平面广告中色彩对受众的心理影响

• 花匠小妙招
• 2024-11-12 16:04

平面广告中色彩对受众的心理影响

赵

涛

宝鸡文理学院中文系

陕西宝鸡

721016



摘要

广告色彩是广告设计中所采用的最能强调产品的特色与

印象的色彩语言它对商品具有象征意义。不同的商品具有不同特色

的色彩语言很容易让受众产生联想对受众的心理起着极其重要的

导向作用并产生深刻的心里影响。在肯定了广告中色彩对受众心理会

产生影响的基础上如何更好地发挥广告色彩在广告中对受众心理的

导向作用具有极大的现实意义和实践价值。

关键词

平面广告广告色彩受众心理

情感相联系。下面再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单

介绍

红色视觉刺激强让人觉得活跃、热烈有朝气。

往往

与吉样、喜庆相联系它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用

色。同时红色有一种生命感、跳动感还有危险、恐怖的血腥气

味的联想。

黄色明亮和娇美的颜色有很强的光明感使人感到明快

和纯洁。金色的光芒象征着财富和权利。还可以让人想起极富

营养的蛋黄、奶油及其他食品。

橙色兼有红与黄的优点明度柔和使人感到温暖又明

快。一些成熟的果实往往呈现橙色。因此橙色又易引起营养、

香甜的联想是易于被人们所接受的颜色。

蓝色极端的冷色具有沉静和理智的特性。蓝色会产生清

彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色有低沉、神密的感觉。纯净

的蓝色表现出一种美丽、文静、

理智、安祥与洁净。

绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗生机勃勃象征着生

命与大自然的生命相一致因此它具有平衡内心的作用是

易于被接受的色彩。

紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。具有红色的个性

又有蓝色的特征。暗紫色会引起神秘的感觉。

二、广告色彩影响受众心理产生不同的感受

广告色彩作为一种视觉语言它是广告表现的构成要素之

一它与图形、文字一起对广告的内容进行着传达。人的视觉

对广告色彩具有很强的辨别能力能够识别上百万种的色彩因

此广告色彩就具有丰富的表现力。观看广告时由于受到色彩的

视觉刺激而在思维方面产生对生活事物的联想这就是广告色

彩对受众心理产生的影响。不同的色彩代表了不同的情感并具

有不同的象征意义。受众之所以会产生不同的心理感受主要与

广告色彩的表达效果有关。

(

一

)

广告色彩表达的含义对受众心理产生不同感受

夏天

我们会更愿意接触冷色的物体打

开日光灯就会

有一种变凉爽的感觉。在冷食或者冷饮上使用冷色视觉上会引

起你对这些事物冰冷的感觉冬日把卧室的窗帘换成暖色就

会增加室内的暖和感。广告色彩的冷暖色调与人们的需求相一

致例如在需要热烈气氛和欢快的场面中用冷色就不如用暖色

更符合人们的心理需求更能带动人们的情绪和渲染氛围。另一

方面冷暖色调存在反向利用例如上面所说的在寒冷的冬天利

用暖色来装饰房间会使人们感觉温暖在炎热的夏天使用冷色

的窗帘和饰品又会让人觉得凉快。这样并不是真的可以改变温

度而是通过冷暖色调的反向影响受众

的心理求得人们视觉和

心理的平衡。暖色调往往让人感觉亲近而冷色调则让人感觉冷

静和疏远。所以在广告的视觉传达过程中广告色彩不同的效

果表达一定要充分了解受众群体的

“

冷暖

”

需求从而合理的

选用广告的色彩。

广告色彩对视觉的影响是最直接的。例如红色给人以火

热的感觉橙色与黄色给人以阳光的感觉相反蓝色给人以凉

爽甚至孤寂的感觉等这些区别是依据视觉经验而形成的并通

过人脑的联想显示出不同的情绪感应和感情色彩广告色彩对

味觉也是有影响的例如橙色是柠檬的颜色想到柠檬就感觉了

酸味所以看

到橙色就会让人联想到酸广告色彩还具有声音效

果人们往往用明朗的色调表示高音用深沉的色调来表示低

音因此说

“

色彩如琴键

”

。我们通过广告色彩来描绘声音使

如今我国的广告事业飞速发展广告已经成为了社会生活

的一个重要部分因为广告色彩是广告表现中最敏感的因素所

以越来越受到人们的重视。在现实生活中人们时时处处与广告

发生着联系我们所需要的生活必需品以及其他消费用品都有

各自的色彩同时广告色彩也是广告的第二语言在广告设计

中发挥着不可忽视的视觉信息传递作用它的功能是向受众传递

商品信息因此广告色彩与受众的心理反应密切相关广告色彩

对受众心理也会产生重要影响。

一、

广告色彩与受众的心理关系

广告色彩是广告信息传播的符号之一。具体是指广告设计

中所采用的能强调产品的印象与特色的色彩语言。

[1]

在人们的观

念中广告色彩是依附于物体表面的没有物体也就没有色彩

因此色彩似乎不能算作符号。符号是指那些有形的事物它能带

给人明确的意义如文字、图形、音符、数字等。其实广告色

彩也负载着一定意义的信息特别是在广告传播中更是如此。

[2]

现如今平面广告是由色彩制作而成的广告色彩起到重要的作

用。广告在所有的信息传播活动中是最重视美感的而广告色

彩在带给人们的审美方面占有重要的地位。

一广告色彩有助于建立期待心理

人有多种多样的需

求这些需求会产生相应的期待心理

作为受众在接触商品广告时必然有所期待广告色彩的功能是向

消费者传递某一种商品信息。人的视觉对色彩非常敏感。色彩处

理得好可以锦上添花。色彩的应用原则是

“

总体协调局部对

比

”

也就是说整体的色彩效果应该是统一的只有局部的色

彩可以有一些强烈的对比。在色彩的运用上

可以根据设计内容

的需要采用不同的主色调。因为色彩具有象征性例如嫩绿

色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、

冬。其次还有职业的标志色例如军警的橄榄绿护士的白色

等。色彩还具有明显的心理感觉例如蓝色感觉冷、红色感觉

暖。另外色彩还有民族性各个民族由于环境、文化、传统等

因素的影响对于色彩的喜好也存在着较大的差异。

二广告色彩对受众接受心理起着重要的导向作用

为了加

强广告的传播效果我们应了解色彩的含义。色彩扮

演着重要的角色。无论是平面广告还是影视广告受众的第一接

触点是广告的色彩人们亦会根据色彩来联想商品的特点、性能

等从而获得对商品初步的认知。在整个过程中受众借助于触

觉、视觉、听觉、嗅觉和味觉这五种感觉器官来接受各种信息。

广告色彩通过人眼刺激大脑从而产生系列购买认知和行为。

情感是受众对外界表示好恶的主观情绪它使受众内心世

界被干扰而形成的不平衡状态。广告色彩本身是没有情感的但

是由于人们对事物的感觉往往可以产生联想人的思想情感也

往往是从现实到浪漫又从浪漫回到现实将情感寄托于自然

再通过自然抒发自己的情感这种自然景象的人格化就是情

感

对审美色彩的联想。一般来说每一种广告色彩都与一些相应的

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