多。如沉香、檀香、西红花、香草等名贵药材种植和薄荷、白芷、龙脑樟、玫瑰、百合等芳香植物的种植，以及基于芳香植物种植的科普教育、康养旅游；香疗相关工业产品类较多，如香囊、香牌、香珠、按摩治疗精油、化妆品精油、各种加热方式的熏香类产品、消毒或医用喷雾剂、含精油的医药贴膏、含香疗原料或精油的枕头、挂饰等家居用品；香疗服务和服务机构方面，可以是医疗卫生机构的中医香疗、芳香治疗，或者社会机构的香疗工作室、香疗美容SPA、芳香疗养院、芳香主题酒店等。

相对于主流医学而言，香疗属于一种辅助疗法，较缺乏香疗产业发展的准确统计数据。精油属于工业产品，统计相对容易，据中研普华产业研究院数据显示，2014—2019年中国植物精油行业市场规模在逐年扩大，2017年市场规模达到 43.3亿元，2018 年市场规模达到57.1亿元，2019年，中国精油行业市场规模已经达69.4亿元。2017年全行业市场规模同比增速达到28.52%，2018 年同比增速高到31.94%，2019年增速仍达21.47%，显示出行业整体发展速度较快的特征。如按平均25%增速估计，则2022年中国精油市场规模或已达135.5亿元。

精油产业属于第二产业，推测精油产业占香疗第二产业50%份额，则香疗第二产业市场规模2022年约271亿元。考虑到精油链接上游第一产业、下游第三产业，推测我国2022年香疗市场总规模已超过500亿元，如图2所示。

图2：近几年精油产业和香疗产业主营业务收入

数据来源：中研普华产业研究院、元立方资本

四、香疗第一产业—芳香植物种植

香疗全产业链包括第一产业的芳香植物种植、第二产业的香疗产品制造、第三产业的香疗健康服务业。香疗第一产业主要指芳香植物（芳香中药材）的种植和初步加工，如名贵芳香植物比如沉香、檀香、西红花、香草，以及一般芳香植物薄荷、白芷、龙脑樟、玫瑰、百合等的种植与初加工。

本文以龙脑樟和沉香为例，简要介绍芳香植物第一产业和行业应用概况。

龙脑樟

江西盛产龙脑樟（可以提取到纯度很高的天然冰片，古称龙脑，具有开窍醒神、清热止痛的功效），并在吉安、金溪建立了龙脑樟种植和天然冰片提取全产业链，在全国具有影响力。

含冰片的著名中成药较多，特别是利用其开窍醒神、清热止痛作用，作为重要原料纳入一些心脑血管、五官科的救急中成药中，如麝香保心丸、复方丹参滴丸、速效救心丸、冠心苏合丸、六神丸等。天然冰片是我国的宝贵药材资源，江西省发展的龙脑樟种植业和天然冰片提取业为我国中医药事业贡献巨大。

沉香

沉香是东南亚珍稀树种，在我国海南省以及广东、广西有人工规模化种植。作为中药使用的沉香，是瑞香科植物白木香含有树脂的木材，具有行气止痛，温中止呕，纳气平喘的功效。沉香也可做成各种香类产品，如沉香线香就是由楠木树皮粉和沉香粉配制而成的香（楠木树皮粉起到黏合作用），适用于各种场景。全国沉香种植规模约150-200万亩，并实行人工结香技术，正在开发成香文化产品、日化品、功能食品、中药新药等新产品。

含沉香原药的中成药也非常多，如时疫救急丹、沉香化气丸、沉香化滞丸、沉香舒气丸等，主要利用其行气止痛，温中止呕，纳气平喘的功效。沉香不但是有名中药，还是名香，香味让人心旷神怡、记忆犹新；沉香有较大的文化/消费/社交属性，特别是场景和气氛营造功能是其显著特点，市场前景较为广阔。

目前，我国大部分芳香植物品种既可做香疗，也可做药疗、食疗，或做食品和日化添加，比较缺乏第一产业（芳香植物/芳香中药材种植)的准确统计，推测第一产业规模应该在百亿元左右，随着内需提升，第一产业有望稳步壮大。

通过对香疗的作用和应用、中外发展历史、行业界定与市场规模、第一产业（芳香植物种植）进行简要介绍，可以了解到香疗在医疗、保健、身心调养和提高生活品质等方面应用广泛，在国内外均有数千年发展历史，目前香疗全产业链产业规模或已达500亿元以上，并且正在快速增长中，一些芳香植物如龙脑樟、沉香种植规模巨大，产业用途广泛，是香疗全产业链规模化发展的典型代表。相信在居民健康消费需求快速增长的背景下，香疗潜力巨大，值得大力发展。