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从花卉到《三字经》，陈村如何将千年文化做成城市IP？

花匠小妙招
2024-11-12 10:37

11月3日，粤港澳大湾区“食在广东”佛山（顺德）美食文化周2019首届陈村《三字经》启蒙文化周将正式启动，700多年历史的《三字经》将在佛山市顺德区陈村镇迎来一场文化复兴。

设计Q版形象VI，让《三字经》在抖音上刷屏，将《三字经》制作成动漫绘本，打造国风综艺秀……以启蒙文化周为爆点，陈村在全国率先打造《三字经》文化IP，创新活化让传统经典焕发时代活力。

作为岭南文化的沃土，陈村不仅底蕴深厚，还在传承创新文化、打造城市IP方面有着独到的策略。上千年的花乡文化在当地不断延展，成为一张闻名海内外的名片。

从花卉到《三字经》，陈村是如何把千年文化做成时尚的城市名片？屹立粤港澳大湾区，被纳入广佛共建高质量融合发展试验区先导区，这个面积仅有50.7平方公里的小镇，又将如何打造好、传播好大湾区文化的品牌，助力人文湾区建设？

陈村将依托广佛城市绿芯、千年花乡和《三字经》作者故里的历史文化气质，打造湾区城市中的靓丽名片。

创新表达

《三字经》吹起“国潮”风

近年来，“国潮”的兴起既满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又实现了对传统文化的回归与传承。而陈村也在努力探索将《三字经》丰富的文化元素打造成新“国潮”。

今年9月，陈村首次对外“剧透”了全新的城市形象VI——一只桔子（代表陈村年桔）用毛笔书写着“人之初”，“萌萌哒”的风格让传统文化变得清新可亲。

这也是《三字经》第一次有了自己新时代VI形象设计。今后该形象将广泛应用于陈村《三字经》文化展示的标识、相关文创产品以及历届启蒙文化节当中。

《三字经》可谓家喻户晓，对中国乃至世界都影响深远，但鲜为人知的是它与陈村有着深厚的渊源。2006年，顺德历史文化研究会会长李健明从传说、文献、版本、实物、实地、后人、音韵等多方面入手，提出宋末陈村登洲人区适子是《三字经》作者，并逐渐获得国内学界的广泛认可。

当《三字经》与陈村紧紧地联系在一起，这部传承了700多年的蒙学经典，也焕发出了新的活力。

今年9月，陈村首次对外发布全新的城市形象VI——一只“萌萌哒”的桔子（代表陈村年桔）用毛笔书写着“人之初”。

走进陈村启蒙文化周筹备组，工作人员正忙着对适子蒙训《三字经》读本进行最后的校对完善。

近年来，“混子曰”等自媒体以有趣的漫画对大量历史、科技知识进行另类解读，备受好评。而即将在启蒙文化周上发布的适子蒙训《三字经》读本，也颇具“网红”潜质。

这是陈村作为《三字经》故里对经典创新的表达。该读本在区适子《登洲三字经》的基础上进行修订校注，以在校小学生为目标群体，组织了专家学者对内容进行编写注释，独具特色地标注了普通话拼音和粤语读音，同步配以大量创意插画图解读《三字经》深厚的人文历史内涵。

除了让《三字经》变得更“悦读”，陈村还用综艺、表演等方式让经典活起来。

依托“陈村梦想SHOW”这一本土“最具影响力的文艺赛事”，陈村在抖音平台上发起海选挑战，以“国风正少年”为主题，以国风、传统文化、跨界混搭等融合时下年轻流行文化，打造一场互动感极强、时尚热血的综艺大秀。

最近打开抖音就能发现，不少广东的流量达人都在刷《三字经》主题的各种好玩有趣的短视频，知名KOL、网红传播预热造势让经典成为网络爆款。

此外，启蒙文化周期间，还将打造集佛山非遗主题展区、文化展示活动舞台区、小小国风少年活动区、亲子文化互动区、科普空间VR展示体验区、《三字经》文创展品区、《三字经》互动体验区，动漫文化展示区为一体的文化立体体验空间。

