首页 > 分享 > 《四川经济日报》整版关注｜大英：奋力建设全国知名旅游度假目的地 —— 遂宁新闻网

《四川经济日报》整版关注｜大英：奋力建设全国知名旅游度假目的地 —— 遂宁新闻网

花匠小妙招
2024-08-21 14:56

11月27日

《四川经济日报》整版以

《大英：奋力建设全国知名旅游度假目的地》为题

关注大英文旅发展

原文如下

↓↓↓

《四川经济日报》03版

遂宁市大英县，地处四川盆地中部，涪江中游以西，是一座因盐而生、因盐而兴的希望之城。

走入“天府旅游名县”大英，令人流连忘返。这里，于卤风盐韵中蕴藏着“无中生有”的智慧结晶，凝聚着敢为人先的文化根脉。

去卓筒井遗址公园，你会发现有深埋地下的油气资源等多种矿藏——人类的文明由此翻开崭新一页。

亿万年前的盐卤宝藏，在天马行空的创意中，成就了中国死海。这里以盐造游，以盐养生，再续着“北纬30度传奇”。

驼铃阵阵、舞姿蹁跹，丝路奇幻城重现丝路文明的壮阔画卷，来到这里就开启了探索“一带一路”沿线异国风光之旅。

芳菲映佳人，将醉人的春光记录在难忘的风景中，融入泥土芬芳里，在宋井桃源遇见闲云般的悠然自得，做心从自然的假日农夫。

《八角笼中》在这里取景，《远乡》《灵境》在这里顺利杀青，投资2500万的梦回东方乐园成为全国首个多IP联动赋能的体验式、互动式、线上线下一体化的大型国潮沉浸式文旅景区。这里是大英影视城，是遂宁打造的四川省影视产业副中心。

天府旅游名县大英县城区全景（张昌明摄）

今年以来，大英文旅始终坚持“文旅兴县”的工作理念，紧扣“大美大英”建设加快成势，筑牢“养心文旅名城”“区域文旅康体中心”和“四川省影视产业副中心”建设支撑。品牌打造佳作迭出、全域旅游魅力彰显、文旅产业提质增效、文旅消费不断提振，全县文旅业向全方位推动大英文旅融合高质量发展稳步迈进。与此同时，围绕打造“全国知名旅游度假目的地”目标，大英不断深化天府旅游名县提升建设行动，以文铸魂、以旅为基，优化服务，深挖在地文化，发展特色产业，丰富文旅业态，把旅游品质做得更优、文旅产业做大做强、特色品牌叫得更响。“旅游+”“+旅游”的文旅融合发展取得系列重要成果。

“要促进文化和旅游深度融合发展，坚持文旅兴县不动摇，着力打造全国知名旅游度假目的地。”今年8月14日召开的中共大英县委六届十三次全会吹响了大英“打造全国知名旅游度假目的地”的集结号。

美丽乡村大英宋井桃源（刘昌松摄）

以文铸魂聚资源优势做优文旅品质

尽管已入寒冬，但在大英县卓筒井遗址公园里，参观遗址的学生们仍然手拿笔和本，一边听讲解员讲述大英井盐深钻汲制技艺的悠久历史与智慧之处，一边在本子上记录……井盐文化的魅力，激活着学子和游人们的研学热情。

作为首批国家级非物质文化遗产，卓筒井用椎架子套圜刃形钻头，以冲击式方法向地下深处开凿的小口径盐井，开创了小口径深井钻井技术。如今，在大英县卓筒井镇尚存的盐井成为人类研究卓筒井钻井技术的“活化石”。

大英县文广旅局相关负责人告诉记者，一方面，大英持续抓好卓筒井的保护和开发，投入2000万元建设卓筒井国家级文物保护区旅游基础设施配套项目。另一方面，围绕“卓筒井”文化建设研学基地，推出了系列研学活动，围绕卓筒井工艺、历史价值、井盐文化等内容开展，通过组织学生到卓筒井遗址公园内参观卓筒井陈列馆听取讲解、体验打卤等，了解千年卓筒井的度脉、钻井、汲卤、晒卤、滤卤、煎盐整个工艺流程。

