可口可乐公关策划方案
可口可乐公关策划方案前言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料也是最著名的饮料之一拥有全球48的极高市场占有率具有很高的品牌知名度可口可乐的味道有些霸气符合年轻一代的口味。可口可乐品牌知名度高无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很高的市场份额但仍有一小部分人未接触过可口可乐说明可口可乐在本地仍有一定的发展空间大学生群体喜欢刺激崇尚时尚追求个性与品位有较强的品牌意识可口可乐是一种碳酸饮料正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是商学院在校学生年龄集中在19岁至25岁之间。可口可乐的宣传力度大涉及范围广各种传播媒体都涉及到以电视广告和网络广告为主大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展广播广告近年来的影响力度逐年降低因此有必要在学校中进行公共关系策划以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。市场状况与形象分析市场状况可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一根据1999年在中国进行的的盖洛普调查显示81中国消费者认识可口可乐牌号并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎的饮料”。可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料公司拥有中国软饮料市场的9的市场占有率以及中国碳酸饮料市场33的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达98浓缩液在上海生产并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购价值超过60亿人民币的原材料并且每年上缴给国家税款达16忆人民币。形象分析经典的象征性标识1、名称。可口可乐在进入中国的时候译名为“蝌蚪啃蜡”很显然这样的名字不符合中国人的审美期销量可想而知。后来可口可乐专门负责海外业务的出口公司公开登报悬赏350英镑征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝便以“可口可乐”四个字击败其他所有的对手拿走了奖金。
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