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2024年中国饰品行业现状分析：市场需求及商品零售额增长放缓，1

花匠小妙招
2024-11-13 08:27

　　中国市场饰品品牌：潘朵拉、六福珠宝、老凤祥、周大福等

　　本文核心数据：2016-2023年中国社会消费品及金银珠宝类商品零售累计值、2023年中国限额以上金银珠宝类零售企业销售额、中国饰品消费需求人口、2023年珠宝企业内地店铺数量

　　中国饰品行业官方动态（一）

　　中国饰品行业官方动态（二）

　　周大福采用市场下沉策略以提升品牌知名度与市场份额

　　据各大珠宝企业最新业绩报告，周大福作为规模最大的珠宝企业，在中国内地开设了7458家店铺，店铺数量远超其他珠宝企业。近年来，周大福加速了下沉式市场加盟店的扩张速度。市场下沉策略使得周大福能够接触到更广泛的消费者群体，有助于提升周大福的品牌知名度和市场份额。

　　2023年中国金银珠宝类商品零售累计值增长至3310.0亿元，占社会消费品零售总额0.7%

　　数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为471495亿元，同比增长7.2%；其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长率为9.8%。2023年金银珠宝商品零售额占社会消费品零售总额的0.7%，相比往年变化不大。

　　1-2月为限额以上金银珠宝类商品销售旺季

　　数据显示，2023年中国限额以上金银珠宝类零售企业销售额呈现波动性趋势，全年每月平均销售额为280.2亿元。其中旺季1-2月和12月平均销售额为329.3亿元，4月和7月销售额下降幅度较大，分别同比下降19.8%、18.4%。

　　中国饰品消费需求总人口增长放缓

　　近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们愈发追求个性化和品质化的生活方式，中国消费者对于饰品的需求不断增加，进一步促进了饰品市场的发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国饰品的消费需求总人口为10.5亿人，同比增长1.9%，未来仍有望保持小幅度增长的态势。