通过这一系列的创新活化，700多年历史的《三字经》变“潮”了，也变得更能打动年轻人的心了。

擦亮名片

“千年花乡”远播海内外

如果说陈村的《三字经》还在变“潮”、变“爆”的路上，绵延千年的花卉文化早已在陈村的打造下成为闻名海内外的城市IP。

据史载，早在汉代，陈村的花果已进贡入京，是当时著名的“花卉之乡”。明清时期，陈村因“户以花为业，村以花出名”。到了民国时期，陈村花卉更走出广东，销往全国。

改革开放后，陈村花卉翻开了新的一页。从1981年开始，陈村每年都举办迎春花市。吸引海内外前来购买赏花的花商游客达一百多万人次，成为岭南年俗文化的一朵奇葩。

世纪之交，陈村以会展业推动花卉产业升级，1998年陈村花卉世界兴建。作为国内最大的花卉种植地和花卉交易市场，陈村花卉世界成功举办了三届国际兰花博览会，首届中国全国牡丹展，首届国兰展览会以及第五届中国花卉博览会等会展，逐步培育出花卉会展文化。

但真正算得上陈村面向全国乃至世界打响花卉特色名片，要数2001年的第五届中国花卉博览会。

2001年，第五届中国花卉博览会在陈村举办，短短10天，吸引游客超过百万人。

需要知道，此前的花博会都在北京、上海等国内大城市举办，当第五届花博会落户陈村，这个中国南方的小镇向世人展示其“千年花乡”的底蕴和实力，短短10天，游客超过100万人，全国各地省市、以及港澳台地区企业悉数到场。美国、荷兰、新加坡等15个国家和地区的500多家花卉企业应邀参展。就在这次博览会上，陈村首次推出代表城市形象的吉祥物“吉吉”，令国内外客商印象深刻。

自2012年，陈村花卉世界通过国家4A级景区评选，陈村开始推动花卉从农业种植向文化、旅游、休闲等第三产业拓展，陈村花卉迎来了文化发展新高潮。

2014年12月，陈村举办首届广东（陈村）花卉旅游文化节。融合了迪士尼元素的艾丽丝梦幻仙境、花车大巡游等活动，还有由上千盆年桔垒成，打破吉尼斯纪录的世界上最大年桔塔……各种新玩法赋予了陈村花卉新的时代活力，让世人看到陈村花卉紧跟潮流的另一面。

如今，花卉旅游文化节已经成为陈村一年一度的花卉品牌盛会。2019广东（陈村）花卉旅游文化节，短短9天时间，就吸引游客10万+，成为在广佛地区乃至珠三角市民旅游打卡的胜地。

近年来，陈村还启动花卉小镇规划建设，围绕花卉世界、仙涌、庄头“一体两翼”板块，在9.72平方公里范围内打造花卉产业综合创新发展平台。同时，举办“花海骑行”项目，结合镇内良好的生态环境、深厚的历史文化底蕴、人文古迹等优势资源，通过串珠成链的方式，规划的一条独具本土特色的文化发展旅游路线。

从传统走向现代，从一产走向三产，陈村“千年花乡”的名片越擦越亮，历久弥新。

打造品牌

以文化盛事助建人文湾区

从“千年花乡”到《三字经》故里，陈村宛如一颗岭南文化“明珠”，深厚的文脉在当代的价值愈发彰显。

地处佛山三龙湾高端创新集聚区的核心区、粤港澳大湾区的腹地，陈村自古物阜民丰、商贸畅旺，素有“谷埠”“小广州”之美誉。既是明清时期广东四大名镇之一，也是顺德地区最早受到中原文明熏陶的一方水土。文化底蕴深厚，人才辈出。

这里不仅走出了被誉为诗、书、画、印“四绝”的清代岭南著名诗人、书画家黎简。还是朱熹后人的聚居地，流传近千年的理学渊源。

这里不仅有陈村花会、陈村粉制作技艺等非物质文化遗产，更保留了大量独具岭南特色的古建筑群。不久前，位于陈村潭洲村登洲大道12号、拥有80多年历史的大洋楼，由原权属人何氏家族无偿捐赠给陈村镇政府管理，将建设成展示陈村历史文化的基地，让更多人从这里了解潭洲、了解陈村。

潭洲地处陈村北部，距离佛山市中心仅5公里。作为《三字经》作者区适子的故乡，即将举办的陈村启蒙文化周，让这里开启了一次文化复兴。