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浅析现代花茶包装的设计.doc

花匠小妙招
2024-11-13 13:02

浅析现代花茶包装的设计

浅析现代花茶包装的设计　　作者简介：周靓华（1988.01-），女，汉，湖南，学生，硕士，设计艺术学。　　摘要：本文结合自创品牌“花颜坊”花茶包装设计实例，对花茶包装设计进行了深入的研究分析，产品的包装设计需要让产品不仅具有安全性，而且要有精美的装潢，提高购买者的购买欲及产品的商品价值。为表明产品的身份或个性，需要设计师能做出更能表现品牌识别性好的标志和图案。在进行设计形式表现的之时也需要考虑绿色、低碳的包装。具有特色的包装设计能提高花茶的品牌形象，更好的传播花茶文化。　　关键词：花茶；包装设计；绿色设计；包装形式　　随着人们生活水平的提高，人们对茶的要求也上升到了一个新的高度。花草茶虽名为（茶），但与东方人熟知的乌龙、普洱、绿茶等茶品大异其趣。花草茶不含咖啡因、单宁酸等刺激成分，亦无茶碱，无须担心喝了之后会亢奋、失眠，也不用害怕长期饮用会上瘾，此“茶”系天饮料，有保健养颜作用。近年来市场上各种不同包装形式的花茶产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富了人民生活。随着全球人们工作和生活的不断变革，越来越多的喜欢品茶。在推出花草茶产品的同时，设计师们开始为此穿上各式各样的“衣裳”，促进产品的销售。　　一、现代花茶包装设计市场分析　　我国花茶包装的发展趋势：目前发达国家花茶工业已步入现代化的进程，新的材料、新的设备和新的技术促使花茶生产工艺和包装技术不断推陈出新，精益求精。俗话说：“人要衣装，佛要金装”，花茶口味再好也要一件漂亮的衣服。为了促进花茶的销售，花茶的包装形式和设计需要推陈出新，使其各具特色；设计出功能各异的包装新品，使花茶包装的个性化设计逐渐体现。　　包装在花茶制品中的主要作用：保护产品应有的光泽、香味、形态，延长货架寿命；防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值，从以上几点可以看出，包装对花茶产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好的产品必须有精致美观的包装。　　我国花茶的包装形式：目前，国内花茶产品的包装形式有袋装包装、纸盒包装、罐头包装。花茶包装目前的外包装形式主要有纸盒试和立式袋两种，花茶包装形式依市场而定，包装技术依据产品特性而定。花茶的包装形式主要由其产品的市场定位、产品自身的要求，以及包装的价值等因素决定。举例说，如果产品定位为高端消费的礼品，那么包装形式就会采用外观比较吸引人，比较高档的包装形式，例如纸制、木制、塑料或金属的包装盒都是上选。而对于大众消费的产品，包装形式则会相对简单，例如纸盒式包装就是颇受商家青睐的包装，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价格便宜。　　二、“花颜坊”包装设计赏析　　花茶包装设计，是从消费者、社会阶层、心理因素、产品、品牌、定价等方面进行一系列的包装设计定位。品牌名称“花颜坊”其实与人喝下花茶的感觉是有着密切关系的。于是，选定了自创品牌“花颜坊”进行系列化包装设计。作者把“花颜坊”定位于要求突出商标牌号和商品的名字，以体现品牌文化为主，树立企业良好形象；消费者定位为年轻人与女性，这样该产品档次为中高档，因此要在体现产品本身设计的基础上多注意成本问题；设计应多采用柔美的色彩，图形可使用恰当的花纹与茶波纹样；花茶包装更尤为突出的特点是加工精细，量少质高，讲究色彩的搭配和摆放的艺术化，都能不同程度上吸引更多的消费者购买欲。在品尝花茶的同时又欣赏了一件件艺术品，得到一种美的享受。人们可以边享用花茶，边欣赏这富有特色的包装盒，让大家在轻松愉悦的环境中释放自我，减轻压力。　　（1）文字、图形选择　　花颜坊花茶作为一款天然植物调养茶，基于产品特征、历史，设想从天然植物出发构思，对产品盒型方面创新及确定，考虑盒型中涉及到产品保护、运输、成本问题进行设计。尽量达到绿色、低碳包装。花颜坊品牌名称的设计，开始用的黑体，都提出很生硬，不像是茶类的品牌名称，也是当时出于没有考虑到这点，就一直想着怎么突出“花颜坊”的“花”，还有广告语的设计，于是做了很多次的调整。图形的收集，也是根据自己的整个设计思路来收集资料，在这种情况下，这款花茶的包装就要突出商标和品牌名称，花茶本身的颜色就很清新，包装以及装潢设计之所以打动人心，很重要的一方面就是易用心理影响。所以，包装上的图形选择、颜色选择、文字搭配就变的很重要，也对找的资料进行了变化。　　（2）标志设计　　“花颜坊”第一次看到这个品牌的时候，就认定我的标志该做成这样，以叶根友特隶简体为主，对中文字的把握能力使文字设计符合“花颜坊”的柔美的形象。让花茶在结合中国特有的一类加工茶的同时，又体现现代清新的养颜茶。产品的广告语为：花颜绽放、美丽分享，美颜焕肤、源于花坊。完成文字的初步设计后进入底图的设计。如何创新一个具有很强识别性、符合“花颜坊”花茶行业