高端玫瑰及珠宝品牌roseonly整合营销策划方案.pptx
roseonly高端玫瑰及珠宝品牌整合营销方案目录一、前期分析二、2016传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划目录一、前期分析二、2016传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划前期分析-品牌定位高端玫瑰及珠宝旗舰品牌，专注打造爱的信物，拥有线下门店和线上商城的O2O企业，传递爱的使者.服务中高端人群，秉承“一生只爱一人”的信念，追求极致，立足时尚，舞动奢华。Trust love,this is roseonly.前期分析-目标人群分析人群属性年龄：20-39岁性别：男性62%；女性38%地域：一线城市学历：受过高等教育收入：高收入人群62%38%前期分析-消费者洞察用户洞察品质白领：关注护肤、红酒、服饰生活小资，追求品质购买力较强时尚潮人：关注时新产品根据兴趣购买购买力强高端海归：海外生活背景追求高端定制购买力较强roseonly 人群画像：收入较高，追求品质生活的时尚一族，相信爱情，相信爱是唯一，愿意为爱付出！前期分析-优势“一生只送一人”的品牌理念具有话题属性充分利用明星资源营销造势明星等高端人群传播活动丰富产品品质感强前期分析-不足重复购买率低；传播方式偏social；营销活动形式多样性不足；关注度主要集中在几个节日；需要更聚焦普通人的爱情故事以及相关的营销活动。七夕情人节圣诞节520数据来源：百度指数Tiffany Co. — A Tiffany Holiday（视频）Everyday is a holiday紧贴圣诞节热点，情景视频传播，强化品牌概念及影响力。案例分享——Tiffany Co. 案例分享——MulberryMulberry Miracle（视频）以普通人视角，情节视频传播，诠释品牌核心价值。婚典季 蒂芙尼订婚钻戒顾问”App全新升级 在保持利用明星资源的同时， 讲述关于普通人的爱情故事。让他们的故事，去影响更多平凡的普通人。同时，进一步强化品牌理念，用“唯一真爱”去感动相信爱的每一个人。更加整合的传播方式 social 平台、传统PR、线下活动、事件目录一、前期分析二、2016传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划2016传播方向建议2016传播方向普通人的爱情故事感动更多的普通人一生只送一人品牌理念强化核心卖点解读极致完美1%严苛甄选全程无菌剪切2℃低温保鲜专线空运，从花园到您手中，72小时内完成恒久保鲜当地传统手艺人、家族世代传承的手艺、德意志神秘工艺历经109道复杂工序、长达60天雕琢，恒久保鲜永生玫瑰唯一真爱一生只送一人花枝精良遍访世界玫瑰园，最终选择赤道传奇厄瓜多尔玫瑰镇会呼吸的花盒独特镂空设计，会呼吸的盒子，让娇艳的玫瑰时刻呼吸，更让玫瑰免受挤压和摩擦2016 Message House爱你不只这一天 一生只爱你一人传播主题爱，狂欢爱，如水爱，勇敢爱，追忆爱，结晶人鱼之恋 花盒之欢会呼吸的花盒是花儿的狂欢婚纱般的花束婚纱是爱情的狂欢爱的传承家族世代传承的手艺母亲般的呵护全程无菌剪切，2℃低温保鲜、专线空运万里挑一遍访世界玫瑰园选最好的花送最美的你。一生挚爱唯一真爱的最佳代言人。为爱保鲜爱的信物极致的呵护，永恒的结晶。Key MessageTarget强化“唯一真爱”的品牌理念，打动用户+以普通人的爱情故事影响更多的普通人唯一真爱 花枝精良 极致完美 会呼吸的花盒 恒久保鲜（永生玫瑰）产品核心卖点2016传播进程8.09七夕12.25圣诞节214情人节5.18母亲节520roseonly 2016 爱的进化记：爱你不只这一天 一生只爱你一人狂欢季感恩季愿望季金婚季爱情丰收季结合《美人鱼》电影植入，人鱼之恋、花盒之欢，话题造势，品牌露出。捕捉母亲的微笑瞬间。roseonly为普通恋人打造一场梦幻求婚。寻找金婚夫妻，为其填补年轻时空缺的记忆。这一年最后一个“情人节”，一起呵护爱的结晶。目录一、前期分析二、2016传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划214情人节狂欢季 ——爱，疯狂！在《美人鱼》的国度鱼儿会说话；在roseonly 的世界盒子会呼吸；美人鱼和人恋爱玫瑰花与盒相依爱，跨越物种的界限人鱼之恋，花盒之欢。这个情人节，和《美人鱼》一起为爱狂欢！美人鱼和玫瑰花背后，都有一段美好的爱情故事！214情人节传播规划·····时间1月23日-29日1月30日-2月5日2月8日（初一）2月14日主题爱情狂欢季：感情无界，真爱唯一！活动“给玫瑰花穿上美人鱼婚纱”手绘大赛话题、软文：美人鱼上辈子是折枝的玫瑰话题漫画海报roseonly版手绘美人鱼趣味漫画：人鱼之恋、花盒之欢海报：《美人鱼》中角色造型玫瑰版214情人节活动：“给玫瑰花穿上美人鱼婚纱”征集创意来源：美人鱼婚纱是婚纱类型中的一种，外形似美人
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