全国重点文物保护单位大英县卓筒井遗址

千年“盐井”迸发千年文化。大英县在“盐”“井”“桃”文化IP基础上，利用钻井工艺、制盐技艺、盐卤发展、桃花桃源等独特文化，开发出“宋井脆”“宋井甜”“卓筒盐”“卓筒酒”等特色商品，更新“卓筒鸡”“桃花源”“桃花饼”等特色产品，增强文化吸引力的同时，提高了游客的体验性、参与性、互动性。

在传承与保护的基础上，“以文塑旅以旅彰文”，激活文化资源，丰富当地文旅业态，卓筒井遗址公园的打造是一个优秀的典范。

以文铸魂，大英抓文博非遗、强融合内涵。目前，蓬基井核定并公布为第八批全国重点文物保护单位；卓筒井遗址公园、汉陶博物馆荣获“四川省中小学生研学实践教育基地”；谢氏根雕成功申报第六批省级代表性非遗项目，蓬莱大乐成功申报省级代表性传承人1名。

依托非遗资源，大英年均开展研学实践教育活动20余次，举办非遗系列活动10余场，惠及师生及各界群众5万余人次；加快卓筒井申世遗进程，高规格承办川渝井盐遗产申遗专家咨询会，近60位川渝两地有关领导、相关部门负责人、专家学者等齐聚一堂，为井盐遗产申遗“把脉支招”，为加速推进卓筒井入列中国世界文化遗产预备名单工作开启新局面。

大英不仅有丰富的盐文化资源，更有与时俱进、创新思潮的人文艺术资源。

汇聚丰富文旅资源。这里，从美术馆藏品、地方戏曲剧种、传统器乐乐种、非物质文化遗产、文物等五大类文化资源共达1862个。其中，蓬莱大乐、象山花锣鼓等传统器乐4种；留存象山花锣鼓曲牌15首，蓬莱大乐曲牌9首；民间演出团体、社会组织12个，包括1个川剧演出团体，7个四川曲艺演出团体。

正是基于文化的根源与文化人才的积累，越来越多的文艺作品根治与大英的文化沃土之中，萌芽、成长、结果。

近年来，大英坚持文化繁荣和非遗拾级，不断壮大文艺创作队伍，积极引导各类文艺创作人才，创作出独具大英特色的艺术精品。其中，重点打磨提升《谭位中》这一精品，并把《卓筒小井》做成特色文旅项目，推动常态化演出，以进一步讲好大英故事、写好大英力作、述好大英风情。

“大英做优一镇一品、全民阅读、文化‘七进’惠民活动，不断满足群众多元化、差异化文化需求。”大英县文广旅局的相关负责人介绍，目前大英正加强文物保护“四有”建设，持续强化“三防”体系建设，加大对井盐深钻汲制技艺、徐氏泥彩塑、谢氏根雕等非遗活态传承的支持力度。

如今的大英县，满载美誉，获得全国文化先进县、四川省旅游强县、省级全域旅游示范区、四川省乡村旅游示范县、天府旅游名县、卓筒井文化之乡等荣誉称号，成功纳入四川省文化产业和旅游产业融合发展示范区示范名单，全县共有文旅企业69家，包括A级景区、娱乐场所、星级酒店、旅行社（分社、网点）等。

2022年，大英县旅游总收入168.2亿元、接待游客1863.3万人次。近三年旅游总收入年均增速为10.2%，接待游客总人次年均增速为10.1%，均位列遂宁市各县（市、区）第一位。

“坚持文化铸魂赋能，促进在地文化资源创造性转化、创新性发展，争创历史文化遗产综合保护利用县域试点，大力发展文化事业、文化产业。”大英县委主要负责人如是说，接下来，大英仍将坚持厚植文旅强县根基，进一步发挥特色文化重要支点作用，加强文化挖掘和保护、文化传承和推广，强化文化供给和服务，持之以恒铸文化之魂、强文化之基、兴文化之业，加快建设更具创造力、创新力、竞争力、影响力的文化强县。

云海之中的“海洋之心”

以旅为基叫响特色品牌做强文旅产业

提到大英，首先进入广大旅客脑海的文旅品牌恐怕首属“中国死海”。二十多年的精品打造，如今随着旅游业的快速发展和消费者需求的不段升级，中国死海也面临着新的挑战和机遇。

