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2021年花西子长沙地区新品发布会公关活动策划方案.docx

花匠小妙招
2024-11-13 12:43

前言 “花西子”品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司在国家商标总局注册的彩妆类品牌，“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。 “花西子”品牌名称由来：花西子中的“花”，是指“以花养妆。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。花西子英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。花西子彩妆产品系列包括：定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。花西子是一个新兴国货品牌，知名度和影响力还有待进一步提高，特此在2021年3月举行新品发布会活动，进一步提高花西子在长沙地区的知名度、美誉度、顾客忠诚度、提升企业的良好形象。为使活动顺利进行开展实施特制定《2021年花西子长沙地区新品发布会公关活动策划方案》。本方案主要从市场分析、公关活动分析、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目、流程设计、媒介宣传进度安排、物料准备费、预算、效果评估等方向进行设计。 PAGE PAGE 16 目录 TOC o 1-3 h z u 一、任务分析及思路 2 （一）任务分析 2 （二）任务思路 2 二、设计实施 3 （一）市场分析 3 1、行业分析 3 2、消费者析 3 3、竞争者分析 4 4、企业现状分析 5 （二）公关活动目标 6 （三）公关活动主题 6 （四）公关活动对象 7 （五）公关活动时间与地点 7 （六）活动项目流程设计 7 （七）媒介宣传 10 1、电视媒介广告 10 2、户外媒介 10 3、网络媒介 10 4、印刷媒介 10 （八）进度安排和物料准备 10 （九）经费预算 11 （十）效果评估 12 三、作品特点与总结 12 四、参考文献 13 任务分析及思路任务分析 1、确定选题：2021年花西子长沙地区新品发布会公关活动策划方案。 2、创建栏目，在大学生空间创建毕业设计一极栏目，毕业设计作品二级栏目，毕业设计相关资料栏目，上传毕业设计任务书与毕业设计作品。 3、撰写毕业设计任务书。根据所选题目来撰写目的、设计任务和要求、编制具体实施步骤、设计进程、成果表现形式。 4、撰写毕业设计方案。围绕主题，毕业设计作品将从市场分析活动分析、活动目标、活动主题、活动对象、活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进程安排和物资准备、经费预算、效果评估这十个方面进行设计。 5、总结成果、心得与体会，做好毕业设计答辩工作。（二）任务思路 1、2020年9月18日～10月1日选题；在大学城空间建立相关栏目。 2、2020年10月2日～10月10日用问卷调查法收集长沙地区消费者对花西子产品的了解程度。 3、2020年10月14日～10月24日，撰写任务书，明确设计目标、任务及步骤。 4、2020年10月25日～11月16据资料确定设计的主要内容和进度，撰写毕业设计方案初稿。 5、2020年11月16日～11月30日完善毕业设计作品。 6、2020年12月10日前完成毕业设计答辩工作。设计实施市场分析 1、行业分析随着国民经济不断发展，居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长，各行各业都在迅速发展。2015-2019年，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元。考虑到我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计2020-2025年，我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费，加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。尽管如今美妆宣传力度较大，口红营销与明星带货刺激彩妆整体消费，但2018年全国化妆品类中市场份额最高的为护肤品，占比51.7%，超过50%;彩妆规模占比仅为10.4%。主要原因为彩妆的需求人群基本集中在女性，尤其年轻女性，2019年，淘宝天猫全网彩妆/香水/美妆工具两大类一级类目全网线上消费额高达2049亿元，较2018年增长35.4%。其中