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化妆品公关活动策划方案.doc

花匠小妙招
2024-11-13 12:44

化妆品公关活动策划方案篇一：2-11奥岚雪化妆品有限公司公关活动方案大学生毕业论文（设计）奥岚雪化妆品有限公司公关活动方案姓名：朱菊花学号：201005040067 所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：戴林燕二〇一二年十一月前言奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都，隶属于地奥集团。地奥集团是制药世家，奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的专业天然美容护理品，这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸，是地奥品牌战略的又一思路。奥岚雪产品分为五个系列：明眸眼部体系——眼霜及眼贴膜类；姣研新生系列——抗衰老护肤类；亮颜美白系列——美白护肤类；水样滋润系列——保湿护肤类；特殊从医学的角度来做美学，更加具有专业性和权威性。品牌的定位就是广大消费者的美容护理专家！现企业着手于从沿海地带辐射全国各地各区域，希望通过本次公关活动，提高公司的知名度，吸引更多的消费者，使奥岚雪成为国内化妆品的佼佼者。修复系列——皮肤问题修复类。目录一、市场分析................................. ... .. .................1 （一）宏观环境以及行业分析 ................. ......................1 （二）消费者对产品的偏好分析............... .......................1 （三）竞争者产品分析........................ ......................1 二、公关活动目标............ ........................................2 三、公关活动主题............................. ... ... ...............2 四、公共活动对象.............................. ......... ............2 五、公共活动时间地点.......................... ......................2 六、活动项目流程设计............................. ...................2 七、媒介宣传.................................. .......... ........... 3 八、进度安排物料准备................................... .............4 九、费用预算................................. .......................4 十、效果评估......................................... ...............4 .. 一、市场分析（一）宏观环境及行业分析从2009年到2012年的消费品零售总额和化妆品消费总额的增长数值来看，化妆品市场的增长远大于消费品。中国加入WTO后，进口关税在下降，会引起原材料在价格下降，加强本土产品在竞争力。本土成熟化妆品品牌较少，只有：上海姗拉娜，上海家化，北京三露，奥妮化妆品，广东雅倩等。产品主打药物护肤，更适合中国人以内调外的观念。（二）消费者分析 1、易受广告促销信息影响的受打折影响而购买的女性顾客为50% 受店内POP和现场展览影响的顾客为39.8% 受广告影响的顾客为20.8% 女性消费者定位：受影响受感染的弹性较大，易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。 3、情绪化消费2、受人为氛围影响的在极端情绪下消费，开心和不开心朋友的影响力，例如，和朋友去逛街手头上具有充裕的资金（三）竞争者分析国外：欧莱雅、宝洁、联合利华、法国LVMH、丝宝公司国内：上海家化、北京三露、奥妮化妆品、广东雅倩、上海姗拉娜中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，发展潜力巨大。随着国内市场的开放，国内化妆品企业面临的竞争将是越来越激烈的。二、公关活动目标 1、活动提高奥岚雪的知名度 2、通过活动吸引更多的消费者进行购买三、公关活动主题 1、奥岚雪6系列，还你6岁青春 2、多重好礼，感恩回馈—奥岚雪美丽6周年 3、砸金蛋，爱脸蛋四、公关活动对象 18—45岁的女性五、公关活动时间地点时间：2012年12月24日—12月25日地点：奥岚雪专柜六、活动项目流程设计 1、奥岚雪6系列，还你6岁青春