走进中国死海旅游度假区，只见这里正在加快推进太阳宫盐疗康养中心项目、水上乐园等提档升级，预计到明年4月完成建设并投入运营。

“中国死海太阳宫疗养康养中心建筑面积1 . 5万平方米，是中国死海景区瞄准未来二十年抢占‘健康中国 ’康养项目的全国制高点。”中国死海旅游度假区总经理袁斌表示，该项目以死海漂浮、黑泥等自主研发的盐气溶胶系列发明专利产品，结合疗愈建筑、疗愈体验打造的集盐疗冥想中心、盐疗睡眠中心、盐疗抗衰老中心、盐疗减压中心于一体的覆盖全龄段人群的全球独创的盐疗康养项目。

另一边，由中国旅游投资百强——中恒山海文旅集团发起的丝路奇幻城项目已经进入建设尾期。该项目联合中国文化企业30强——山水盛典文化产业股份公司、中国旅游10强企业——景域驴妈妈集团、中国温泉上市第一股——广东古兜旅游集团等国际旅游知名企业，打造“陆上丝路”和“海上丝路”文化同时结合的5A+沉浸式文化度假区。

“项目借势‘丝绸之路’千年大品牌，通过深度挖掘古丝绸之路的人文历史脉络，提炼出‘文化+旅游+度假+会议+购物’的新文旅IP，立足‘用中国文化讲世界故事’，为世人带来不可思议的奇妙体验。”项目负责人表示，项目建成后，每年将吸引来自全球超500万人的游客，丝路奇幻城度假区立志成为“全球丝路文化创意探奇地、中国盐疗康养旅居养身地”。

大英县隆盛镇乐享土门项目（张昌明摄）

如果说，中国死海是在盐业资源上升级创新开拓康养领域，丝路奇幻城挖掘了丝绸文化的富矿宝藏打响品牌，那么大英县今年以来，铆足全力写好宋井桃源、乐享土门“后半篇文章”，不断提升文旅产业能级，凭借的就是乡村振兴战略机遇和中医药文化的传承。

“乐享土门”位于大英县隆盛镇土门垭村，距大英县城10公里，距市主城区17公里，幅员面积4.2平方公里，总人口2963人，人口集中居住率达75%，为遂大融城发展示范区、省级中药材现代农业园区核心区。

2014年，大英县按照“镇园结合、产村相融、一体发展”思路，辐射带动周边14个村发展特色道地中药材8200余亩，发展特色水果、优质蔬菜10900亩，年产值达3亿元，人均增收6000元，同步发展优质水果采摘、农事体验等乡村旅游活动，建成特色乡村旅游 “药香新村”。

在空间格局上，“乐享土门”依托已有的山水田林路和中药材产业，构建“一山、一街、一岛、一湾”四大康养区。“云上隆门”分布有半山火锅、霍比特小屋、营地集市、星空酒吧、露营烧烤等业态，让游客一览土门风光，体验露营野趣。“土门香街”以“十香十养”为主题，培育名医馆、本草学堂、鲜珍楼等特色业态，向游客呈现充满药香、食香、书香的特色街区。

大英“宋井桃源”，依托为干屏村特有的卓筒井文化和万亩桃果产业两大优势，2021年，大英县正式启动“中国宋井桃源乡游第一村”规划建设。去年9月底，宋井桃源正式亮相，通过复现宋代场景，构建“宋驿”“宋村”“宋节”三大组团。

在业态布局上，宋井桃源通过引入一颗沙、阿里·露营营地、禅驿酒店、成都洋英会、幸福御业等市场主体，搭配本土20余家民宿、农家乐和120个花车摊位，共同构建景区“吃、住、游、购、娱”一体，“阳春白雪”“下里巴人”全层次覆盖的一条龙全链条保障服务，“星空灯光节”“宋风音乐节”“铁水银花秀”“盐巴节”等特色活动层出叠现，让游客们闻名而动、动而忘返、返而思续。截止目前，这里共接待游客87万人次。

大英影视基地，以置景点“雪村”为基础，引进沉浸式、体验式文化旅游项目，构建消费新场景，激活文旅消费新活力……今年以来，大英在建文旅重大项目13个，累计总投资逾120亿元；包装储备重大项目28个，预计总投资160亿元，持续为全县文旅产业高质量发展提供强大支撑。

