重新定义康养疗愈式“度假目的地”，花间堂携手BYMB打造心身康养疗愈IP
转自：劳动报
近日，华住集团旗下高端全服务度假酒店品牌花间堂，和沪上知名瑜伽运动品牌BYMB联合宣布达成战略合作。据悉，双方将发挥各自专业优势，共同打造康养疗愈IP，丰富国内大健康度假体验场景，强势推动文旅度假产业升级。这也是“花间X+特色IP”系列开创以来，继与波奇宠物合作后，与又一优质IP携手打造服务闭环的全新尝试。
据介绍，花间堂以“地方文化基因和主观审美”为主线，创造出了独到的花间观点——“一花一世界，人间桃花源”，崇尚高舒适品质的设计细节、有度有味的服务，用全新的设计价值为消费者带来个性和特色的度假体验。
BYMB则致力寻找至美空间、邀请优质老师，为会员提供独一无二的体验，成立五年来，服务涵盖瑜伽活动、养疗课程、主题旅修、大型瑜伽节、瑜伽工作坊等丰富的整体健康项目，目前已经累计举办超2000场线下活动与多场千人瑜伽节大型活动。
此次花间堂与BYMB的合作将会搭建起康养疗愈IP的重要一环，双方将围绕心身疗愈全场景打造、产品体系建立与植入、心身疗愈标准运营服务流程与服务场景流程、疗愈管家培训认证制度、线下社群体验活动与心身疗愈健康餐饮等多维度构建心身疗愈酒店体系。双方还将围绕康养疗愈酒店的服务标准、设施标准和人员标准等维度，以体系化康养疗愈酒店产品为本，共同打造康养疗愈酒店建设，以丰富国内康养旅行消费场景。
“疫情之后，无论是生活方式或度假出行需求的思考上，皆产生了结构性的质的改变。过去多年来，度假用户在关注度假出行需求或酒店入住休闲体验需求上，相对而言，多半为围绕着是否有健身房、游泳池、游戏室等硬件设施评比与论述，然而，在常规的物理层次度假需求满足之上，花间堂通过疫情之后度假需求的考究与观察，理解到对康养疗愈的深层次度假核心潜在需求。”华住集团永乐华住文旅事业部副总经理陈培欣说，双方将更全面性地，从康养疗愈酒店产品维度，体系化、模块化地，为康养疗愈酒店产品进行打造与提升，开展深度与缜密的多维度探索与赋能。
记者了解到，目前，双方已在上海外滩花间堂？愉园常设心身疗愈空间，双方首家心身疗愈酒店联名门店，将于2022年底正式面世。这也是BYMB创办近五年来，首次落地酒店商业体开展长期跨界合作，双方联手将康养疗愈项目做成可持续发展的IP。未来，花间堂还将与BYMB联手苏州同里花间堂？丽则女学、湖州长兴花间堂？沂水、无锡阳山花间堂？桃花岛等多家花间堂酒店为试点，打造康养疗愈度假酒店产品。
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