中国死海旅游度假区

一直以来，大英专注于做足做精特色旅游产品——

支持现有景区引进战略投资者，加快推进在建项目，持续优化业态布局，推动中国死海二期提档升级、浪漫地中海盘活转型，提速建设卓筒井遗址公园、制盐工艺遗址博物馆。

支持丝路奇幻城加快“云端温泉海”“萌宠乐园”等子项目建设，做优唱响“丝路神灯”实景演艺品牌，打造成渝地区知名沉浸式夜游度假区。大力发展影视文化产业，加快精益影视文创基地建设，引进一批影视全产业链企业，打造“西南影都”。

同时，推进“文旅+”跨界融合，积极培育乡村旅游、研学旅行、康养度假、影视娱乐等新产品新业态新场景，开发一批具有大英特质的文创产品、旅游伴手礼，编排一批凸显本土人文气质的微型演艺节目，开展一批“宋风古韵”主题研学活动，丰富拓展优质旅游产品供给。

大英县委六届十三次全会提出，丰富文旅业态品牌，打造标志性景区，培育文旅“+影视”“＋工业”“＋农业”等多元业态，深化天府旅游名牌建设，实施A级旅游景区、度假区梯次培育工程。如今的大英，已成功创建天府旅游名镇、省级乡村旅游重点镇、省级乡村旅游重点村、天府旅游名品、省级研学旅游示范基地（营地）等省级品牌32个、获中国特色旅游商品大赛银奖1个、省特色旅游商品大赛金奖3个银奖1个、开发宋井桃源系列文创产品50余种，特色旅游商品80余种。并成功创建省级全域旅游示范区，被纳入四川省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建名单。

优化服务擦亮天府旅游名县“金字招牌”

以文铸魂，丰富的文化资源成为大英特色文旅品牌的支撑；以旅为基，特色文旅品牌的打造吸引了源源不断的人流、物流、资金流，大英的文旅产业得以兴旺发展。未来，大英进一步擦亮天府旅游名县“金字招牌”，离不开丰富的业态、高规划的营销，配套设施的完善，更重要的是文旅产业服务的不断提升。

“优化文旅发展环境，主动融入巴蜀文化旅游走廊，大力发展数字文旅，完善文旅软硬件配套。激发文旅市场活力，着力建设省级文化和旅游消费示范县，引进培育文旅企业，加强文旅宣传推介。”大英发力于“打造全国知名旅游度假目的地”目标，今年以来，突出以会促旅，高质量承办2023遂宁市文化和旅游发展大会、“一带一路”文化旅游与经济环境国际合作峰会，举办文化旅游周、赏花美食月等特色文旅活动。

突出以销活旅，实施“四季畅享”消费引流行动，进一步深化组团营销、落地营销，有序实施旅游奖励、门票联动政策，扩大宣传营销覆盖面、影响力。

同时，以创强旅，扎实开展“天府旅游名牌”创建，支持卓筒井镇创建天府旅游名镇。积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家全域旅游示范区，支持遂宁市中国死海旅游度假区创建国家级旅游度假区和省级文化产业示范园区。

进一步做优服务环境。推进旅游配套标准化，大力发展主题酒店、精品民宿、特色美食，加快景区景点道路、停车场、旅游厕所、导视导览等基础设施提升建设，积极发展智慧旅游，实现“掌上知大英”“一机游大英”。

促进旅游服务规范化，加大旅游产业经营管理人才、导游讲解员等从业人员培训培养，探索“一套服务迎宾客”机制，培育和树立一批优质旅游服务品牌。保持旅游监管常态化，建立高素质文化市场综合行政执法队伍，深化部门联合执法，营造诚信安全舒适的旅游市场环境。

大力完善配套服务。大英坚持问题导向，全面查补“吃住行游购娱”全链条硬件短板，打造一流文旅环境。持续提升改造公园、车站等基础设施，打造城市口袋公园，新（改）建旅游厕所，扩建郪江湿地公园和城市绿地；构建“快进慢游”旅游公共交通体系，新增旅游公交线路，完善交通覆盖，持续提升基础配套设施，营造“爱客、亲客、惜客”的旅游环境。

思深方益远，谋定而后动。大英乘着文旅融合发展的东风，在推进旅游业全域化、全景化、市场化征程中，紧扣建设“大美大英”的目标愿景，以“文旅共生之美”凸显“大美大英之魂”，坚守“名县”标准、涵养“名县”气质、擦亮“名县”招牌，以率先融入巴蜀文化旅游走廊为目标，奋力建设全国知名旅游度假目的地。

（李洋张琳琪图片除署名外均由中共大英县委宣传部提供）